Доступ к геомедийной рекламе для всех рекламодателей, появление поискового ретаргетинга в Яндекс.Директе, видеорекламы в Ozon, возможности постить Моменты в группах Одноклассников — какие еще изменения произошли на рынке интернет-рекламы в апреле? Эксперты компании icontext, входящей в iConText Group, собрали главные digital-новости за последний месяц.
РЕКЛАМА В ЯНДЕКСЕ
В Яндекс Директе теперь можно запускать одно исследование Brand Lift для нескольких кампаний
У рекламодателей появилась возможность запускать одно исследование Brand Lift одновременно для нескольких кампаний. Это позволит оценить общую эффективность медийной рекламы.
Благодаря нововведению, полученные данные станут чище. Раньше в контрольную группу могли попасть люди, которым показывалась другая реклама того же рекламодателя. Теперь, при объединении нескольких кампаний в одном исследовании, их аудитория не попадет в контрольную группу.
Помимо этого, рекламодатели смогут выбирать любые три метрики для Brand Lift:
● знание бренда;
● запоминаемость рекламной кампании;
● намерение совершить покупку;
● предпочтение бренда;
● запоминаемость сообщения;
● рассмотрение продукта для покупки.
На странице «Кампании» в Яндекс.Директе теперь доступны данные по всем типам кампаний
Рекламодателям стала доступна статистика по рекламе с оплатой за показы и клики на одном экране. Данные отображаются на странице «Кампании».
Чтобы увидеть эту информацию, необходимо выбрать пункт «Все типы кампаний».
В Яндекс Директе появился новый тип доступа
В Яндекс Директе на странице «Ваши представители» появились «Управляющие аккаунты» — новый тип доступа. Если предоставить специалисту такой доступ, он сможет управлять кампаниями нескольких аккаунтов с одного логина. Кроме того, появится возможность смотреть статистику в Мастере отчетов.
Для сравнения, раньше было два уровня доступа: «Главный представитель» и «Представители». Доступ представителя, который давался специалистам, не позволял вести рекламу для других клиентов под тем же логином. Теперь же бизнес может добавить до 20 управляющих аккаунтов.
Геомедийная реклама стала доступна всем рекламодателям Директа
У всех пользователей Яндекс Директа появился доступ к геомедийной рекламе: в Навигаторе, Метро и на Яндекс.Картах. Теперь возможность запускать такую рекламу есть не только у крупных бизнесов, но и небольших компаний.
Какие форматы геомедийной рекламы стали доступны:
● Пин по маршруту (Навигатор, Яндекс.Карты). Брендированная метка, при нажатии на которую открывается баннер. Размещается по месту нахождения компании.
● Билборд по маршруту (Навигатор). Схожий формат, но дополнительно есть возможность задать произвольные места расположения.
● Баннер по маршруту (Навигатор). Реклама, которая показывается при остановке машины, в том числе в пробках и на светофоре.
● Аудиобаннер (Навигатор). Графический баннер дополняется аудиороликом, который длится от 5 до 30 минут.
● Баннер при построении маршрута (Навигатор). Водитель видит рекламу, когда прокладывает маршрут в приложении.
● Баннер (Метро). Также показывается при построении маршрута.
Для запуска геомедийной рекламы требуется регистрация в кабинете с помощью логина в Яндексе. В настройках можно выбрать таргетинг по возрасту, полу и интересам.
В Яндекс Директе теперь можно отключать показ динамических объявлений по категориям запросов
В настройку динамических объявлений в Яндекс Директе добавлены пять категорий запросов. По умолчанию они все включены. Но если какие-то не подходят рекламодателю, он может их отключить.
Какие доступны категории запросов:
● целевые — реклама показывается, если точно отвечает на запрос пользователя;
● широкие — реклама показывается при более широком запросе;
● альтернативные — объявление показывается, если рекламируется услуга или продукт, которым можно заменить то, что ищет пользователь;
● запросы с упоминанием конкурентов — реклама показывается, если человек ищет ту же услугу или тот же товар, но у конкурентов;
● сопутствующие — реклама показывается, если пользователя может заинтересовать предложение при его запросе.
