Оптимизация по нескольким целям, look-alike в Яндекс.Директе, новый тип кампаний для видеорекламы в YouTube, другая система расчета рейтинга в Яндекс.Маркете — какие еще изменения в области интернет-рекламы произошли в июне и июле 2020 года? Российская digital-компания Registratura, входящая в состав iConText Group, рассказывает о всех нововведениях Яндекс.Директа, Google Рекламы, Яндекс.Маркета и ВКонтакте за этот период.
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
В конверсионных автостратегиях Директа появилась оптимизация по нескольким целям
Многие настраивают рекламу сразу по нескольким целям, которые важны для бизнеса. Например, заполнение формы на сайте, звонки, посещение конкретных страниц и т. д. Теперь такая возможность появилась и в Яндекс.Директе. Вы можете выбрать любой из двух способов для управления автостратегиями: оптимизация по ключевым целям или составной цели в Яндекс.Метрике.
При этом оптимизации по всем целям в Яндекс.Метрике уже не будет. Сначала этот функционал перестанет работать только для новых рекламных кампаний, а затем и для остальных. Вместо него уже сейчас можно выбрать новый тип оптимизации, который вам больше подходит.
В интерфейсе Директа появилась настройка look-alike аудиторий
Раньше look-alike можно было настроить только в том случае, если есть данные о 1000 клиентах. Теперь даже при небольшой посещаемости ресурса Яндекс.Директ по целям в Метрике найдет пользователей, похожих на ваших текущих клиентов по интересам или поведению.
Так, вы сможете настроить рекламу на людей, похожих на любой сегмент вашей целевой аудитории. Например, пользователей смартфонов, чтобы продвигать мобильное приложение, постоянных клиентов, чтобы предложить им приобрести что-то по специальной сниженной цене, людей, которые переходили на сайт после просмотра рекламных объявлений, и т. д.
Таким образом, теперь и небольшие бизнесы смогут находить новых клиентов среди пользователей, которые похожи на покупателей по множеству характеристик.
Директ обновил систему работы с семантикой
Автотаргетинг победил в честной борьбе за эффективность, простоту и симпатии пользователей — он становится основным инструментом, который помогает экономить время на подборе ключевых фраз в Яндекс.Директе.
Что изменилось:
Автотаргетинг в Яндекс.Директе и дополнительные релевантные фразы (ДРФ) выполняли схожую функцию — отвечали за автоматическую работу с семантическим ядром и помогали быстро настраивать рекламу на целевую аудиторию. Яндекс.Директ решил отказаться от использования ДРФ. Теперь основной инструмент для подбора дополнительных запросов — автотаргетинг.
В отчете по поисковым запросам название «Синонимы» изменится на «Семантическое соответствие». Если показ был по «родным» фразам, то на «Пословное соответствие». Благодаря такому нововведению статистика станет прозрачнее, а специалисты смогут лучше оценить работу системы.
Директ вводит бесплатную аналитику рекламных звонков
Яндекс.Директ позволит получать аналитику по звонкам по разным рекламным кампаниям без дополнительной платы. Это произойдет благодаря появлению в Директе специального номера для учета звонков и сбора статистики.
Новая возможность уже тестируется в рамках закрытой беты и до конца лета станет доступна для всех рекламодателей.
GOOGLE РЕКЛАМА
В YouTube появился новый тип видеокампаний
Такие кампании с видеообъявлениями называются Video action campaigns. Их главное преимущество в том, что они призывают пользователей к действию и позволяют увеличить количество конверсий.
Новая реклама будет показываться сразу в нескольких плейсментах: на страницах просмотра видео, в ленте YouTube и на сайтах видеопартнеров Google. Немного позже будет доступен еще один плейсмент — лента рекомендаций.
В YouTube также появились и другие нововведения для видеорекламы:
- теперь в видеорекламу на YouTube можно добавлять форму для сбора лидов;
- показывать дополнительные товары из фида в Google Merchant Center;
- анализировать рекламные кампании в отчетах атрибуции.
Google Ads представил ряд обновлений для повышения онлайн-продаж
- Google Ads анонсировал ряд обновлений, призванных помочь компаниям получить больше онлайн-продаж:
- Расширения с изображениями, которые позволяют самостоятельно загружать или автоматически подбирать подходящие изображения с сайта (с помощью машинного обучения).
- Счетчики обратного отсчета в адаптивных поисковых объявлениях (они пригодятся для распродаж и предложений с ограниченным сроком действия).
- Новые функции в умных торговых кампаниях — добавление в объявления важных пунктов, например, бесплатной доставки; добавление каруселей наиболее релевантных товаров; выбор привлечений новых покупателей в качестве цели.
