Что изменилось в сфере digital за последний месяц? Какие новые возможности рекламные системы предоставляют бизнесу, какой функционал в соцсетях стал доступен пользователям, какие нововведения внедрили маркетплейсы? Ответы на эти и другие вопросы — в подборке новостей интернет-маркетинга за июнь 2022 года от экспертов icontext ( iConText Group).
РЕКЛАМА В ЯНДЕКСЕ
В Директе больше нет возможности запускать объявления типа «Видео»
Яндекс Директ отказался от видеообъявлений как отдельного типа объявлений. Рекламодатели не смогут создавать ролики в конструкторе, используя библиотеку шаблонов. Однако у них по-прежнему есть возможность добавить видео в кампании. Это можно сделать при создании текстово-графических объявлений.
На данный момент среди типов объявлений есть три основных:
- «Графическое»;
- «Текстово-графическое»;
- «Мобильное».
При этом запущенные объявления типа «Видео», а также существующие ролики продолжат работать.
В Яндексе расширились возможности показов промостатей
Теперь промостатьи Яндекса будут показываться не только в Дзене, но и в РСЯ.
Что из себя представляет этот формат? Он оплачивается за дочитывания. Доступен для стратегий «Цена дочитывания» и «Дневной Бюджет». Пользователи, которые кликнули на обложку рекламной статьи, переходят на страницу промостатьи в Дзене. В конце каждого материала есть ссылка на сайт рекламодателя, и посетитель может бесшовно перейти на него благодаря механизму Scroll2Site.
Стоимость дочитывания в РСЯ будет удерживаться алгоритмом на том же уровне, что и в Дзене. Оплата списывается со счета при выполнении определенных условий:
- посетитель дочитывает материал до конца;
- читает его не менее 30 секунд;
- по ссылке из статьи переходит на сайт рекламодателя.
На каких страницах будут показываться промопосты: Поиск, Яндекс Видео, Яндекс Погода, Яндекс Почта, другие проекты Яндекса, а также сайты партнеров и мобильные приложения.
В товарной галерее Директа теперь показываются товары всех категорий
В товарной галерее Яндекс Директа теперь могут отображаться любые динамические объявления, которые прошли модерацию, так как все ограничения по категориям товаров отменены. Исключение — продукты, подлежащие обязательной сертификации, лицензированию или регистрации.
Напомним, что в декабре 2021 года товарная галерея под поисковой строкой представляла собой рекламный блок, в котором показывались до девяти карточек товаров из восьми категорий: бытовая техника, электроника, обувь, одежда, аксессуары, товары для ремонта, товары для дома, мебель. В мае количество карточек для показа увеличилось до 36, при этом ограничения на категории никто не отменял.
Теперь же на товарную галерею распространяются общие правила в отношении динамических объявлений.
Директ начал исправлять ошибки в текстово-графических объявлениях
Система Яндекс Директа теперь будет сама исправлять некритичные ошибки в текстово-графических объявлениях. Например, грамматические ошибки, опечатки, набор слова разрядкой (р а з р я д к о й), Caps Lock, а также убирать эмодзи.
До этого объявления с такими нарушениями просто не проходили модерацию. Теперь Директ будет отправлять их на автоматическую проверку, исправлять ошибки и повторно передавать на модерацию. При этом рекламодатель получит сообщение, где будут указаны все найденные и исправленные недочеты. Команда Яндекс Директа считает, что это позволит сократить время прохождения модерации.
В Мастере кампаний стал доступен новый раздел с таргетингами
Новый раздел называется «Интересы и привычки» и находится внизу блока с настройкой аудитории. Для поиска целевой аудитории рекламодатель может добавить несколько условий.
Какие таргетинги доступны рекламодателям:
● Интересы. Допустим, «босоножки». Система выберет для показа объявления пользователей, которые в последнее время интересовались босоножками в интернете.
● Посещенные организации. Например, «магазины обуви». Система найдет пользователей, которые посещали такие офлайн-точки.
● Конкретные ресурсы. Допустим, название интернет-магазина обуви. Система найдет аудиторию, похожую на посетителей этого магазина.
Из Директа исчезнут раздельные счета для оплаты кампаний
К середине лета Яндекс Директ уберет раздельные счета из рекламных аккаунтов. Все кампании будут находится под управлением общим счетом аккаунта.
До этого рекламодатели могли получить раздельные счета по запросу. Теперь этот функционал будет недоступен, так как в Директе появились управляющие аккаунты. Чтобы вести бюджет для разных кампаний, можно будет просто пополнять и выставлять счета с разных аккаунтов.