Категории запросов настраиваются на уровне групп объявлений. Это можно сделать в Яндекс Директе, через API Директа и в Директ Коммандере.
В Яндекс Директе заработал поисковый ретаргетинг
В Яндекс Директе появился поисковый ретаргетинг, правда, на данный момент он работает только для текстово-графических объявлений.
Объявления будут видеть только те пользователи, которые соответствуют и условиям показа (критериям автотаргетинга или ключевым словам), и условиям ретаргетинга.
Чтобы создать условия ретаргетинга, можно использовать автоматические сегменты, готовые сегменты, сегменты Яндекс Аудиторий, а также собственные цели и сегменты Метрики.
Товарные кампании в Яндекс Директе стали доступны всем рекламодателям
У всех рекламодателей Яндекс Директа появился доступ к бета-версии товарных кампаний. Благодаря этому нововведению любой пользователь рекламной системы может продвигать товары или услуги во всех форматах из одного окна.
Напомним, что товарные кампании появились в марте 2022 года. Чтобы запустить такую кампанию, нужно указать ссылку на сайт или добавить фид с продуктами. Система автоматически сгенерирует объявления и покажет их в поиске и РСЯ, в том числе на главной странице Яндекс.Дзена, Карт, Погоды, Почты.
Яндекс Директ изменил меню добавления кампаний
Благодаря этому нововведению рекламодатель сможет выбрать не тип кампании, как это было раньше, а кабинет (режим эксперта или Мастер кампаний) и цель запуска рекламы.
Цели запуска, которые предложит система, зависят от прописанного URL-адреса.
РЕКЛАМА В GOOGLE
Google отключит приложение «Google Мой Бизнес»
По данным издания Search Engine Roundtable, ссылающегося на твит интернет-маркетолога Энди Симпсона, приложение «Google Мой Бизнес» перестанет существовать. При этом все функции останутся доступны при управлении бизнес-профилем в Google Maps и Поиске.
Точная дата отключения «Google Мой Бизнес» пока неизвестна. Пользователи приложения получили письменные рекомендации по установке Google Карт для iOS и Android, а также GIF-инструкцию по их использованию для управления Профилем компании.
Google Ads анонсировал новую цель в Performance Max*
*Реклама в Google Ads для российских рекламодателей и пользователей на данный момент приостановлена.
Google Ads представил несколько обновлений для Performance Max. В кампаниях добавится новая цель — привлечение новых клиентов. Это даст возможность повысить ставки для потенциальных клиентов по сравнению с существующими. Кроме того, рекламодатели смогут сфокусироваться только на привлечении новых покупателей, при этом эффективность затрат сохранится.
Что еще изменится:
РЕКЛАМА НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ
Локальные бренды можно будет продвигать на главной странице Яндекс Маркета
В рамках спецпроекта «Маркет для предпринимателей» Яндекс.Маркет поддержит малый и средний бизнес. Так, у небольших локальных брендов появилась возможность оказаться на главной странице Яндекс Маркета и привлечь больше клиентов.
Попасть в подборку может компания из любой категории. Главное — наличие авторской идеи. Такие подборки будут публиковаться на Маркете в течение года. Представленные там товары также разместят в социальных сетях Маркета и онлайн-журнале для бизнеса «Чек». Кроме того, у предпринимателей будет возможность сделать партнерские публикации в различных изданиях, например, в журнале Авто.ру.
Яндекс Маркет изменил отображение товаров на рекламных местах
Теперь при нажатии на рекламное объявление пользователь увидит карточку товара только одного продавца, система не будет показывать предложения других брендов. Этот функционал работает для всех товаров, продвигающихся с помощью ставок.
Какие факторы влияют на вероятность показа в карточке без других продавцов:
● условия покупки (насколько они выгодны для покупателя);
● размер ставки.
