Каждый новый месяц и, тем более, новый год всегда сопровождаются нововведениями в мире digital: появляются инструменты, форматы рекламы, возможности для продвижения бизнеса. Какие изменения произошли в функционале Яндекс.Директа, Google Ads и Analytics, а также в социальных медиа?
Главные новости рынка интернет-рекламы за январь 2022 года — в дайджесте от экспертов компании Registratura, входящей в iConText Group.
РЕКЛАМА В ЯНДЕКСЕ
В Директе заработали корректировки для ДРР и цены конверсии
В Яндекс.Директе заработали новые корректировки в стратегиях «Целевая доля рекламных расходов» и «Оптимизация конверсий». Теперь для кампаний, в которых применяются данные стратегии, рекламодатели могут использовать корректировки для доли рекламных расходов и цены конверсии.
Сообщение о новой логике корректировок можно увидеть в Яндекс.Директе. Если на него не отреагировать, все корректировки в стратегиях с оплатой за конверсии Директ уберет. В стратегиях с оплатой за клики корректировки не изменятся.
API Яндекс.Директа перестал поддерживать параметры совместного управления ставками
С 31 января API Директа перестал поддерживать параметры совместного управления ставками для текстово-графических объявлений и для рекламы мобильных приложений.
Отключенные параметры:
- MAINTAIN_NETWORK_CPC — параметр позволял удерживать среднюю цену клика в сетях ниже средней цены на поиске.
- NETWORK_DEFAULT — параметр позволял устанавливать настройки показов в сетях в зависимости от настроек на поиске.
Всем рекламодателям необходимо обновить свои приложения.
В Директе появился новый тип геотаргетинга
В текстово-графических объявлениях Директа появился новый тип географического таргетинга. К уже доступным таргетингам по стране, области и городу добавилась возможность выбрать точное местоположение.
Теперь рекламодатель может указать определенную точку на карте, например, рядом со своим бизнесом, и показывать рекламу тем, кто интересуется или может заинтересоваться его предложениями поблизости. Например, кофейня может показывать рекламу пользователям, которые ищут, где купить кофе или пообедать, а также тем, кто работает в радиусе километра от нее.
Сейчас таргетинг по точному местоположению можно использовать для текстово-графических объявлений, но в будущем он станет доступен и в других типах кампаний.
Яндекс увеличивает размер баннера на Главной странице
Яндекс в рамках бета-тестирования запустил новый формат баннера на десктопной версии Главной страницы.
Баннер увеличился более чем в два раза. Он стал еще заметнее и теперь привлекает еще больше внимания, что влияет на брендовые метрики. Тесты показали, что CTR обновленного баннера минимум на 50% выше, чем у баннера стандартного размера, при этом растут и качественные метрики.
Запустить рекламу с новым Большим баннером на Главной можно в кампаниях с фиксированным CPM. Баннер стандартного размера по-прежнему доступен для размещения.
РЕКЛАМА В GOOGLE
Google Ads представил обновленный инструмент для проверки и удаления отклоненных объявлений
Изначально Google анонсировал инструмент еще в октябре 2021 года. Тогда он назывался Bowling: из-за системы предупреждений «трех страйков», которую Google Ads ввел летом.
Теперь команда Google снова представила этот инструмент, но уже под названием «Аудитор отклоненных объявлений». В основе его работы — скрипт Python в двух режимах:
● Аудит. Экспорт сведений об отклоненных объявлениях из аккаунтов Google Ads.
● Аудит и удаление. Удаление объявлений, которые были отклонены, и экспорт данных о них.
Инструмент особенно полезен для рекламодателей, у которых объемные аккаунты. Вся информация о нарушениях собирается в одном месте. Это упрощает их анализ, помогает избежать новых несоблюдений и позволяет массово удалять объявления, которые были отклонены.
В Google Ads появились отчеты о местах размещения для кампаний Performance Max
Отчеты о местах размещения для кампаний Performance Max позволяют узнать, на каких площадках показывалась реклама и сколько было показов.
Эти отчеты позволят рекламодателям получить более подробную информацию об эффективности кампаний Performance Max, а также узнать, в каком контексте показываются объявления, и позаботиться об имидже компании.
Чтобы открыть отчет о местах размещения, перейдите в меню «Отчеты» в правой верхней панели Google Ads, а затем — в раздел «Стандартные отчеты» и «Прочее». В русскоязычной версии нужная графа называется «Кампании с максимальной эффективностью: места размещения».
Performance Max (максимальная эффективность) – это новый тип автоматических кампаний в Google Ads. В отличие от других автоматизированных вариантов, они охватывают весь доступный инвентарь Google. Объявления этого формата могут показываться в КМС, YouTube, Gmail, Discover, Поиске и т.д. Идея этого решения заключается в том, чтобы рекламодатели могли с помощью одной кампании охватывать все принадлежащие Google ресурсы, а не создавать отдельные кампании для каждого канала.
Новая страница экспериментов в Google Ads стала доступна всем рекламодателям
Команда Google Ads представила обновленную страницу «Эксперименты». Изначально ее тестирование началось еще в декабре 2021 года. Сейчас обновление должно появиться во всех аккаунтах рекламодателей.
Если создавать новый эксперимент, Google Ads предложит три варианта: «Эксперимент для видео», «Оптимизация текстовых объявлений» и «Собственный эксперимент» (оптимизация нескольких видов для любой кампании).