РЕКЛАМА НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ
Продавцы Яндекс Маркета смогут редактировать чужие карточки товаров
Продавцам на Маркете стал доступен новый функционал: они смогут изменять карточки других селлеров, если к ним привязан их товар. Раньше, чтобы решить вопрос, необходимо было писать в техподдержку. Теперь селлеры могут предложить изменения в личном кабинете через каталог.
Что можно редактировать в чужих карточках:
● характеристики товара;
● описание товара;
● фотографии.
Команда Яндекс Маркета проверит изменения, предложенные селлером. Если все в порядке, карточка другого продавца будет обновлена. Такое совместное редактирование позволит карточкам чаще отображаться в выдаче и при поиске по фильтрам. Как следствие, это повысит конверсию в заказ и снизит количество невыкупов и возвратов.
На Маркете стали доступны кампании с оплатой за клик
У селлеров Яндекс Маркета появилась возможность запускать кампании с оплатой за клик. Реклама будет отображаться в поиске Маркета, а скоро — и в карточках товаров. При этом продавец сможет сам выбрать, какую продукцию отображать в рекламных блоках и какой аудитории она будет показываться.
Одна кампания — один рекламный блок. В случае конкуренции за место с другими форматами продвижения такой блок на Маркете будет приоритетным в показах.
Что дают такие рекламные кампании:
- рекламодатели смогут рассказать о себе тем, кто только вышел на маркетплейс;
- привлечь внимание пользователей к бренду и повысить количество продаж;
- найти новых клиентов;
- предложить аудитории дополнительные товары и выстроить сценарии discovery shopping;
- рассказать клиентам о новом товаре;
- показать покупателям конкурента свою продукцию.
На Яндекс Маркете теперь можно запускать умные кампании
У селлеров Яндекс Маркета появилась возможность продвигать товары с помощью умных кампаний. Рекламные объявления увидят пользователи, которые просматривали товары в смежных категориях. Допустим, можно запустить рекламу капсул для кофемашин на тех, кто купил на Маркете капсульную кофемашину. Ранее можно было показывать объявления только тем, кто искал аналогичные товары.
Это нововведение позволит продавцам расширить охват и привлечь новых клиентов из аудитории Маркета. Реклама будет отображаться на площадке с подписями: «К чему присмотреться», «Вам может понравиться» и пр. Преимущество таких кампаний — приоритетное размещение на страницах категорий и в поисковой выдаче. А в карточке товара рекламируемую продукцию выделят в отдельную карусель.
Маркет будет советовать продавцам цены на товары
На Яндекс Маркете рекламодатели могут продвигать товары в карточках товаров и на поиске. Однако есть условие для продвижения: если стоимость товара выше минимальной на карточке на 10% или больше, то этот товар не сможет попасть на часть рекламных мест:
- блок «Популярные товары»;
- «Спонсорский товар» на поиске по Маркету и по категории;
- блок «Еще может подойти» на карточке аналогичного товара.
В этом расчете Яндекс Маркет анализирует стоимость продукции с учетом промо, скидок, включая прямые скидки по акциям, баллы Плюса, промокоды на товар, «Самый дешевый подарок». Теперь при запуске рекламной кампании Маркет будет подсказывать, какая цена или промокод помогут продвигаемым товарам занять все рекламные места.
Рекомендации будут обновляться ежедневно. Обратите внимание, что само по себе снижение стоимости не гарантирует показы на рекламных местах, так как ставка у конкурента может быть выше.
Рекламодателям стал доступен отчет «Аналитика по Маркету»
В новом отчете «Аналитика по Маркету» селлер может посмотреть следующие данные:
Допустим, если он продает ювелирные украшения или бижутерию, то, скорее всего, большой спрос на них будет в преддверии 14 февраля и 8 марта. Это позволит продавцу понять, в каком объеме закупать товары, чтобы они не простаивали на складе. Продавцам Яндекс Маркета стали доступны чаты с покупателями
В личном кабинете селлера на странице заказа появилась кнопка «Написать покупателю». При этом начать чат может только продавец. В этот момент покупатель получит письмо на почту, push-уведомление и уведомление на сайте.
Что можно делать в чате:
СберМаркет будет продавать баннерную рекламу сторонним рекламодателям
СберМаркет расширил рекламные возможности и начал продавать баннерную рекламу на площадках сторонним рекламодателям. Ранее сервис размещал рекламные объявления только тех компаний, которые представлены в каталогах ретейлеров-партнеров.
Благодаря этому нововведению сторонние бренды смогут строить знание о своем продукте. Такой формат рекламы подойдет как внешним рекламодателям, услуги и товары которых не представлены на СберМаркете, так и FMCG-брендам, чтобы анонсировать нетрейдовые активности.
