Каждый месяц появляются новые инструменты для запуска, настройки и оценки эффективности рекламных кампаний. Из последнего — новые способы оптимизации видеорекламы в Яндекс.Директе, новые опции для адаптивных объявлений в Google Ads, расширение формы для сбора лидов на кампании в YouTube и Discovery. Какие еще нововведения в области интернет-маркетинга появились за последний месяц — рассказывают эксперты российской digital-компании Registratura, входящей в состав iConText Group.
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
Появилась возможность оптимизировать видеорекламу по досмотрам и переходам
В медийных кампаниях Яндекс.Директа появились новые способы оптимизации видеорекламы, в основе которых — взаимодействия пользователей с роликом:
Оптимизация по досмотрам — направлена на увеличение количества показов с полным просмотром ролика вне зависимости от длины видео. Подходит для имиджевых рекламных кампаний, когда нужно повысить вовлеченность аудитории и узнаваемость бренда.
Оптимизация по переходам на сайт — направлена на получение максимального числа показов, которые заканчиваются качественными кликами, т. е. пользователь переходит на сайт, проводит на нем более 30 секунд или посещает другие страницы. Подходит для рекламных кампаний, когда нужно мотивировать пользователей совершить покупку.
Тестируется бесплатная аналитика рекламных звонков
Яндекс.Директ запустил тестирование нового сервиса, позволяющего собирать аналитику по звонкам по разным рекламным кампаниям и без дополнительной платы. Сейчас функционал доступен в бета-режиме. Но уже к концу лета им смогут пользоваться все рекламодатели.
Чтобы собирать статистику по звонкам, нужно:
Добавить в Яндекс.Директе организацию из Справочника и получить на нее права владельца или представителя.
Выбрать специальный номер телефона в настройках при создании или редактировании объявления в Яндекс.Директе. Благодаря этому вы сможете получать статистические данные по каждому объявлению.
Обновилась система для работы с семантикой
Автотаргетинг победил в честной борьбе за эффективность, простоту и симпатии пользователей — скоро он станет основным инструментом, который помогает экономить время на подборе ключевых фраз в Яндекс.Директе.
Команда сервиса пересмотрела список похожих настроек и убрала дополнительные релевантные фразы. Теперь все, кто пользовался ДРФ, могут включить и пользоваться автотаргетингом, чтобы не потерять дополнительные показы объявлений и конверсии.
Также в отчете по поисковым запросам синонимы сменили название, вместо них появилось семантическое соответствие, а для случаев, когда к показу приводили «родные» фразы — пословное соответствие. Это обновление в Мастере отчетов делает статистику прозрачнее и позволяет лучше оценить работу системы.
GOOGLE ADS
Бета-версия расширения с изображениями для рекламы в поиске
Теперь у специалистов есть возможность загружать картинки вручную или выбирать из тех, которые подберет система. Причем можно сразу посмотреть, как изображение будет выглядеть в объявлении: его миниатюра отображается рядом с текстом объявления.
Например, Hugo Boss использовал такое расширение в адаптивных поисковых объявлениях. В результате CTR увеличился на 5%, а ROMI — в 2,5 раза.
В адаптивных объявлениях Google теперь можно вставить местоположение и обратный отсчет времени
В Google Ads появились новые опции для адаптивных объявлений в поиске (RSA). Благодаря этому можно показывать более информативную и релевантную рекламу, которая будет мотивировать пользователей совершить покупку.
Так, теперь в объявления можно добавить:
-
Местоположение. Вы сможете указывать в объявлении регион или город, в котором рекламодатель продает товары или оказывает услуги. Достаточно один раз настроить эту опцию, чтобы потом в объявление автоматически подтягивались названия стран, областей или городов в зависимости от того, где находятся потенциальные клиенты и какие у них интересы.
-
Обратный отсчет времени. В рекламных объявлениях будет отображаться, сколько времени осталось до окончания акции. Благодаря добавлению такого функционала продвигать акции стало еще удобнее.