Пользователь увидит предложение, если перейдет по товару в следующих разделах:
● «Популярные предложения»;
● «Еще может подойти»;
● «Спонсорский товар» (в категориях и на поиске Маркета).
Яндекс Маркет разрешил запускать рекламные кампании через Excel-шаблон
У продавцов на Маркете появилась возможность создавать кампании для групп товаров с разными ставками с помощью Excel-шаблона.
Отличительные особенности таких кампаний:
● Они располагаются вверху списка всех кампаний, так как ставки в них приоритетнее ставок в кампаниях ниже.
Если товар входит в разные рекламные кампании, к нему применяется ставка из кампании с наибольшим приоритетом. Понизить или повысить ставку для товара, который уже добавлен в общие кампании, можно в файле-шаблоне.
● Редактировать кампании можно только через файл.
Яндекс Маркет добавил в карточки товаров фото 360
Благодаря последнему обновлению, у продавцов Маркета появилась возможность добавлять в карточки товаров фото 360.
Для создания фото 360 нужна серия фотографий, где продукт снят с одного ракурса, но с разных сторон. Команда Яндекс.Маркета сама сделает такое фото. Все, что требуется от продавцов, — прислать серию последовательных снимков от 8 до 72 шт.
Ozon запустил А/B-тестирование цен
Инструмент для A/B-тестирования цен можно найти в личном кабинете продавца. Благодаря этому функционалу можно указать две цены на товар, например, со скидкой и без нее. Это поможет определить, на какую пользователи лучше реагируют.
Как будет происходить A/B-тестирование: Ozon автоматически поделит аудиторию на две группы и будет показывать им карточку товара с одной из двух цен. 95% пользователей увидят стоимость без скидки, а 5% — со скидкой. Данные о том, какие товары люди смотрели и покупали чаще, будут доступны в разделе «A/B-тесты цен» на странице «Товары и цены».
Ozon запустил ленту с контентом в приложении
В приложении Ozon теперь есть лента «Моменты», в которой покупатели и продавцы будут размещать фото, видео и проводить прямые эфиры. Сегодня протестировать «Моменты» могут 200 селлеров из тестовой группы, в ближайшее время эта возможность появится у всех пользователей.
В чем преимущества для продавцов? «Моменты» — еще один бесплатный способ для продвижения товаров бренда, взаимодействия с аудиторией и увеличения продаж. Пользователи смогут подписываться на любимые магазины и следить за новинками.
Ozon запустил рекламные видеобаннеры
Видеобаннеры — новый рекламный формат — будут показываться на главной странице маркетплейса вместе с карточкой товара. Реклама станет доступна и на сайте Ozon, и в мобильном приложении.
Какие условия для запуска рекламы:
● длина видео должна быть не более 30 секунд;
● вес ролика — не более 25 МБ;
● необходимо выбрать карточку рекламируемого продукта.
После запуска рекламы видео отправится на модерацию. Срок действия продавец назначает сам, а реклама работает по принципу аукциона: охват больше у того, у кого выше ставка.
Российские бренды будут продвигаться на главной странице Wildberries
В апреле 2022 года число товаров от отечественных брендов на маркетплейсе выросло на 34% по сравнению с 2021 годом. Всего на Wildberries работает 642 000 российских производителей.
Чтобы поддержать их и познакомить с ними покупателей, Wildberries добавил подборку «Сделано в России» на главную страницу маркетплейса, где представлены товары только отечественных брендов.
Wildberries запустил платформу с блогами продавцов
Wildberries анонсировал WB Guru — платформу с блогами, на которой селлеры смогут размещать контент о своих продуктах и поддерживать связь с покупателями. По словам представителей маркетплейса, это сделано для того, чтобы предоставить продавцам замену привычным, но недоступным теперь социальным сетям.
Какой контент позволяет публиковать платформа:
● лайфстайл-посты;
● информационные посты;
● обзоры на товары;
● видеоролики.
Также в пост можно добавить карточки товара или ссылку на магазин на Wildberries — указывать ссылки на сторонние сайты нельзя.
