Несмотря на длинные праздники и сокращенное количество рабочих дней, в мае произошло немало digital-изменений. Главные новости интернет-маркетинга за последний месяц — в свежем дайджесте новостей от экспертов компании Registratura, входящей в iConText Group.
GOOGLE ADS
Google запретил рекламу электронных книг в товарных объявлениях
В товарных объявлениях Google теперь нельзя рекламировать электронные книги: объявления будут отклоняться на уровне предложения. Это нововведение вступило в силу 18 мая 2021 года и касается таких форматов, как PDF, ePub, MOBI и др.
При этом рекламу печатных книг и изданий в аудиоформатах можно запускать, как и раньше. Однако стоит иметь ввиду, что в системе могут быть ошибки, поэтому такие объявления тоже могут быть отклонены. В этом случае нужно отправить запрос на проверку через Merchant Center.
С какой целью внедрены изменения? В настоящий момент Google не может обеспечить соответствие объявлений с рекламой цифровых книг высоким стандартам, а данное нововведение позволит защитить экосистему сервиса, издателей и читателей.
При загрузке адресов в Google Ads появились данные по объему потенциальной аудитории
При загрузке списков адресов в аккаунт Google Ads теперь показывается объем потенциальных клиентов, на которых можно прямо сейчас запустить рекламу. Раньше, чтобы посмотреть коэффициент соответствия, т.е. какую часть аудитории из списка можно использовать в Customer Match, требовалось время.
В Google Ads теперь также можно посмотреть коэффициент соответствия по спискам, которые были загружены с 1 января 2020 года: информация может пригодиться для отслеживания трендов по этим данным.
Google представил новые способы оценки отдачи от рекламы
Google планирует добавить новый функционал для измерения эффективности рекламы, сайта и приложения. Благодаря этому сохранится точность оценки в условиях режима согласия (Consent Mode) и меньшего применения cookie-файлов.
Что изменится?
Google внедрил функционал для настройки и изменения тегов с учетом предпочтений аудитории, чтобы упростить интеграцию ресурса с режимом согласия. Все это можно будет сделать прямо в Google Tag Manager.
Напомним, что в режиме согласия сведения о посетителях сайтов собираются только с их согласия. Если его нет, применяется моделирование конверсий.
Google представит расширенные конверсии, чтобы лучше отслеживать действия посетителей после взаимодействия с объявлениями. Они позволят тегам применять first-party данные, т. е. согласованные собственные данные рекламодателя.
Google планирует использовать модели машинного обучения в поведенческих отчетах, что даст более полное представление о том, как пользователи продвигаются на пути к покупке (с cookie-файлами или без них) и позволит прогнозировать вероятность оформления заказа.
Другие новости от Google
Google расширил партнерство с Shopify, представил поиск продуктов по скриншотам и добавил функционал показала брошенных корзин
Благодаря расширению партнерства Google с Shopify — платформой для создания интернет-магазинов, бренды смогут продавать товары в Google Покупках, Google Поиске, Google Картинках, YouTube и на других ресурсах Google.
Что еще нового?
-
У пользователей появилась возможность искать товары с картинок, например, одежду или обувь. Для этого им нужно будет открыть снимок экрана в Google Фото и с помощью Lens выбрать поиск по изображению.
-
В Google Chrome появился функционал показа брошенных корзин с продуктами при открытии новой вкладки. Благодаря этому нововведению пользователи смогут продолжить покупки даже после перехода на другие площадки. Корзины показываются только на том устройстве, с которого человек добавлял продукты.
Данные для Brand Lift будут собираться быстрее
Чтобы быстрее проводить исследование Brand Lift, Google внедрил технологию Accelerated Flights. Она автоматически применяется для всех рекламных кампаний, которые были созданы позднее 24 марта 2021 года.
Кроме того, с конца марта благодаря функционалу Re-Measurement рекламодатели смогут перезапускать исследование Brand Lift для тех же кампаний. Но сделать это можно будет только через две недели после того, как завершится первое исследование.
Таким образом, для всех исследований кампаний Google Ads теперь применяется анализ Accelerated Brand Lift + Re-Measurement. Как результат — если раньше сбор сведений для исследования мог длиться до четырех недель, то теперь процесс занимает несколько дней с учетом охвата.
Google анонсировал изменения в работе Карт, Поиска и Google Lens
Google рассказал, какие обновления для Карт, Поиска и Google Lens стоит ждать в ближайшем будущем. Все они будут основаны на дополненной реальности искусственном интеллекте.
- Изменения в работе поиска
- В сервисе Google Lens обновится фильтр «Переводчик». Он позволит быстро искать, слушать и копировать переведенный текст более, чем на 100 языках.
- Обновится функционал Google Карт. Google планирует внедрить изменения к концу 2021 года. В адаптированных Картах можно будет посмотреть места для досуга и отдыха, в том числе с учетом времени суток. Также благодаря подробным картам улиц и улучшениям в режиме Live View пользователи смогут заранее изучить окрестности и узнать загруженность определенных районов и частей города.
