Сколько стоил клик в Google Ads в России в первом квартале 2020 года

По даным исследования агентства интернет-маркетинга Netpeak

С 2016 года руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak, Алексей Селезнёв, проводит ежеквартальные исследования стоимости клика в России. В этом материале он поделился свежими данными по стоимости клика в разрезе тематик за первый квартал 2020 года. Для наглядности сравниваем данные с третьим кварталом 2019 года.

В исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.

Чем полезно это исследование

Приведенные в исследовании данные могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на своем сайте, можно оценить объем необходимых рекламных инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии.

Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.

Понимая стоимость конверсии и необходимое их количество, можно спрогнозировать, какое количество денег нужно выделить на рекламу. 

Например, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию) получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Как проводилось исследование

Для России учитывались данные Google по 1,6 миллионов кликов в 22 тематиках и 624 населенных пунктах страны.

Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

• IT;
• авто;
• гипермаркет;
• детские товары;
• дом и сад;
• доставка еды;
• доставка цветов;
• другое;
• заработок онлайн;
• красота и здоровье;
• мебель и интерьер;
• недвижимость;
• обучение;
• одежда обувь и аксессуары;
• спортивные товары
• страхование;
• стройматериалы;
• туризм;
• тяжелая промышленность и производство;
• финансы;
• электроника;
• ювелирные изделия;
• юриспруденция.

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Сколько стоил клик в Google Ads

1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений

Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google стала дороже: сейчас он стоит $0,04 – $0,24, а в третьем квартале 2019 года был в диапазоне $0,03 – $0,16. 

Клик в контекстно-медийной сети Google также немного подорожал — $0,02 – $0,11, в то время как в 2019 году он стоил $0,02 – $0,08.

2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов России

Самым дорогим регионом для продвижения стали Еврейская автономная область: $0,06 – $0,35 и Орловская область: $0,06 – $0,28.  Дешевле всего клик стоит в Смоленской области: $0,03 – $0,18  и Московской области: $0,03 – $0,23.

3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик

Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Красота и здоровье»: $0,68 – $1,22, «Авто»: $0,36 – $0,72 (в 2019 году $0,05 – $0,10), «Ювелирные изделия»: $0,35 – $0,38 и «IT»: $0,28 – $0,95 (в 2019 году $0,07 – $0,18). 

Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематике «Электроника» — $0,01. 

4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик

Наиболее дорогими в КМС в России были тематики «Красота и здоровье» — $0,12 – $0,20, «Юриспруденция» — $0,07 – $0,10, «Туризм» —  $0,09.

Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Дом и сад»: $0,01.

5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств

В первом квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стоил $0,06 – $0,32 (в 2019 году $0,04 – $0,22), а с мобильного устройства $0,04 – $0,23 (в 2019 году клик стоил $0,03 – $0,16).

6. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов

В регионах России мобильный трафик составляет более 50% в общем объеме закупаемого в Google.

Наибольшая его доля в первом квартале 2020 наблюдалась в Дагестане и Чеченской Республике, и составила порядка 90%. Наименьшая доля в Марий Эл и Карелии — немного выше 50% (в 2019 — 65 – 70%).

7. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик

В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в тематиках «Доставка цветов» и «Ювелирные изделия» он составил более 90%. 

Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Мебель и интерьер» и «Юриспруденция» — ниже 50% (хотя в 2019 на эти тематики приходилось 80 – 90%).

Выводы:

• В первом квартале 2020 года стоимость клика в поиске стала дороже: сейчас $0,04 – $0,24, а в третьем квартале 2019 года он стоил $0,03 — $0,16. Самым дорогим регионом для поискового продвижения в 2020 году была Еврейская автономная область: $0,06 – $0,35, а дешевле всего клик стоил  для Смоленской области: $0,03 – $0,18. В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нишах «Красота и здоровье»: $0,68 – $1,22 и «Авто»: $0,36 – $0,72. 
• Клик в контекстно-медийной сети также немного подорожал клик: в первом квартале 2020 года он находится в диапазоне $0,02 – $0,11 (в 2019 году стоил $0,02 – $0,08). Наиболее дорогими тематиками в КМС были «Красота и здоровье» $0,12 – $0,20, «Юриспруденция» $0,07 – $0,10 и «Туризм» $0,09. 
• Клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,06 – $0,32, а с мобильного устройства $0,04 – $0,23.
• В зависимости от региона доля мобильного трафика составляла 50% – 90% в общем объеме закупаемого в Google. Практически так же, как и 2019 (60% – 90%).