Непропускаемые видео в Яндекс.Директе, монобрендовые карусели товаров в Яндекс.Маркете, функция «Другие страны» для Google Merchant Center, «Репортажи» ВКонтакте — какие еще нововведения произошли в августе и сентябре 2020 года? Эксперты digital-компании Registratura, входящей в состав iConText Group, собрали основные из них в одном дайджесте новостей.
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
В Директе стали доступны непропускаемые видео
В медийных рекламных кампаниях Яндекс.Директа теперь можно использовать непропускаемые видео длительностью до 15 секунд. Новый формат поможет брендам доносить сообщение до целевой аудитории, так как за это время пользователи успевают сосредоточиться на продукте.
Чтобы настроить такой формат, при редактировании или создании креатива нужно выбрать «Непропускаемые видео».
Модель оплаты за конверсии стала доступна всем рекламодателям
Теперь все рекламодатели, независимо от тематики бизнеса и размера, могут закупать целевые действия пользователей (заполнение заявок, оформление заказов и пр.) по фиксированной стоимости.
63% рекламодателей, которые оплачивали рекламу по модели CPA, — средний и малый и бизнес. По данным опроса участников тестирования, 89% клиентов, которые сейчас платят за конверсии, планируют использовать эту опцию и дальше.
Как это работает? Рекламодателю нужно выбрать цель для автостратегии «Оптимизация конверсий» и прописать желаемую цену. Платить он будет только за те целевые визиты, которые были зафиксированы в течение 21 дня с того момента, как пользователь кликнул по рекламе.
GOOGLE РЕКЛАМА
Планировщик результатов в Google Ads начал работать для торговых кампаний
Планировщик результатов теперь поддерживает торговые кампании и умные торговые кампании. Благодаря этому рекламодатели смогут узнавать о результатах изменения бюджета или каких-либо настроек рекламы, а также управлять бюджетами по нескольким кампаниям и аккаунтам, чтобы более эффективно планировать предстоящие сезонные периоды.
Google Ads рекомендует составлять прогнозы не раз в месяц или квартал, а каждую неделю. Особенно это касается компаний, деятельность которых зависит от изменений рынка.
Google скрыл часть поисковых запросов
Google Ads обновил отчет по поисковым запросам: теперь в нем можно будет посмотреть только ключевые фразы с большим объемом поиска. То есть если какой-то запрос не пользуется популярностью у пользователей, при этом привел к одному или нескольким переходам, он может не показываться в отчете.
Обновление вызвало негативную реакцию в сообществе и критику со стороны конкурентов.
В Google Ads появилась возможность записывать звонки из рекламы
Теперь в Google Ads можно записывать и прослушивать звонки пользователей, которые перешли на сайт с рекламы. Данные по таким звонкам будут храниться в системе в течение 30 дней. На данный момент функционал доступен только для номеров из США. Для активации записи разговора, нужно перейти в настройки аккаунта.
Google представил функцию «Другие страны» для Merchant Center
В Google Merchant Center появилась функция «Другие страны», благодаря которой можно выбирать страны для показа товаров. Теперь рекламодатели могут посмотреть, в каких странах будут показываться объявления с товарами, причем сделать это можно прямо в фиде.
Это нововведение доступно для бесплатных ссылок и товарных объявлений, его можно использовать и вместо настроек доставки.
Изменения также появятся на странице «Диагностика»: там можно будет посмотреть данные по каждой стране, на которую настроен таргетинг. Раньше в этом разделе был виден статус товаров только для основной страны.
В Google Ads появился новый отчет для оценки поведения пользователей
Благодаря новому отчету «Ad Destination Report» в Google Ads у рекламодателей появилась возможность сравнить поведение пользователей на сайте и в приложении. Например, они могут узнать, какие конверсии были получены после перехода в приложение, а не на сайт. Как результат — это даст понимание, где и как клиенты чаще взаимодействуют с брендом и как увеличить число этих взаимодействий.
Кроме того, рекламодатели будут видеть, что произошло перед конверсией: перешёл ли пользователь в бизнес-профиль компании или получил маршрут к магазину.
ЯНДЕКС.МАРКЕТ
На Маркете появились монобрендовые карусели товаров
В Яндекс.Маркете теперь есть еще один рекламный формат — карусели из товаров одного бренда. По прогнозам, он будет приносить еще больше кликов и показов партнерам площадки.
В десктопе карусель показывается на страницах категории, в мобайле — на страницах категории и в результатах поиска. Если товары определенного бренда окажутся в карусели, пользователи увидят их в первом экране, над списком товаров других производителей. Благодаря выгодному местоположению рекламодатели смогут привлечь больше внимания потенциальных клиентов.
Карусель собирается автоматически из товаров одного бренда, на которые производитель назначил самые высокие ставки. В нее могут попасть даже непопулярные товары и новинки, которые сложно продвинуть на Маркете. Чтобы попасть в карусель на мобильной версии, производитель должен назначить ставки минимум для трех товаров. На десктопной — минимум для четырех.
Яндекс.Маркет Аналитика упростила подключение к сервису для производителей
Производителям стало проще подключиться к сервису Яндекс.Маркет Аналитика. Раньше для этого нужно было отправлять запрос в отдел продаж Яндекс.Маркет Аналитики, согласовывать и подписывать договор. Теперь достаточно войти в личный кабинет в Яндекс.Маркете, выбрать необходимую категорию, определиться с тарифом и пополнить счет. Чтобы протестировать сервис, можно также подключить демодоступ к одной из категорий на 7 дней.