Расширились формы для сбора лидов на кампании в YouTube и Discovery
Расширение с формой для сбора лидов теперь можно использовать не только в поиске, но и в кампаниях Discovery и YouTube по всему миру. До конца года функционал станет доступен для всей рекламы в контекстно-медийной сети Google.
В форме также появились новые поля. Кроме адреса электронной почты, имени, почтового индекса и номера телефона, рекламодатели могут собирать сведения о стране, штате, городе, а также информацию о работе:
-
название компании;
-
должность;
-
рабочий номер телефона;
-
адрес рабочей почты (электронной).
А для некоторых тематик бизнеса из выпадающего списка можно выбрать вопросы, чаще всего интересующие пользователей. Например, в категории «Недвижимость» это могут быть вопросы о количестве комнат в квартире/доме, стоимости и пр.
Состоялся запуск стратегии «Максимум конверсий» для App Campaigns
Новая стратегия «Максимум конверсий» представлена в кампаниях для мобильных приложений. Она позволяет таким образом управлять ставками, чтобы реклама приносила как можно больше установок и аудитория приложения становилась все больше.
Как это работает? При запуске кампании вы вводите бюджет, затем технология машинного обучения сама выбирает ставку, при которой можно получить максимальное количество установок, и при необходимости регулирует ее. Спустя несколько недель продвижения по такой стратегии вы достигните эффективной цены установки и сможете перейти от стратегии «Максимум конверсий» к стратегии «Целевая цена за конверсию».
АНАЛИТИКА
Google Analytics анонсировал новые прогнозные метрики для анализа аудитории
Google Analytics представил две новые метрики, позволяющие анализировать пользователей:
Purchase Probability — прогнозирует вероятность того, что люди, посетившие сайт или заходившие в приложение, оформят покупку в течение следующих семи дней.
Churn Probability — предсказывает вероятность того, что люди, которые недавно были активны, не станут заходить на сайт или в приложение в течение следующих семи дней.
С учетом этих показателей вы сможете создавать в Google Analytics прогнозные аудитории (Predictive Audiences). Это позволит вам определять, какие действия пользователей в приложении или на сайте могут привести к покупке. Так, с помощью релевантной рекламы в Google Ads вы сможете охватить еще больше потенциальных клиентов.
У организаций в Яндекс.Справочнике появился счетчик Метрики
В личном кабинете Яндекс.Справочника появилась возможность анализировать взаимодействие клиентов с бизнесом. Теперь компании могут посмотреть, как пользователи строили маршруты, совершали звонки, переходили на сайт организации из поиска и других сервисов Яндекса: Карт, Услуг, Коллекций и Кью. Это позволяет бизнесу определить сервисы, где его аудитория наиболее активна и использовать их как дополнительную возможности привлечения новых клиентов.
Счетчик организации в Метрике доступен под тем же логином, что и организация в Справочнике, а его название совпадает с названием компании. Кроме того, цель из этого счетчика можно выбрать для использования в рекламных кампаниях: ее можно выбрать в качестве ключевой или настроить по ней оптимизацию.
ЯНДЕКС.МАРКЕТ
Появилась возможность сравнивать цены на товары с ценами конкурентов
Инструмент Яндекс.Маркета «Цены конкурентов» теперь доступен всем пользователям. Найти его можно на вкладке «Ассортимент» в личном кабинете.
Этот инструмент позволяет:
-
сравнивать цены своей продукции со средней и минимальной ценой, указанной в карточках товаров в Яндекс.Маркете;
-
сортировать магазины по цене или популярности и проверять, какие из них занимают первые места в карточке товара, а также какие цены они предлагают;
-
изучать цены в регионе, где планируете продавать товары;
-
скачивать отчет в формате XLS. Он будет включать 10 самых популярных и 10 самых дешевых товаров в выбранном регионе;
-
включать автоматический показ скидок: если цена на товар снизится, он может получить бейдж со скидкой и, как следствие, станет заметнее на фоне других предложений в Яндекс.Маркете.
