За последний месяц в мире digital произошло немало изменений: появилась аудиореклама в YouTube, новый формат рекламы Performance Max в Google, рекламная подписка в Яндексе, нативные интеграции в «Одноклассниках» и много других нововведений. Эксперты digital-компании Registratura, входящей в состав iConText Group, собрали основные из них в одном дайджесте новостей. Читайте и будьте всегда в курсе событий!
ЯНДЕКС
РСЯ запустила смарт-баннеры для рекламы аптечных сетей
Рекламная сеть Яндекса запустила смарт-баннеры, которые позволяют рекламировать медицинские приборы, оборудование, а также безрецептурные лекарства (за исключением БАД) и их доставку.
Смарт-баннеры — это баннеры с динамическим контентом, меняющимся для каждого конкретного пользователя. Их можно показывать тем людям, которые смотрели товары на вашем сайте или рассматривали другие похожие предложения. Смарт-баннеры генерируются автоматически на основе фида данных.
Директ тестирует ретаргетинг по in-app событиям в смарт-баннерах
Яндекс начал тестирование ретаргетинга по событиям из приложений в смарт-баннерах.
Крупным ecommerce-площадкам может быть знакома ситуация: покупатели любят приложение не меньше сайта, а часть аудитории и вовсе заходит в магазин только со смартфона и просматривает в приложении больше товаров. Теперь таких пользователей можно «догонять» с помощью смарт-баннеров.
Отслеживать просмотры товаров на сайте и нацеливать смарт-баннеры на пользователей, которые заходили в онлайн-магазин, можно с помощью Яндекс.Метрики. Чтобы фиксировать события из приложения, потребуется интеграция с трекинговыми SDK — в бета-версии поддерживаются наиболее популярные: AppMetrica, Adjust и AppsFlyer.
В фидах место ссылок на сайт теперь можно использовать трекинговые ссылки. Если у пользователя, который кликнул по смарт-баннеру, уже установлено приложение магазина, трекинговая ссылка с диплинком приведет его сразу к нужному товару в приложении. Если приложения нет, то клиент попадет на сайт. В любом случае объявление приведет человека напрямую к возможной покупке.
Директ завершил переезд на новое отображение списка кампаний
Новый список кампаний стал доступен для всех пользователей Директа. До сих пор новый дизайн списка кампаний присутствовал в Директе параллельно со старым дизайном. Теперь новая страница заменила старую.
Кроме привычных возможностей прежнего списка кампаний, новая страница позволяет гибко фильтровать отображаемые данные, удобно видеть статусы кампаний и вложенных объектов, работать с большим количеством объявлений, смотреть статистику без перехода в Мастер отчетов и многое другое.
Например, переход в кампанию стал более заметным — по кнопке «Перейти к кампании». Кнопка расположена рядом с каждой кампанией, поэтому управление будет всегда под рукой. При этом возможность перейти в кампанию из шестеренки слева осталась, и на странице самой кампании ничего не изменилось.
В Яндекс.Метрике стало проще работать с целями
Раньше, чтобы отслеживать такие важные действия на сайте, как клик по почте или номеру, заполнение формы заявки, приходилось обращаться за помощью к разработчикам. Теперь в Яндекс.Метрике можно настроить все это в пару кликов, благодаря чему отслеживать ключевые действия пользователей на сайте стало намного проще.
Для этого необходимо просто добавить цель в интерфейсе настройки счетчика на вкладке «Цели». Сразу после того, как внесенные изменения будут сохранены, начнут собираться данные.
Например, если на сайте есть кликабельный номер, нужно просто выбрать «Клик по номеру телефона» — и Метрика покажет, откуда на сайт приходит больше всего посетителей, которые хотят позвонить:
С помощью новых целей можно легко оптимизировать рекламу в Директе. Например, покупать по фиксированной цене заполнение форм, клики по номеру телефона или почте.
В интерфейсе Метрики появилась возможность привязать кабинет Google Ads
Теперь к Метрике можно подключить рекламный кабинет Google Ads. Статистика по рекламной системе отобразится в отчете по расходам и ROI.
В Метрике будут доступны данные о расходах и кликах в разбивке по дням. Насколько подробными они будут, зависит от того, как настроен шаблон отслеживания Google Ads. Обновление данных будет производиться ежедневно, а отключить их передачу можно будет в любой момент.
Для получения статистики по расходам нужно, чтобы в рекламе использовались UTM-метки.
В Яндексе появилась рекламная подписка
Это новый инструмент для среднего и малого бизнеса, направленный на привлечение клиентов. Он позволяет в автоматическом режиме запускать продвижение компаний в поисковой выдаче, в Услугах, Картах и других сервисах Яндекса, а также на сайтах рекламной сети Яндекса.
