Яндекс изменил требования к блокам с нативной рекламой в приложениях, Ozon запустил инструмент для автоматического запуска рекламы, магазины ВКонтакте теперь можно интегрировать с Битрикс24 — какие еще изменения произошли на рынке интернет-маркетинга за последний месяц? Узнаете в нашей подборке digital-новостей за июль 2022 года от экспертов icontext (входит в iConText Group).
РЕКЛАМА В ЯНДЕКСЕ
Директ обновил правила сертификации агентств на второе полугодие 2022 года
Теперь показатели разделены на Сети и Поиск, учитываются квалификация в Рекламе мобильных приложений и динамика клиентской базы. Рассмотрим подробнее нововведения.
1. Показатели распределены по четырем блокам: «Общие», «Сети», «Поиск» и «Динамика клиентов».
2. Изменились проходные баллы. Общий проходной балл — 31. Минимальный порог в блоке «Общие» — 4 балла, «Сети» — 7 баллов, «Поиск» — 5 баллов.
3. Обновлены показатели:
● Для объявлений в Сетях и на Поиске действуют разные показатели, но с учетом индивидуального набора настроек.
● Использование автостратегий для Сетей и Поиска оценивается по отдельным шкалам.
● В «Проработке объявлений» объединили настройки, которые влияют на показ объявлений в трафаретах и их эффективность.
● Показатель «Модерация» теперь полнее оценивает знание и соблюдение правил Директа.
4. Стал оцениваться клиентский сервис. На основе показателей удовлетворенности клиентов выводится коэффициент, на который умножают баллы из блоков «Общие», «Сети» и «Поиск».
5. Если в компании работают сертифицированные специалисты по рекламе мобильных приложений, за это можно получить 3 балла. Оборот агентства по такой рекламе должен быть более 2 млн рублей за полгода.
Базовые условия для сертификации не изменились. У агентства есть возможность проходить сертификацию дважды в год: в январе и июле.
В РСЯ появилось дополнение «Промоакция»
Дополнение «Промоакция» для кампаний в РСЯ настраивается так же, как и в рекламе на поиске. В объявлении оно выделено цветом и кликабельно. Плюс, может вести на отдельную посадочную страницу, посвященную промоакции.
При настройке дополнения можно добавить данные о кешбэке, скидке, подарках, рассрочке или бесплатном предложении.
Для рекламы приложений в Директе с показами на iOS 14.5+ стали доступны две новые стратегии
Запуская рекламу приложений с показами на iOS 14.5 и выше, рекламодатели Директа теперь могут выбрать две новые стратегии: с оптимизацией по целевым действиям (avgCPA) и установкам (avgCPI). При этом модель оплаты рекламы прежняя, т. е. за клики.
В основе работы стратегий — умные алгоритмы Яндекса. При показах рекламы они учитывают предпочтения и интересы аудитории, а также места размещения.
При выборе новых стратегий Команда Яндекс Директа рекомендует установить определенный недельный бюджет:
● минимальный — 70 целевых действий;
● рекомендованный — 350 целевых действий.
Изменились требования к блокам с нативной рекламой в приложениях
Теперь в блоки с нативными объявлениями РСЯ разработчики приложений должны добавлять меню «Управление рекламой». При этом некоторых юридических дисклеймеров (например, ссылка на проектную декларацию в рекламе недвижимости) в объявлении видно не будет: они будут размещены в контенте, доступном через новое меню.
Еще одним обязательным элементом в объявлении стало упоминание домена сайта рекламодателя. Это необходимо для соблюдения закона о рекламе.
Также появились новые дополнения: рейтинг, цена (ранее отображались только в рекламе мобильных приложений) и карусель (ранее отображалось только одно изображение или видео).
А вот возрастная маркировка, наоборот, перестала быть обязательной. При необходимости Яндекс автоматически добавит ее рядом с меткой «Реклама».
Теперь в Директе можно поставить единую UTM-метку для всех ссылок на уровне кампании
Блок «Параметры URL» стал доступен в режиме эксперта для динамических, текстово-графических объявлений и смарт-баннеров.
Также есть возможность массово добавить метки сразу для нескольких кампаний. Для этого потребуется выделить кампании (отметить через чекбоксы) и в меню «Действия» нажать на пункт «Параметры URL».
Если метки прописаны и на уровне объявлений, и на уровне кампании, в текстово-графических объявлениях Директ будет ставить метки уровня кампании. В смарт-баннерах и динамических объявлениях в приоритете будут группы объявлений. Но если метки прописаны только на уровне кампании, они применятся.
Рекламные статьи в Дзене и РСЯ теперь работают на технологии Турбо-страниц
Рекламные статьи в Дзене и РСЯ теперь будут быстрее загружаться, так как стали работать на технологии Турбо-страниц. Для их настройки нужно будет перейти в отдельный рекламный кабинет — promopages.yandex.ru. Изменилось и их название — теперь это Промостраницы.