- Подборка ресурсов для онлайн-продаж в Центре рекламных решений
Фиды в Google Ads будут работать в кампаниях для приложений
Многие рекламодатели уже используют фиды в торговых, медийных и локальных кампаниях, чтобы быстро загружать и показывать в объявлениях данные о товарах. Теперь такая возможность стала доступна и в кампаниях для приложений. Благодаря этому потребители смогут быстрее находить то, что им нужно.
Так, в рекламе приложений в контекстно-медийной сети Google можно будет показывать наиболее популярные товары. Кроме того, те, кто используют Google Merchant Center, смогут настраивать показ графических объявлений под рекламой формата TrueView In-Stream в YouTube.
АНАЛИТИКА
В Метрике появились отчеты по расходам и ROI и рекомендательному виджету
Теперь в Яндекс.Метрике доступен отчет «Источники, расходы и ROI», который позволяет оценивать окупаемость всех рекламных каналов и эффективно распределять маркетинговый бюджет.
Чтобы посмотреть такой отчет, загрузите данные о расходах и настройте передачу данных о доходах.
Также появились подробные отчеты по рекомендательному виджету — «Вовлеченность», «Материалы» и «Страницы размещения».
Они помогут вам понять, как рекомендации влияют на вовлеченность пользователей и средний доход визита, на какие статьи кликают чаще всего и на каких страницах рекомендованный контент наиболее популярен.
В Google Analytics появились прогнозные метрики и аудитории
Google Analytics представил две новые прогнозные метрики для ресурсов типа «Приложение и сайт».
Первый показатель, Purchase Probability, прогнозирует вероятность того, что пользователи, которые посетили сайт или приложение, совершат покупку в течение следующих 7 дней.
Вторая метрика, Churn Probability, предсказывает вероятность того, что недавно активные пользователи не будут посещать приложение или сайт компании в течение следующих семи дней.
Используя эти показатели, можно будет поддерживать рост бизнеса, достигая тех людей, которые наиболее склонны совершить покупку, и удерживая тех, кто может не вернуться на сайт или в приложение, с помощью Google Ads.
myTracker начал поддерживать мультиплатформенную атрибуцию
Пользователи myTracker теперь могут работать с маркетинговыми данными по веб-аудитории. Веб-атрибуция позволит сформировать единую картину по всем платформам проекта: определить число уникальных пользователей, отследить последовательность переключения между платформами (веб, iOS, Android), сопоставить данные по рекламным кампаниям.
Атрибуция в myTracker работает по модели last click. Вам лишь нужно создать кампанию, выбрать веб-приложение и получить получить готовые ссылки с параметрами, по которым считается атрибуция.
Кроме того, имея доступ к данным о веб-аудитории и понимая, с каких источников приходит больше всего пользователей, можно более эффективно распределять рекламный бюджет при настройке кампаний.
ЯНДЕКС.МАРКЕТ
Изменение системы расчета рейтинга магазинов
Яндекс.Маркет меняет систему расчета рейтинга магазинов. Раньше при подсчете рейтинга учитывались оценки только тех людей, которые с большой вероятностью совершили покупку в конкретном магазине. Теперь Яндекс.Маркет смотрит оценки всех посетителей за последние 90 дней.
Рейтинг рассчитывается как среднее арифметическое всех оценок, прошедших проверку на спам и накрутки. Если у магазина меньше пяти оценок, то вместо рейтинга будет табличка «Мало оценок».
Перезапуск услуги «Рекомендованные магазины»
Яндекс.Маркет расширяет возможности для продвижения рекомендованных магазинов.
На карточках товаров появился фильтр, с помощью которого пользователи смогут выбрать только предложения партнеров бренда. А значок рекомендации стал заметнее для пользователей:
Фильтр отображается на карточках, если услуга «Рекомендованные магазины» подключена, а у партнеров есть соответствующие предложения.
ВКОНТАКТЕ
Появилась новая цель для настройки рекламы в мобильном приложении
В мобильном приложении ВКонтакте теперь есть новая цель для продвижения товаров и услуг — «Привлечь клиентов». Человек может сразу из объявления позвонить, написать сообщение сообществу или перейти на сайт.
Для настройки рекламы нужно открыть с мобильного телефона раздел «Продвижение сообщества», выбрать нужную цель, call to action и сформировать объявление.
Добавился таргетинг по слушателям музыки
ВКонтакте теперь можно настраивать принципиально новый вид таргетинга — на пользователей, которые слушают того или иного музыканта.
Благодаря нововведению организаторы легко найдут людей, которых заинтересует предстоящий концерт, а начинающие музыканты представят свое творчество любителям жанра.
Бизнес также может опробовать необычные способы продвижения товаров: например, предложить фанатам рэпера купить кроссовки, как у него.