Для этого необходимо заполнить или актуализировать карточку организации и указать бюджет. Остальную работу Яндекс возьмет на себя: создание объявлений с учетом информации в карточке, их размещение на площадках и распределение бюджета таким образом, чтобы реклама приводила больше клиентов.
Как Яндекс будет привлекать клиентов:
-
По интересам: найдет пользователей, которые совершают те же действия, что и текущие клиенты компании, и будет показывать рекламу им.
-
По геолокации: покажет объявления аудитории, которая прямо сейчас ищет похожие компании неподалеку, и тем пользователям, которые работают или живут рядом.
-
По действиям в карточке: посмотрит, кто нажимал на кнопку, звонил или заинтересовался акцией, и с учетом этой информации оптимизирует настройки рекламы.
Яндекс запустил API для корзин Турбо-страниц
У Турбо-страниц появился API для передачи заказов из корзин в CRM и CMS-системы. Ранее данные о заказах с Турбо-страниц передавались только в 1С-Битрикс с помощью модуля интеграции. Новый API позволяет передавать такие данные в любые другие CRM- и CMS-системы
Что для этого нужно сделать:
Зайдите в раздел «Турбо-страницы для интернет-магазинов» в кабинете Веб-мастера;
Выберите «Настройки» и «Оформление заказа»;
Включите функцию «Корзина на Турбо».
Настройте API для передачи заказов в CRM в соответствующем разделе.
GOOGLE РЕКЛАМА
В Google Ads появились новые категории действий-конверсий
В аккаунтах Google Ads появился расширенный список категорий действий-конверсий. Если раньше их было 6, то теперь — 19. Список категорий включает все возможные действия пользователей: отправка формы заявки, добавление в корзину, запись на встречу и т. д. С 15 октября 2020 года новые категории конверсий используются автоматически.
Благодаря этому обновлению описание значимых действий-конверсий будет более детальным, а отчеты станут релевантнее. При этом нововведение никак не повлияет на интеллектуальное назначение ставок и эффективность рекламных кампаний.
Google объединил особые аудитории по интересам и намерениям
Особые аудитории по намерениям и интересам теперь находятся в одной категории, которая так и называется — «Особые аудитории». Они уже доступны для рекламы в YouTube, формате Discovery и контекстно-медийной сети Google.
Реклама будет показываться людям с покупательскими намерениями или интересами, которые пересекаются с заданными запросами, а также тем, кто заходит в указанные приложения и на сайты.
Если вы раньше настраивали особые аудитории по интересам или особые аудитории по намерениям, все это будет автоматически перенесено в категорию «Особые аудитории».
Google запустил аудиорекламу в YouTube
Новый формат рекламы YouTube Audio Ads позволяет охватить пользователей, которые слушают видеоролики или музыку на фоне. Однако пока он работает в режиме закрытого бета-тестирования. Пропустить рекламу пользователи не могут.
Так как пользователи могут в любой момент посмотреть на дисплей, аудиообъявления включают визуальный креатив. Кроме того, они могут проигрываться не только в музыкальном контенте на YouTube, но и в немузыкальном. Google рекомендует делать статичное брендированное изображение, на котором в центре экрана есть четкий призыв к действию.
Рекламу можно запустить в Display & Video 360 и Google Ads по запросу через менеджера. Оплата производится по модели CPM (Cost Per Mille), т. е. за 1000 показов.
Google анонсировал новый формат рекламы Performance Max
В Google Ads появился новый формат автоматизированных рекламных объявлений — Performance Max. На данный момент он тестируется в закрытом бета-режиме.
Объявления Performance Max пользователи смогут видеть в Gmail, контекстно-медийной сети Google, поиске, Discover Feed и в YouTube. Рекламодателям потребуется заранее подготовить изображения, тексты и видео, а система будет автоматически показывать адаптивную рекламу и назначать ставки с учетом цели бизнеса.
Facebook ограничит количество рекламы для страниц бизнеса
Начиная с февраля 2021 года Facebook станет ограничивать объем рекламы, которую можно запускать с одной страницы бизнеса. Это позволит увеличить эффективность размещения, сократив при этом расходы рекламодателей.
Все страницы бизнеса в соцсети будут разделены на четыре группы с учетом затрат: чем они больше, тем большее количество объявлений можно запускать. При этом объем рекламы и расходы в рекламном аккаунте не будут учитываться (в одном рекламном аккаунте можно запускать рекламу нескольких страниц).
Facebook запустил автоматизированные кампании для приложений
Формат рекламы для мобильных приложений называется Automated App Ads. Для цели «Установка приложения» он доступен уже сейчас.
Чтобы запустить такую автоматизированную кампанию, нужно:
-
настроить три типа таргетинга: язык, страна и операционная система;
-
выбрать желаемое действие (на данный момент доступно только одно действие — покупка);
-
указать бюджет.