Google будет поддерживать новые типы разметки для видеоконтента
В рамках выступления на ежегодной конференции Google I/O Джон Мюллер из Google рассказал, что поисковик начал поддерживать две новые схемы разметки для видеоконтента: Clip и SeekToAction. Это поможет выделить ключевые моменты в видео. Плюс, пользователям станет проще искать нужные фрагменты.
Правда, пока нововведение доступно в бета-версии.
-
Разметка Clip (ручное выделение сегментов). Позволяет указать Google, какие названия и временные метки применять для функции «Ключевые моменты». Для этого нужно лишь указать время начала фрагмента, описательное название и добавить ссылку.
-
Разметка SeekToAction (автоматическое выделение сегментов). Позволяет Google применять машинное обучение, чтобы в автоматическом режиме выделять главы на видео.
Google будет демонстрировать рекламу приложений для Android в десктопе
С июня Google будет показывать рекламу приложений для Android в контекстно-медийной сети Google, а также тем людям, которые используют десктопную версию Google.com.
При клике на рекламу приложения в браузере на компьютере человек перейдет на сайт Google Play Store для десктопа и сможет установить приложение на любое устройство Android, которое связано с его учетной записью Google Play.
Рекламодателям, у которых уже крутится реклама на Android, не потребуется изменять настройки кампании. Данные по эффективности объявлений и трафику с десктопов автоматически подтянутся в раздел «Компьютеры» в отчеты кампании.
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
В настройках ретаргетинга в Директе появилась опция «Только похожие пользователи»
В настройках ретаргетинга в Директе появилась опция «Только похожие пользователи». Это возможность нацеливать рекламу на новую аудиторию, похожую по интересам и поведению на уже существующих клиентов.
Достаточно выбрать цель или сегмент и опцию «Только похожие пользователи». Объявления не будут показываться тем, кто ранее достиг цели или попал в сегмент.
С помощью этого условия ретаргетинга можно создавать отдельные рекламные кампании для разных сегментов целевой аудитории.
Пользователей, которые уже были на сайте и знакомы с предложениями компании, проще мотивировать что-то купить. Поэтому для такой аудитории можно повысить ставки.
А похожие пользователи – это «холодная» и более широкая аудитория. Обычно за нее платят меньше, чем за возвращение тех, кто уже был на сайте. Для этих пользователей можно ставить цель выше по воронке продаж — например, заполнение формы. Так можно собрать новую аудиторию, с которой уже можно работать дальше.
Это возможность нацеливать рекламу на новую аудиторию, похожую по интересам и поведению на уже существующих клиентов. Достаточно выбрать цель или сегмент и опцию «Только похожие пользователи». Объявления не будут показываться тем, кто ранее достиг цели или попал в сегмент.
ВКОНТАКТЕ
В ВКонтакте появилась возможность с мобильных устройств редактировать товары в каталоге
Администраторы магазинов в социальной сети ВКонтакте теперь могут работать с каталогом товаров с планшетов и смартфонов. На данный момент такая возможность доступна пользователям устройств iOS, а также мобильной версии сайта. В ближайшее время этот функционал появится и на Android.
Для добавления нового товара в каталог нужно перейти в раздел «Товары», нажать на плюс в верхнем правом углу экрана и заполнить необходимые поля. Для редактирования или удаления продукта следует открыть его карточку, нажать на три точки в правом верхнем углу и выбрать желаемое действие.
MYTARGET
В myTarget появился инструмент автоматического управления стоимостью
Инструмент автоматического управления ценой, который недавно появился в myTarget, позволяет получать максимум показов рекламных объявлений при указанном бюджете. Это нововведение поможет эффективнее инвестировать в продвижение и сэкономить время, потраченное на настройку кампаний.
Благодаря такой стратегии рекламодатели смогут не корректировать ставки для оптимизации расходов вручную, а применять алгоритмы машинного обучения, которые позволяют наиболее эффективно расходовать бюджет и охватить релевантную аудиторию.
myTarget теперь поддерживает атрибуцию через SKAdNetwork для iOS 14
В связи с появлением новой версии iOS 14 myTarget стал поддерживать атрибуцию через SKAdNetwork. Это позволит рекламодателям отслеживать установки приложения, в том числе информацию, с какой рекламной кампании пришел человек.
На уровне кампаний рекламодатели могут использовать прежние возможности таргетинга: по возрасту, полу, интересам, географии и другим параметрам. Чтобы настроить таргетинг на пользователей мобильных устройств iOS, можно использовать модели оплаты CPC и CPM. Для запуска рекламы на аудиторию с iOS 14+, а также тех, у кого устройства поддерживают более ранние версии iOS, необходимо создать отдельные кампании.
В Instagram появится возможность размещать посты с компьютера
В десктопной версии социальной сети Instagram появится функция постинга. Алессандро Палуцци, разработчик мобильных приложений, заметил тестирование, сделал скриншот экрана и опубликовал снимок в Twitter.
В обновленной версии соцсети будет доступен весь функционал: загрузить видео, фото, создать карусель; обрезать картинку, наложить на нее фильтры, добавить текст и поставить геолокацию.
Изначально размещать посты в Instagram можно было только с мобильных устройств. Браузерная версия предоставляла возможность лишь просматривать ленту, а чтобы публиковать посты с десктопа, нужно было использовать профессиональную Creator-студию.
