Новости контекстной рекламы за октябрь 2018 года

Автор: Мария Иванова, менеджер по маркетингу и PR в eLama

Яндекс разрешил назначать ключевые цели и планирует перезапустить сертификацию агентств по Директу. Google Ads запустил новый таргетинг на ТВ-устройства и готовит обновления для расширений с сообщениями. eLama добавила в личный кабинет вывод баланса аккаунтов Facebook и сегментацию по типу устройств в статистике.

Яндекс.Директ разрешил назначать ключевые цели

У рекламодателей Директа появилась возможность выбирать наиболее важные для кампании цели в качестве ключевых и устанавливать их ценность. Алгоритмы Яндекса автоматически скорректируют ставку с учетом назначенной ценности, чтобы получить больше конверсий за тот же бюджет. Ключевые цели будет учитываться для всех стратегий, кроме стратегий по ROI и CPA, так как в них уже указаны цели для оптимизации.

Яндекс перезапустит сертификацию агентств по Директу в январе 2019 года

Яндекс изменит сертификацию агентств по Яндекс.Директу в начале 2019 года. Период сертификации увеличится в 2 раза, итоги будут подводиться раз в 6 месяцев. Яндекс не будет учитывать при сертификации аналитику клиентской базы и роста агентства, а сконцентрируется на оценке качества работы с Директом. Яндекс заранее установит для нее KPI на полугодие и предоставит отчет, чтобы отслеживать текущие результаты онлайн. Новым условием будет наличие в агентстве хотя бы одного специалиста, прошедшего сертификацию по Директу с прокторингом.

Изменения в сертификации призваны сделать процесс прозрачнее для участников, а его содержание — соответствующим обновлениям в продукте. Новые правила вступят в силу в январе 2019 года, поэтому первые сертификаты по ним агентства получат по итогам июня. До этого момента будут действовать сертификаты за 4 квартал 2018 года.

Яндекс.Метрика добавила в Вебвизор новые функции

В интерфейсе Вебвизора появились новые опции, чтобы более точно отражать взаимодействие посетителей с сайтом. Вебвизор начал записывать переключения посетителей между вкладками, в которых они открывали ссылки на сайте. Ранее запись визита прерывалась, когда пользователь открывал ссылку в новой вкладке.

Записи мобильных визитов стали нагляднее, так как появилось изображение смартфона или планшета. Команда Яндекс.Метрики сделала плеер с «подсказками», чтобы специалисты быстро находили проблемы на сайте и выявляли закономерности в поведении посетителей.

Яндекс представил метод оптимизации ключевых фраз для API Директа

В API Директа заработал метод для оптимизации набора ключевых фраз KeywordsResearch.deduplicate. Он поможет исправить пересекающиеся фразы, соответствующие одинаковому поисковому запросу. Также можно будет объединить фразы, в которых отличаются только минус-слова. Появится возможность отбросить фразы, которые невозможно сохранить из-за ошибок.

В API Директа добавлены видеообъявления

После запуска отдельных видеообъявлений Яндекс.Директ добавил в API новый тип объявлений — CPC_VIDEO_AD, доступный в сервисе Ads. Видеообъявления можно размещать в группах текстово-графических объявлений. Для их создания или редактирования параметры следует передавать в структуре CpcVideoAdBuilderAd методов add, update. Идентификаторы креативов можно узнать с помощью метода Creatives.get.

Google Ads запустит несколько обновлений для расширения с сообщениями

Google Ads в ближайшие недели обновит расширения с сообщениями. Рекламодателям станет доступна пересылка сообщений на электронную почту. Ответ на email автоматически отправится клиенту в виде SMS. Кроме того, можно будет настроить автоответ. В отчетах Google Ads появится конверсия по сообщениям (message conversions). Рекламодатели смогут установить количество сообщений от пользователей, при котором конверсия будет засчитана.

В Google Ads заработали новые события для таргетинга

В Google Ads появились 6 новых событий для таргетинга: покупка дома, ремонт дома, смена работы, собственный бизнес, домашние животные (завели кошку или завели собаку), пенсия. Ранее в сервисе были доступны лишь 3 события: свадьба, переезд и окончание учёбы. При определении аудитории учитываются 3 месяца до и после события.