АНАЛИТИКА
Яндекс Взгляд обновил тесты видеокреативов
У инструмента для оценки медийных роликов до запуска рекламы появилось больше возможностей. Благодаря нововведению рекламодатели смогут точнее понять, отвечает ли объявление потребностям пользователей и их интересам.
Что изменилось в тестах видеокреативов:
MyTracker разрешил выгружать сегменты посетителей, которые могут уйти из приложения
В MyTracker теперь можно импортировать сегменты пользователей, которые с высокой вероятностью закроют приложение. Выгружать сегменты могут только владельцы аккаунтов через RAW API или Export API. Система прогнозирует вероятность оттока аудитории на 7-ой, 14-ый, 21-ый и 28-ый день после установки приложения.
В Google Analytics заработал инструмент импорта целей из UA в GA4
Google представил инструмент импорта целей из Universal Analytics в Google Analytics 4. Благодаря этому рекламодатели смогут быстро создавать события-конверсии в Google Analytics 4 на основе выбранных целей из Universal Analytics.
Чтобы импортировать цели, нужно в разделе «Конверсии» в строке с инструментом «Импорт целей из подключенного ресурса Universal Analytics» нажать кнопку «Начать».
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
В TenChat стали доступны рекламные форматы
Каждый день в TenChat приходит до 15 000 новых пользователей, а общая аудитория приближается к 1 млн. На данный момент в социальной сети нет кабинета, но рекламные форматы постепенно появляются.
Какие доступны сегодня:
● продвижение постов внутри TenChat;
● push-рассылки;
● email-рассылки;
● включение в еженедельный дайджест;
● публикация в Telegram-канале агентской сети;
● выделенные каналы в приложении TenChat;
● Web-push рассылки.
ВКонтакте запустила инструменты для импорта товаров из других соцсетей и переноса контента из YouTube
В приложении «На прилавок» во ВКонтакте появилась возможность импортировать товары из других соцсетей. Чтобы продукты появились в сообществе, потребуется загрузить в приложение архив постов из другой соцсети. В карточках отобразится описание товаров и фотографии. Импорт может занять до 24 часов.
Также ВКонтакте представил инструмент VK Video Transfer, который позволяет перенести все видео из YouTube-канала в сервис VK Video.
Группы в Одноклассниках смогут постить Моменты
В группах в Одноклассниках теперь можно публиковать Моменты. Это аналог историй — вертикальные фото и видео, которые исчезают через 24 часа. До этого Моменты можно было размещать только на личных страницах.
Владельцы и администраторы групп смогут:
● использовать в Моментах маски, рамки, стикеры, включая загруженные от имени группы через специального бота;
● взаимодействовать с аудиторией с помощью стикера «вопрос-ответ» и размещать ответы пользователей в новых Моментах;
● публиковать в Моментах посты из ленты для повышения охвата;
● размещать в Моментах любые ссылки без ограничений (доступно только для официальных групп);
● заходить в архив Моментов группы, где показываются данные по просмотрам и реакциям.
Товарные баннеры в myTarget теперь работают для цели «Трафик»
В myTarget при продвижении по цели «Трафик» стали доступны товарные баннеры. Это рекламный формат, в котором можно запустить динамическую рекламу. Он поддерживает отображение 1-ого, 2-х или 4-х продуктов фида. Для каждого товара на баннере можно разместить стоимость, название, изображение и кнопку с call-to-action.
Ранее рекламный формат «Товарные баннеры» был доступен только для цели «Продажи продуктов из каталога».
VK запустила платформу VK Реклама
Команда VK запустила бета-версию новой рекламной платформы — VK Реклама. В дальнейшем она объединит технологии ВКонтакте и myTarget. Кроме того, в одном месте будут собраны все рекламные форматы и инструменты.
Платформой уже можно пользоваться. Доступны два рекламных кабинета: для бизнеса и агентский. У владельцев кабинетов в myTarget и ВКонтакте появится возможность импортировать кампании в VK Реклама. На данный момент доступно только продвижение мобильных приложений.