Для этого формата рекламы также доступен новый тип оптимизации — «Установки приложения с событиями». Он помогает повысить количество установок и ценность последующих событий, например, покупок.
Facebook запустил новый инструмент для управления бизнесом
Новый инструмент называется Facebook Business Suite. Он предназначен для представителей среднего и малого бизнеса, чтобы управлять профилями и страницами в приложениях Instagram и Facebook с единой платформы.
Чтобы пользоваться этим инструментом, нужно связать аккаунт в Instagram со страницей в Facebook. В дальнейшем Facebook Business Suite может стать основным интерфейсом для предприятий любого размера, которые используют Instagram, Messenger, Facebook и WhatsApp. WhatsApp будет интегрирован в инструмент в 2021 году.
Facebook снимет ограничение по количеству текста на креативе
В Facebook перестанет действовать ограничение по объему текста на креативе. У объявлений с баннерами, которые содержат больше 20% текста, не будет снижаться охват, и они не будут в невыгодном положении в аукционе.
Инструмент для проверки процента текста на креативе также вскоре станет недоступен.
Facebook ограничил максимальный период для создания отчетов
С октября 2020 года максимальный период для создания отчетов, который могут выбрать рекламодатели Facebook Ads, составляет 37 месяцев. Это относится ко всем рекламным метрикам в инструментах Facebook, кроме таких аспектов рекламных кампаний, как аудитории, креативы и способы расчета существующих метрик.
Для постов в Instagram теперь доступна кастомизация креативов
В Facebook Ads появилась возможность использовать кастомизацию креативов для постов в Instagram. Проще говоря, кастомизировать объявления под разные плейсменты.
Что это для нужно сделать?
При создании рекламной кампании в разделе «Формат» выберите пункт «Использовать существующую публикацию».
Выберите нужный пост в Instagram.
Отметьте плейсменты, для которых хотите кастомизировать креатив.
ВКОНТАКТЕ
Прогнозатор ВКонтакте стал учитывать аудиторию, которая видела рекламу
Прогнозатор «ВКонтакте» теперь учитывает пользователей, уже видевших рекламу, и показывает оставшийся охват. Данные можно посмотреть как на десктопе, так и на мобильном устройстве.
Такое нововведение позволит рекламодателям точнее планировать бюджет, следить за скоростью открутки объявления и при необходимости корректировать ставку.
В ВКонтакте появились «Скрытые подборки» для автопродвижения товаров
Благодаря таким «Скрытым подборкам в рекламной кампании с автопродвижением теперь можно показывать несколько конкретных товаров. При этом в сообществе эта подборка товаров не видна.
Чтобы создать «Скрытую подборку», выберите пункт «Это скрытая подборка» в настройках автопродвижения. Функционал работает при добавлении на бизнес-страницу трех и более товаров.
ВКонтакте анонсировала изменения в статистике объявлений
Если раньше в статистике объявлений ВКонтакте данные отображались по 5 городам, то теперь информация будет представлена по 20 городам. Статистика содержит сведения о переходах пользователей, их реакциях, жалобах, охвате и доступна как для конкретного объявления, так и для рекламной кампании в целом.
В ВКонтакте появилась реклама в «Клипах»
Любому сообществу ВКонтакте теперь доступна реклама в «Клипах». Она представляет собой бесконечную ленту коротких вертикальных видео длиной от 2 до 60 секунд с AR-спецэффектами. Объявления можно увидеть в мобильном приложении ВКонтакте, в ленте рекомендаций между видео от пользователей.
Чтобы запустить такую рекламу, надо выбрать формат «Реклама в клипах и историях» и выбрать, где показывать объявление: в историях, клипах или двух плейсментах одновременно.
MYTARGET
В рекламном кабинете myTarget появилась витрина прямых сделок
В этом разделе представлен список доступных площадок для размещения рекламы. Внутри списка можно сортировать площадки по общему числу показов в месяц, а также по типу устройства: десктоп или мобайл.
«Витрину прямых сделок» вы найдете во вкладке «Инструменты». В карточке издателя есть детальная информация об аудитории ресурса, а также контакты, чтобы согласовать условий прямой сделки.
Благодаря такой витрине рекламодатели могут договариваться об условиях сделки и запускать рекламные кампании в myTarget, не согласовывая при этом дополнительный договор с площадками и не проводя с ними взаиморасчеты.
Одноклассники запустили нативные интеграции
Социальная сеть Одноклассники представила новый инструмент для брендов — нативные рекламные спецпроекты в разделе «Сообщения».
Какие интерактивные форматы доступны рекламодателям?
-
они могут предлагать пользователям делиться открытками;
-
задавать им вопросы с помощью квиза;
-
вовлекать аудиторию в мини-игры.
Такие форматы рекламы мотивируют пользователей писать сообщения на определенную тему и вовлекают их во взаимодействие с брендом.
