Сегодня продолжим рассмотрение темы исполнения закона о маркировке рекламы на примере того, как владельцам интернет-площадок, в том числе блогерам, правильно и без ошибок оформить свою отчетность по Актам с разаллокацией по договорам и креативам в ОРД (оператор рекламных данных). Надеюсь, это поможет вам избежать претензий и штрафов со стороны Роскомнадзора и ФАС.
Исходные системные правила
- Каждый участник рекламной цепочки несет ответственность за исполнение Закона о маркировке рекламы
- Каждый участник рекламной цепочки обязан регистрировать договоры и акты в ОРД, а также оформлять разаллокацию (детализацию) по Изначальному договору между Рекламодателем и его первым Контрагентом.
- По соглашению Сторон регистрация креативов и получение токенов в ОРД может быть закреплена за одним участником рекламной цепочки. В этом случае он обязан оформлять в ОРД дополнительно разаллокацию по креативам с выделением сумм и показов по каждому креативу.
- По закону только изначальный Рекламодатель (статус Расходный договор) может делегировать оформление данных в ОРД своему ближайшему Контрагенту (Доходный договор*)
Почему важна тема Доходного договора, подробно объясняется в этом видеоматериале.
В каких рекламных цепочках может участвовать владелец интернет-площадки (блогер)?
Практически во всех, где Заказчиком для Блогера может быть непосредственно Рекламодатель (РД), а также Посредники (ПСР) – рекламные агентства и фрилансеры, которые проводят через свои счета рекламные бюджеты.
Причем цепочки с участием Блогера (РР-рекламораспространитель), могут быть как самые простые, так и очень сложные, когда рекламные средства (ПСР- посредники) перекачиваются внутри крупных рекламных структур в профильные агентства. Возможен также вывод заказа за пределы своей рекламной структуры. Однако, мало кто хочет делить добавочную стоимость с кем-то еще вне своей рекламной структуры. Поэтому скорее всего, рекламные бюджеты будут перераспределяться только среди «своих».
Итак, вводную предварительную информацию мы обозначили, теперь перейдем непосредственно к практической части.
Изначально предположим, что между Блогером и Заказчиком есть договор 100-5 от 20 февраля на размещение рекламных материалов (два баннера Слон и Бегемот) в марте 2023 года и дополнительным работам по договору. По окончании размещения, Блогер выставит бухгалтерский (бумажный акт) от 16 апреля 2023 года:
Что должен знать и понимать владелец интернет-площадки перед началом сотрудничества на предмет размещения у себя рекламных материалов от Заказчика?
Почему важен именно Изначальный договор, подробно объясняется здесь
В результате, для владельца интернет-ресурса (Блогера) возможны четыре сценария действий при оформлении своей отчетности в ОРД, в том числе на предмет разаллокации:
Вариант А
- Заказчик является исходным Рекламодателем
- Блогер по договору с Заказчиком должен оформлять креативы и получать токены в ОРД
План-схема для варианта А:
Блогер, который предварительно зарегистрировался в одном из ОРД (мы будем использовать ОРД Озон в нашей статье), должен сделать следующее:
1. Указать в ОРД свою интернет-площадку:
2. Внести реквизиты контрагентов по договору:
3. Прописать договоры с атрибутами из бухгалтерского (бумажного) договора:
4. Оформить креативы и получить токены:
5. Произвести разметку рекламных материалов и их размещение, согласно договору.
6. После окончания размещения оформить Акты с разаллокациями по Изначальному договору и креативам (Правило: кто получает токены, тот и делает по ним разаллокацию) до 30 числа следующего месяца.
Теперь мы подошли непосредственно к теме оформления разаллокации для Вариант А в Актах.
Сначала Блогер заполнит данные из бухгалтерского (бумажного) Акта Рекламодатель-Блогер. Атрибуты акта должны быть точь-в-точь как в бухгалтерском акте с указанием полной суммы в размере 110 000 рублей (именно так) по всем работам.
Далее Блогер заполнит непосредственно уже разаллокацию (детализацию) по Изначальному договору.