При этом при переносе рекламного кабинета из Дзен-студии сохранятся все действующие кампании, статистика по ним, настройки. Такие кампании будут по-прежнему показываться в Дзене и РСЯ.
РЕКЛАМА НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ
Маркет будет рекомендовать продавцам ставки для рекламных кампаний
Рекомендации по ставкам появятся в новой вкладке на странице запуска кампании. Это поможет продавцам сориентироваться, сколько показов получит рекламное предложение при ставке 3%, 6% или от 10% от цены товара.
Доли показов и рекомендации рассчитываются один раз в сутки, за предыдущий день. В новых кампаниях ставки будут отображаться при запуске, в уже действующих — при нажатии на кнопку «Редактировать». Для кампаний, созданных через Excel-шаблон, рекомендаций на данный момент нет.
Маркет рассчитывает долю показов на трех рекламных местах, приносящих более 75% добавлений в корзину:
● блок «Спонсорские товары» в категории и на поиске;
● блок «Популярные предложения» в категории и на поиске;
● блок «Еще может подойти» на карточках товаров.
Маркет будет скрывать товары с витрины, если решит, что продавец ошибся в цене
В личном кабинете продавца появилась вкладка «Карантин». Туда теперь будет попадать продукция с сильно завышенной или заниженной ценой, а именно — если стоимость резко увеличится или упадет более, чем на 50%.
Пока товары там будут находиться, пользователи не смогут их купить. Благодаря этому продавцы смогут реже отменять заказы, если они случайно ошиблись в цене.
Как только продавец подтвердит, что стоимость верная или исправит ошибку, продукция снова появится в магазине, и у покупателей будет возможность оформить заказ.
Если товары давно «на карантине», то они вернутся на витрину магазина в течение 3-4 часов. Если недавно, то в течение 15 минут после подтверждения цены продавцом.
Большинству продавцов на Ozon теперь запрещено запускать медийную рекламу
Раздел «Медийная реклама» теперь удален у большинства продавцов. Также не будет возможности размещать баннеры на страницах «Акции», «Меню категорий», «Все магазины» и в карточках товаров.
Ранее настроенные баннеры перестанут показываться, а рекламные кампании пропадут вместе с инструментами «Мой магазин» и «Реклама акций».
Возможность запускать медийную рекламу останется только у двух групп продавцов:
● тех, кто создавал медийные кампании в течение последних трех месяцев;
● тех, у кого ежемесячный оборот от 3 млн рублей.
Ozon запустил инструмент для автоматического запуска рекламы
Команда Ozon упростила рекламу в категориях, поиске и карточках товаров, поскольку продавцам было сложно разобраться с ручной настройкой кампаний. Все это заменил один новый формат — «Трафареты».
Это частично автоматизированный формат, управляющий рекламой в категориях, поиске и карточках товаров. Система сама будет решать, в какой момент и на каком месте показывать продукцию, чтобы пользователи чаще ее видели и оформляли заказ. Определять список продвигаемых товаров, бюджет и корректировать ставки продавец так же будет вручную.
Преимущества «Трафаретов»:
● быстрая настройка рекламы — потребуется всего несколько минут;
● сокращение затрат на кампании, например, благодаря автоматизации не потребуется отдельный специалист для запуска рекламы;
● уменьшенная стоимость 1000 показов для многих товаров;
● показ рекламы нужной аудитории — Ozon будет отображать рекламу там, где пользователи часто заказывали аналогичные или такие же товары.
Продавцы Ozon смогут узнать свою позицию в поиске
В разделе «Аналитика» в личном кабинете продавца появилась вкладка «Где товар в поиске». Она отображает, на каком месте в выдаче на Ozon показываются товары конкретного продавца. Это даст понимание, какая продукция уже в топе, а какую нужно улучшить: скорректировать стоимость, добавить контент, обновить остатки.
Проверить позицию в выдаче можно по разным городам, запросам, типу покупателя (обычный или юрлицо), а также схемам работы.
Какие данные будут доступны рекламодателям:
● количество товаров, которые показываются пользователям с учетом заданных условий;
● видимость и позиция в поиске у каждого товара.
АНАЛИТИКА
В Мастере отчетов появилась новая модель атрибуции с конверсиями post-view и post-click
Благодаря новой модели атрибуции «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс» рекламодатели смогут оценивать конверсии post-view и post-click для медийной рекламы.
Post-view — это события на сайте, произошедшие после того, как посетитель посмотрел рекламу. Post-click — события, произошедшие после клика на рекламу.
В Google Analytics 4 появились показатели CR, показатель отказов и четыре новых параметра
Новые показатели и параметры позволят получить информацию об отказах, дополнительных значениях параметров UTM и значениях CR для любых событий-конверсий.