Перезапуск услуги «Рекомендованные магазины»
На карточках товаров появился фильтр, с помощью которого пользователи смогут выбрать только предложения партнеров бренда. А значок рекомендации стал заметнее для пользователей:
Фильтр отображается на карточках, если услуга «Рекомендованные магазины» подключена, а у партнеров есть соответствующие предложения.
граничить затраты можно с помощью настройки дневного бюджета. Минимальный дневной бюджет равен стоимости услуги — 3 000 ₽ в день.
СОЦСЕТИ
Российские компании смогут настраивать рекламу в TikTok
TikTok запустил в России рекламную платформу для среднего и малого бизнеса. Если раньше маркетинговые кампании можно было запускать только через сотрудников офиса TikTok, то теперь рекламодатели могут самостоятельно настраивать маркетинговые кампании, выбирать таргетинг, инструменты, бюджет и запускать рекламу.
В частности, рекламодателям стали доступны:
-
Рerformance-таргетинг — специальный инструмент для более точной настройки таргетинга.
-
Креативные инструменты — позволяют бренду быть частью творческого сообщества TikTok и рассказывать аудитории свою историю в нативном и интересном формате.
-
Гибкие настройки бюджетов — позволяют в рекламном кабинете следить за всеми расходами и управлять ими на любой стадии маркетинговой кампании.
Facebook удалил часть вариантов для таргетинга
Facebook снова избавился от части вариантов для таргетинга. По мнению разработчиков, обновление коснулось редко используемых и слишком детальных сегментов.
Какие вариантыудалены:
- Сегменты, основанные на «мультикультурной близости». Вместо этого Facebook будет поощрять использование других вариантов таргетинга, таких как язык или культура.
- Варианты, связанные с военными базами и полками. Вместо этого рекламодатели смогут охватывать аудиторию, которая интересуется военной тематикой в целом.
- Все варианты, где есть сочетание Key West, которое имитирует Key West, Florida. При этом сочетание Key West, Florida сохранится.
Одноклассники запустили платформу для ведения бизнеса в сети
В Одноклассниках появился «Кабинет бизнеса» — единая точка входа для управления контентом, продвижения и привлечения новых клиентов.
Новая платформа поможет предпринимателям и SMM-специалистам, которые ведут бизнес и создают профессиональный контент в Одноклассниках, упростить работу со всем набором возможностей соцсети. Кроме того, решение станет дополнительной точкой входа и для рекламного кабинета Одноклассников, работающего на базе технологий myTarget.
На платформу интегрированы все основные сервисы для ведения и продвижения бизнеса в Одноклассниках: доступ к группам, сообщениям, видеозвонкам, трансляциям и рекламному кабинету. Это позволяет наглядно видеть результаты своей работы и корректировать контентную стратегию.
MYTARGET
В myTarget теперь можно настраивать таргетинг на клиентов «Детского мира»
Группа компаний «Детский мир» и Mail.ru Group объявили о сотрудничестве в развитии маркетинговых O2O-решений. Благодаря этому у брендов появится возможность настраивать таргетированную рекламу на обезличенные сегменты ритейлера и запускать ко-маркетинговые кампании. Для составления сегментов используются обезличенные данные владельцев бонусных карт.
Идентичные программы у myTarget есть с группой компаний «Магнит» и X5 Retail Group (развивает продовольственные сети «Перекресток», «Пятерочка» и «Карусель»).
MyTarget увеличил период отображения статистики до 365 дней
В myTarget увеличился период отображения статистики по рекламным кампаниям. Если раньше максимальный интервал показа данных был 180 дней, то теперь он составляет 365 дней.
Показатели для отслеживания можно посмотреть с 1 июля 2017 года в разделе «Статистика». Кроме того, есть возможность оценить результаты маркетинговых кампаний в формате графика или таблицы. Для этого нужно предварительно выставить определенные метрики для анализа.