Важно для варианта А: договор Рекламодатель-Блогер и Изначальный договор это одно и тоже в данном случае, так как цепочка коротка и состоит всего лишь из двух контрагентов.
Сумма должна быть указана 90 000 рублей (именно так), как оплата непосредственно за маркировочную рекламу:
Теперь надо указать разаллокации по креативам:
Как мы видим, Блогер зарегистрировал два креатива в ОРД – баннер Слон и баннер Бегемот и получил для них токены. Эти баннеры могли размещаться на различных страницах его интернет-площадки. Либо это могли быть два поста – условно про Слона и условно про Бегемота – которые он разместил в своем телеграмм-канале в марте 2023 года. Количество показов вычислялось на основании данных, например Яндекс Метрики либо систем аналитики соцсетей. В итоге маркировочная сумма распределилась пропорционально показам в разаллокациях.
Таким образом, все свои обязательства насчет исполнения закона о маркировке рекламы владелец интернет-площадки (Блогер) выполнил.
Вариант Б
- Заказчик является посредником
- Блогер по договору с Заказчиком должен оформлять креативы и получать токены в ОРД
План-схема для вариант Б:
Для примера рассмотрим конкретную цепочку:
Все дальнейшие действия, которые будут обозначены для данной цепочки, можно будет проецировать и интегрировать в более развернутые рекламные цепочки с большим количеством посредников между Рекламодателем и Блогером.
Как видим, план работ стал более сложным. Теперь, в отличие от варианта А, Блогер должен знать атрибуты Изначального договора между исходным Рекламодателем и его Контрагентом. Это необходимо, чтобы обеспечить склейку цепочки и обеспечения ее прозрачности для ЕРИР (Роскомнадзор и ФАС).
Теперь Блогер должен занести в ОРД раздел Контрагенты также данные по контрагентам Изначального договора (эти данные по цепочке каждый теперь обязан передавать своим подрядчикам, иначе склейки цепочки не будет – в итоге штраф РКН)
Блок Договоры
Теперь есть договор 100-5 между Рекламным агентством и Блогером, а также есть договор (статус Изначальный) 100-3 между непосредственно рекламодателем и его первым Контрагентом (Рекламное агентство). Атрибуты изначального договора Рекламное агентство должно сообщить (надо закрепить в договоре в обязательном порядке) Блогеру, как своему подрядчику при размещении рекламных материалов.
Блок Креативы
Блогер внесет два креатива и получит токены, согласно варианту Б.
Важно: креативы должны быть привязаны именно к изначальному договору — Договор 100-3.
Блок Акты
Блогер занесет данные из бухгалтерского (бумажного) Акта между Агентством и Блогером:
Разаллокации будут следующие:
Здесь разаллокация по Изначальному договору №100-3 между Рекламодатель-Агентство с указанием суммы в размере 90 000 рублей (именно так) , которая была потрачена непосредственно на маркировочную рекламу.
Далее разаллокация по креативам (баннер Слон и баннер Бегемот) с разбивкой суммы 90 000 рублей пропорционально показам по каждому баннеру:
Вариант С
- Заказчик является исходным Рекламодателем
- Заказчик по договору с Блогером должен оформлять креативы и получать токены в ОРД
План-схема для варианта С:
Дальнейшие действия владельца интернет-площадки (Блогера) аналогичны тому, что указано в варианте А. Только теперь Блогер не будет заносить креативы в ОРД, получать токены и в блоке Акты у него будет отсутствовать разаллокация по креативам.
Вариант Д
- Заказчик является Посредником
- Заказчик по договору с Блогером должен оформлять креативы и получать токены в ОРД
План-схема для варианта Д:
Дальнейшие действия владельца интернет-площадки (Блогера) аналогичные тому, как указано в варианте Б.
Только теперь Блогер не будет заносить креативы в ОРД и получать токены, а в блоке Акты у него в ОРД будет отсутствовать разаллокация по креативам.
——————————————————————
Ура, мы справились, все сделали правильно и без ошибок (нам не страшен РКН).
Подробности описанного процесса можно найти в развернутом видеоматериале с подробной презентацией.
Надеюсь, что статья будет полезна тем, кто пока не знает как выстраивать свои отношения с ОРД.