ЯНДЕКС.СПРАВОЧНИК
В Яндекс.Справочнике теперь доступен инструмент для отслеживания рейтинга
В Яндекс.Справочнике стало удобнее отслеживать рейтинг компании и сравнивать его с конкурентами. Эту информацию можно найти в разделе «Статистика» во вкладке «Рейтинг компании». Напомним: чем выше рейтинг, тем больше вероятность, что пользователи выберут именно вашу организацию.
Если рейтинг организации больше четырех баллов из пяти и она попадает в 10% лучших в своем регионе, то она может получить специальную наклейку-звезду «Хорошее место».
В Яндекс.Справочнике теперь есть индекс лояльности клиентов
Индекс лояльности клиентов — это независимая оценка вашей компании пользователями. Она показывает, насколько клиенты хотят к вам вернуться. Пока Индекс доступен только некоторым заведениям сегмента «Кафе и рестораны».
На оценку влияют различные факторы: запросы в поиске, Картах, отзывы в Справочнике, составление маршрута в Навигаторе до конкретного заведения. Сервис сравнивает эти факторы между компаниями в одном сегменте и географической близости и автоматически рассчитывает коэффициент.
Обновление индекса происходит раз в месяц.
АНАЛИТИКА
В Яндекс.Метрике появился новый раздел «Интеграции»
В интерфейсе Яндекс.Метрики теперь есть новый раздел «Интеграции», в котором собраны все важные сервисы, позволяющие существенно сэкономить время.
Найти нужный сервис можно по его типу (CMS) или по задаче, которую необходимо решить, например, передача параметров визитов.
Список сервисов для интеграции постоянно пополняется.
MY TARGET
В myTarget появился бесплатный инструмент для анализа аудитории
В кабинете MyTarget начал работать новый бесплатный инструмент — «Портрет аудитории». Благодаря этому функционалу можно проанализировать основные характеристики конкретного сегмента пользователей (возраст, пол, география проживания) и сделать вывод, насколько выбранная аудитория соответствует аудитории платформы. Это нововведение помогает выставить правильные настройки при запуске таргетированной рекламы: выбрать подходящие креативы, ключевые сообщения и пр.
Новый инструмент даст бизнесу возможность не только повысить эффективность продвижения, но и оптимизировать расходы. Экспресс-оценка позволяет бренду самостоятельно и оперативно проанализировать общие характеристики реальных и потенциальных клиентов, не привлекая специалистов по исследованиям.
MyTarget объединил аналитику по кампаниям и баннерам
Теперь управление баннерами, рекламными кампаниями в myTarget стало доступно в одном окне (дашборде). Разделы «Объявления», «Кампании» и «Кампании (список)» теперь объединены в раздел «Кампании».
В дашборде вы сможете также следить за статусом трансляции рекламы, редактировать, удалять или копировать кампании, менять общие и дневные бюджеты, а также фильтровать объявления по статусу (на модерации, транслируется, не транслируется) и оценивать статистику.
Для целей счетчиков и событий приложений доступна статистика по Post-view и Post-click. Чтобы получать аналитику по Post-view конверсиям, необходимо подключить отслеживание событий в мобильном трекере (Adjust, AppsFlyer и myTracker).
ВКОНТАКТЕ
ВКонтакте появился таргетинг по ключевым фразам
ВКонтакте теперь есть контекстный таргетинг, который позволяет привлекать нужную аудиторию по ключевым словам, т. е. те, кто уже заинтересован в товарах или услугах рекламодателя и у кого спрос уже сформирован.
Чтобы запустить контекстный таргетинг, нужно составить список запросов и минус-слов и добавить их в поле «Ключевые фразы». В настройках можно указать период, в течение которого пользователи искали товар или услугу. Также система предложит добавить к уже существующим фразам синонимы и покажет объем пользователей, которые вводили их в поиске.
Ключевые фразы можно использовать для любых форматов — рекламных записей, рекламы сайта, рекламы в историях и ТГБ. Можно оплачивать показ рекламы за клики (CPC) или тысячи показов (CPM), а также выбрать автостратегии с любой из целей: максимум показов или кликов, вступления, заявки.
ВКонтакте запустила новую функцию «Репортажи»
Новый инструмент позволяет администраторам сообществ вести и читать текстовые трансляции с важных событий, будь то спортивный матч, деловая конференция, презентация крупной компании или городской праздник.
Новости о мероприятии можно публиковать не на стене сообщества, а внутри отдельной ленты. Благодаря этому заинтересованные пользователи смогут следить за репортажем, а другим не придется отвлекаться на ненужные для них записи.
Привлечь внимание к репортажу помогают уведомления: они приходят всем участникам сообщества, когда администратор начинает трансляцию. Уже во время события автор может отмечать важные новости — оповещения получат все, кто подписался на репортаж. Чтобы еще больше расширить аудиторию, автор может разместить ссылку на трансляцию на других ресурсах. Вскоре прочитать репортаж по такой ссылке смогут даже люди, у которых нет профиля ВКонтакте.