АНАЛИТИКА
В Метрике теперь доступны данные по переходам на сайт из промостатей в РСЯ
Рекламодатели смогут посмотреть в Яндекс Метрике, какой трафик на сайт привели промостатьи из РСЯ. Эти данные доступны в отчетах по UTM-меткам.
Для корректного отображения данных важно проследить, чтобы в поле utm_medium был добавлен макрос {publication_type}, отвечающий за отслеживание переходов из Директа. Обычно он автоматически прописывается при создании кампании. Однако если вы что-то меняли в настройках, переходы могут не учитываться — необходимо будет прописать макрос вручную.
Если человек перешел на сайт из статьи в РСЯ, макрос раскроется в article_direct и покажет информацию по переходам из РСЯ в поле «Визиты».
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
В VK Рекламе теперь можно продвигать приложения из RuStore
На платформе VK Реклама появилась возможность продвигать приложения из магазина RuStore. Рекламодатели смогут оценивать эффективность кампаний и увеличивать число установок без атрибуции и сторонних сервисов аналитики.
Благодаря интеграции VK Рекламы с RuStore VK Реклама получает сведения о просмотрах страниц приложения и его установках. На данный момент оптимизировать рекламу по конверсиям внутри приложения можно только при подключении к приложению внешнего мобильного трекера.
Сообщества ВКонтакте смогут делиться ссылками на любые сайты в историях
У сообществ ВКонтакте появилась возможность добавлять в истории ссылки на любые ресурсы. Ранее можно было прикреплять линки только на внутренние страницы соцсети.
Как прикрепить ссылку к истории:
ВКонтакте представил искусственный интеллект Робби
Команда ВКонтакте представила Робби — искусственный интеллект, который с помощью компьютерного зрения и специальных анализаторов поможет измерить, какой процент иллюстрации в объявлении занимает текст (максимум — 20%). Благодаря этому будет намного проще соблюдать требование площадки к рекламным креативам.
Как проверить объем текста на картинке:
ВКонтакте запретит продвигать мобильные приложения в рекламном кабинете соцсети
С 11 июля 2022 года у рекламодателей не будет возможности продвигать мобильные приложения в рекламном кабинете ВКонтакте. Запускать кампании можно будет только в новом кабинете на платформе VK Реклама. Те кампании, которые в данный момент уже запущены, будут работать до 31 июля 2022 года.
ВКонтакте представил обновленный алгоритм рекомендаций Клипов
Благодаря обновлению рекомендательной системы и технологической платформы Клипов, видео теперь мгновенно подстраиваются под интересы аудитории. В зависимости от комментариев и реакций пользователей алгоритм постоянно обновляет ленту. Это обновление распространяется как на ленту Клипов в основном приложении, так и на отдельное приложение VK Клипы.
Как пользователю дать понять алгоритму, какой контент он хочет видеть в своей ленте, а какой — нет:
- ставить лайки на понравившиеся ролики;
- комментировать понравившиеся видео;
- нажимать на кнопку «Это не интересно», если ролик не понравился.
С учетом этих действий лента Клипов будет обновляться и подстраиваться под интересы пользователя.
Разработчики мини-приложений смогут получать доход с рекламы в Одноклассниках
У разработчиков мини-приложений появилась возможность зарабатывать с помощью рекламных интеграций внутри своих сервисов. Эта опция стала доступна благодаря расширению функциональности платформы VK Mini Apps: теперь приложение можно одновременно размещать в ВКонтакте и Одноклассниках и получать доход от рекламы внутри него.
На чем могут заработать разработчики:
- баннеры;
- просмотр рекламы пользователем за вознаграждение;
- интерактивные объявления;
- продажа услуг, товаров или виртуальных ценностей.
Как это работает: при размещении приложений на единой платформе VK Mini Apps разработчики могут выбрать, где они будут доступны: только в ВКонтакте или еще и в Одноклассниках. При этом дорабатывать приложение под Одноклассники не потребуется, так как оно будет автоматически подстроено под другую площадку.
МЕССЕНДЖЕРЫ
В Viber теперь можно создавать каналы для общения с аудиторией
В Viber появилась возможность создавать каналы с контентом для аудитории. Там будет доступен привычный функционал: комментарии, реакции, отложенный постинг и пр.
На основе данных по количеству уникальных просмотров, шеров, кликов, реакций администраторы каналов смогут анализировать поведение пользователей и их вовлеченность во взаимодействие с контентом. Все сведения будут доступны на отдельной странице — «Статистика канала» (Channel Insights). Там же можно будет посмотреть информацию по географии подписчиков, их возрасту и пр.