Видеореклама в YouTube теперь таргетируется на ТВ-устройства

Google Ads запустил новый таргетинг по устройствам — на пользователей, просматривающих YouTube-контент с помощью смарт-ТВ, цифрового телевидения, игровых консолей и цифровых медиаплееров Chromecast и Apple TV.

Таргетинг доступен в меню «Девайсы» наряду с десктопами, смартфонами и планшетами в категории «Телеэкран» (TV Screen). Для показа рекламы на экранах телевизоров следует создать специальные креативы или задать корректировки ставок по типам устройств. В сервисе появятся отчеты, показывающие эффективность рекламы на телеэкранах.

Google Ads улучшил инструмент просмотра и диагностики объявлений

Google Ads добавил две новые функции в инструмент предпросмотра и диагностики объявлений: фильтр по аудитории показа и возможность корректировать настройки внутри инструмента. Благодаря ним рекламодатели смогут узнать, кто видит их объявления, и быстро решить проблемы с показом.

Фильтр по аудитории позволяет увидеть, какие объявления показываются для выбранной аудитории. Теперь устранить неполадки с показом объявлений можно будет прямо в инструменте предпросмотра. Если причина связана с бюджетом, Google предложит повысить его.

Google Ads изменил атрибуцию для формата TrueView for action

Команда Google Ads обновила атрибуцию для объявлений формата TrueView for action. Google уменьшил окно атрибуции до 10 секунд с периодом учета конверсий по умолчанию три дня, чтобы точнее оценивать эффективность видеообъявлений.

При выборе стратегий «Максимум конверсий» и «Целевая цена за конверсию» система регистрирует взаимодействие, если пользователь кликнул или посмотрел видео в течение 10 секунд и более. Конверсия засчитывается по умолчанию, когда пользователь совершает целевое действие в течение 3 дней после взаимодействия с рекламой. Система регистрирует конверсии в соответствии с установленным периодом учета конверсий (по умолчанию 30 дней).

В редакторе отчетов Google Ads появилось два отчета о целевых страницах

Google Ads добавил два стандартных отчета «Целевые страницы» и «Расширенные URL целевых страниц» в редактор отчетов. Отчет «Целевые страницы» включает три столбца: «Скорость работы на мобильных устройствах», «Доля кликов для мобильных страниц» и «Доля кликов для AMP-страниц». Отчет «Расширенные URL целевых страниц» показывает список расширенных URL, связанных с конкретной целевой страницей.

Отчеты Brand Lift станут доступны в Google Ads

В скором времени отчеты Brand Lift можно будет настроить непосредственно в Google Ads или Display & Video 360, чтобы просматривать их вместе с другими показателями эффективности рекламы. Обзоры Brand Lift теперь отправляются в течение всей кампании. Рекламодатели смогут оценить влияние видеообъявлений на восприятие зрителей в реальном времени.

В YouTube появились две новые метрики: lifted users (количество людей, на которые повлияло объявление) и cost-per-lifted-user (стоимость такого пользователя). Для максимальной отдачи от новых измерительных инструментов YouTube советует стратегию Maximize Lift.

Google Ads разрешил переносить настройки столбцов из старого интерфейса

Google Ads предоставил возможность скопировать настройки столбцов в один клик из предыдущего интерфейса AdWords в ответ на обращения от рекламодателей. Чтобы перенести настройки, нужно перейти в новом интерфейсе в «Инструменты» — «Настройки» — «Настройки столбцов» и нажать на кнопку «Копировать столбцы». В аккаунте Google Ads будут применены настройки из прежнего интерфейса. Опция доступна рекламодателям, которые окончательно перешли на новую версию Google Ads.

Новые возможности в личном кабинете eLama

В октябре пользователи eLama получили возможность делать сегментацию в статистике по типу устройства. Это позволит рекламодателям оценить эффективность объявлений на десктопах и мобильных устройствах.

Также в eLama появились 2 обновления для работы с рекламой в Facebook: вывод баланса аккаунтов Facebook и уведомления об окончании денежных средств на балансе.

Источник: searchengines.ru