Что изменилось:
Google Ads тестирует фавиконы в URL-адресах в поисковой рекламе
В рамках серии экспериментов Google Ads тестирует показ фавиконов в текстовых объявлениях. Они отображаются в поисковой рекламе рядом с адресом сайта.
Цель экспериментов — помочь пользователям, которым показывается реклама, легче идентифицировать рекламодателя или бренд.
Фавикон на первый взгляд напоминает эмодзи, но на самом деле это не эмодзи, а значок сайта. Он показывается в объявлении Uber Eats.
Google представил новую технологию таргетирования рекламы
Google представил Topics API — новую технологию вместо FLoC, которая поможет заменить отслеживание сторонних cookie-файлов в 2023 году. Принцип работы технологии заключается в определении ключевых интересов пользователей и обработке этих сведений в его браузере.
На основе анализа истории просмотров браузера Topics API выделит пять тем, которые интересуют пользователя, и в соответствии с этим будет показывать ему рекламные объявления. Каждые три недели собранные данные будут удаляться. Пользователь сможет ознакомиться со списком тем в браузере, исключить отдельные из них или полностью отказаться от Topics.
АНАЛИТИКА
В Google Analytics 4 теперь работает атрибуция на основе данных
Если раньше атрибуция на основе данных (DDA — Cross-Channel Data-Driven Attribution) была доступна только в Google Ads, то теперь она заработала и в Google Analytics 4.
Выбранная модель атрибуции будет применяться к метрикам «Общий доход», «Конверсии», «Доход от покупок», «Доход от рекламы» в любом отчете, где используются параметры трафика на уровне событий.
DDA можно выбрать в отчетах по атрибуции «Сравнение моделей» и «Пути конверсии».
Также ее можно выбрать в селекторе на уровне ресурса в разделе «Администратор». Для этого нужно перейти в «Настройки атрибуции».
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Instagram разрешил записывать ремиксы для любых видео
Если раньше записывать ремиксы можно было только для видео Reels, то теперь аудитория Instagram может их создавать для любых роликов. Для этого необходимо нажать на три точки в правом верхнем углу поста и выбрать пункт «Сделать ремикс с этим видео».
Что дают ремиксы: пользователи могут снимать собственные видео и соединять их с уже размещенными: два ролика будут показываться рядом. Благодаря этой функции аудитория Instagram сможет демонстрировать собственный взгляд на чужие ролики и делиться видеореакциями на контент других пользователей соцсети.
ВКонтакте представила приложение для конвертации фотографий в карточки товаров
ВКонтакте запустила мини-приложение «На прилавок», которое позволит пользователям конвертировать изображения, опубликованные в сообществе, в карточки товаров. Тогда картинка станет обложкой карточки, а описание товара можно будет скопировать из подписи к фото.
Приложение работает в самой социальной сети. В нем также можно отредактировать товары: поменять описание, расположение, стоимость.
TikTok перенесет истории в ленту с основным контентом
TikTok тестирует новый способ отображений историй — некоторым пользователям они стали показываться в ленте основного контента в разделах «Подписка» и «Для вас».
Благодаря этому нововведению истории будут интегрированы в основной контент приложения, т. е. пользователям не нужно будет открывать вторую вкладку, чтобы посмотреть ролик. Кроме того, это позволит создателям приложения вовсе отказаться от использования левой боковой панели и увеличить область экрана для просмотра видео.
Теперь лиды из TikTok можно экспортировать в CRM через LeadsBridge
TikTok стал партнером интегратора LeadsBridge, который позволяет автоматически экспортировать лиды в CRM рекламодателей. Лиды и контакты синхронизируются в LeadsBridge для более чем 380 сервисов.
Напомним, формы лидогенерации в TikTok Ads можно использовать для привлечения потенциальных клиентов. У рекламодателей есть возможность создавать несколько персонализированных форм для разных сегментов пользователей.
Целевые страницы с мгновенной загрузкой в TikTok теперь доступны всем рекламодателям
TikTok представил Instant Page — целевые страницы с мгновенной загрузкой, которые включают информацию о продукте или компании и загружаются в 11 раз быстрее стандартного ресурса, который адаптирован под мобильные устройства. Теперь эти страницы доступны всем рекламодателям.
Основная задача Instant Page — сделать путь потенциального клиента к покупке максимально комфортным. Как такой путь будет выглядеть:
● человек смотрит ролик;
● чтобы узнать больше о бренде или продукте, переходит на страницу с мгновенной загрузкой;
● а затем переходит с Instant Page на сайт рекламодателя для оформления заказа или совершения любого другого целевого действия: обратный звонок, заполнение формы заявки и пр.
Такие целевые страницы с мгновенной загрузкой можно добавлять в видео, которые транслируются в ленте рекомендаций TikTok. Пользователи смогут переходить на Instant Page прямо из роликов, не выходя из приложения.
В myTarget увеличился охват аудиторий look-alike
Если раньше максимальный охват аудиторий look-alike был 5 млн пользователей, то теперь он может составлять от 300 тыс. до 15 млн. По умолчанию система выставляет охват 1,5 млн.
Для создания аудиторий look-alike в myTarget можно использовать разные способы:
● данные от счетчика top.mail.ru;
● собственную базу рекламодателя (минимальный объем исходной аудитории — 1000 пользователей);
● события из мобильного трекера.