- Показатель отказов — это процент сессий без взаимодействий со страницей.
- Новые параметры для UTM отображают значение, которое присвоено параметрам UTM на уровне сеанса и пользователя.
- Показатели коэффициента конверсии позволят добавлять в отчеты данные о CR по любому событию-конверсии.
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
В бизнес-сообществах ВКонтакте появился раздел с отзывами и оценками
В сообществах типа «Бизнес» тестируется новый раздел. Пользователи смогут оставлять текстовые отзывы и ставить звезды.
Виджет с количеством отзывов и рейтингом будет отображаться на главной странице сообщества. Рейтинг появится, когда у сообщества будет более пяти оценок. Также на странице раздела будет доступна обратная связь от пользователей.
Кто не сможет ставить оценки и оставлять отзывы:
На данный момент раздел доступен только некоторым сообществам и находится в процессе доработки. Пока он только на десктопах, но в ближайшее время появится и в мобильной версии ВКонтакте.
Прямые эфиры ВКонтакте теперь можно монетизировать
ВКонтакте запустил монетизацию прямых эфиров: перед стримом пользователи будут видеть рекламные ролики до 30 секунд. Новый формат будет доступен во всех версиях VK Видео.
Подключиться к программе монетизации смогут только сообщества с количеством подписчиков более 5000, а также подходящие по хронометражу и тематике.
Для подачи заявки на подключение к программе необходимо нажать на соответствующую кнопку в блоке управления группой. После одобрения заявки ВКонтакте в сообществе появится плашка о подключении. Также рекламодатель увидит данные по прямым эфирам и сможет выводить деньги.
Появилась возможность интегрировать магазины ВКонтакте с Битрикс24
Владельцы магазинов ВКонтакте смогут запустить интеграцию с сервисом Битрикс24. Благодаря автоматизации работы управление заказами и товарами станет проще и быстрее.
Что даст интеграция с Битрикс24:
- возможность загружать продукцию и ее характеристики из Битрикс24 в магазин ВКонтакте;
- синхронизировать данные по заказам и смотреть динамику сделок;
- настраивать роботов для изменения статусов заказов;
- обновлять остатки, чтобы сведения о наличии товаров всегда были актуальными;
- узнавать о заказах, оформленных в магазине ВКонтакте, в виде сделок в Битрикс24.
В VK Рекламе появился инструмент для автоматического создания текстов объявлений
Команда VK Рекламы представила новый инструмент. На основе описания мобильных приложений в сторах он генерирует варианты текстов для объявлений. При этом инструмент создает только связные логичные предложения. Если рекламодатель не хочет, чтобы какие-то слова использовались в объявлении, он может загрузить список минус-слов.
Используя этот инструмент, рекламодатели смогут сэкономить время на тестирование гипотез и настройку кампаний.
Товары из сообществ можно купить в Маркете ВКонтакте
Пользователи смогут найти в поиске Маркета товары, загруженные в сообщества магазинами ВКонтакте. Ранее объявления в Маркете могли размещать только обычные пользователи социальной сети.
После загрузки товаров в сообщества и прохождения модерации они автоматически будут отображаться в Маркете. Необходимо лишь соблюдать одно условие: сообщество должно быть открытым и активным.
Преимущества Маркета:
● возможность фильтровать товары по тематическим подборкам и категориям;
● возможность искать конкретные позиции по ключевому запросу.
Чтобы пользователи чаще находили товары из сообществ, ВКонтакте рекомендует продавцам заполнить описания и названия в карточках.
myTarget анонсировал новые правила модерации
Тексты объявлений myTarget со словами, набранными капсом, и эмодзи больше не пройдут модерацию. Также будет запрещено использовать изображения с монетами и денежными купюрами.
Набирать слова полностью заглавными буквами можно будет только в двух ситуациях: если это зарегистрированный товарный знак или общепринятая аббревиатура.
При этом команда myTarget отмечает, что в дальнейшем правила модерации будут ужесточаться. Так, с конца сентября ее будут проходить только креативы в высоком качестве, в спокойной цветовой гамме и без крупных, кричащих надписей.
В Одноклассниках теперь можно пополнить счет через систему быстрых платежей
В Одноклассниках появилась возможность покупать через систему быстрых платежей ОКи — виртуальную валюту внутри соцсети, необходимую для приобретения подписок на платные сервисы.
Чтобы пополнить счет, необходимо отсканировать QR-код, сгенерированный системой. Опция доступна тем, кто заходит в Одноклассники через мобильный браузер с Android, iOS или компьютера.
Это нововведение упростит покупку виртуальной валюты. Кроме того, оно безопасно: платежи совершаются мгновенно, а данные пользователей не передаются третьим лицам.
