Дайджест новостей контекстной рекламы за 2018 год

Автор: Мария Иванова, менеджер по маркетингу и PR в eLama

В этом году Яндекс.Директ изменил принцип расчета ставок на поиске и перенес медийную рекламу в Директ. Google Ads дал возможность использовать три заголовка в текстовых объявлениях и сообщил об изменениях в работе точного соответствия. А eLama обновила личный кабинет и добавила в бид-менеджер новые правила.

Яндекс изменил принцип расчета ставок на поиске Директа

Директ начал показывать ставки за объем трафика, а не место в результатах поисковой выдачи. Качество объявления влияет на стоимость размещения и место в выдаче. Цена клика формируется на основе VCG-аукциона. В интерфейсе вместо цены за позиции отображается цена за приобретаемый объем трафика.

 

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama:

Яндекс перенес медийную рекламу в Директ

Яндекс.Директ стал единым сервисом медийной и контекстной рекламы. В Директе стал доступен новый тип рекламы с оплатой за показы — медийные кампании. У рекламодателей появилась возможность размещать медийную рекламу на площадках, подключенных к РСЯ. Обновленный медийно-контекстный баннер в Директе вышел из бета-тестирования под названием «баннер на поиске».

Анастасия Старостина, руководитель проектной группы отдела индивидуального обслуживания в eLama:

Винтер Рудольф, руководитель отдела performance-маркетинга в ADLABS:

Яндекс.Директ обновил стратегию в сетях

Яндекс заменил прежнюю стратегию в РСЯ «Ручное управление» на «Ручное управление с оптимизацией в сетях». Обновленная стратегия дает возможность максимизировать количество конверсий в рамках заданного бюджета. Система будет с учетом ставок по каждой фразе автоматически снижать ставки для кликов с низкой вероятностью конверсии и повышать для кликов с высокой.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama:

Яндекс запустил видеообъявления в Директе

В Директе стал доступен новый тип объявлений — видеообъявления. Это 15-секундные ролики, созданные на основе видео рекламодателя или готовой видеоподложки из библиотеки Яндекса. Для них можно установить отдельные ставки, написать свой текст и заголовок, указать стратегию и ограничения бюджета.

Специальный тип объявлений появился в дополнение к графическим и текстово-графическим объявлениям. Видеообъявления оплачиваются за клики и показываются на площадках Видеосети Яндекса.

Антон Бородин, специалист по контекстной рекламе в Artics Internet Solutions:

Смарт-баннеры Директа вышли из бета-теста

Яндекс завершил бета-тестирование смарт-баннеров в Директе. Смарт-реклама теперь стартует быстрее и поддерживает все тематики бизнеса. Ранее смарт-баннеры предназначались только для рекламы товаров розничной торговли, автомобилей, отелей, авиабилетов и недвижимости. Также Яндекс добавил отдельные группы смарт-объявлений во все кампании со смарт-баннерами.

Денис Земляков, аккаунт-директор в ArrowMedia:

Новый Директ Коммандер вышел из бета-теста

Яндекс.Директ завершил бета-тестирование Коммандера. В нем появилось много новых опций: Инспектор для массового редактирования, импорт и экспорт файлов, работа с графическими объявлениями. Также Яндекс добавил в Директ Коммандер корректировки ставок и работу с уточнениями.

Анастасия Старостина, руководитель проектной группы отдела индивидуального обслуживания в eLama:

Google сообщил о ребрендинге AdWords

Google заявил о ребрендинге AdWords и других сервисов для работы с рекламой. У Google будет три бренда: Google Ads, Google Marketing Platform и Google Ad Manager. Google AdWords заменил в России бренд Google Реклама.

Константин Найчуков, эксперт по работе с платным трафиком в eLama:

Google Ads дал возможность использовать три заголовка в текстовых объявлениях

В Google Ads появилась возможность добавлять третий заголовок и второе описание в текстовые объявления. Количество символов в описании увеличилось до 90 знаков.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama:

Анастасия Стерликова, специалист по интернет рекламе ADLABS:

В Google Ads заработали новые события для таргетинга

Появились 6 новых событий для таргетинга: покупка дома, ремонт дома, смена работы, собственный бизнес, домашние животные и пенсия. Ранее в сервисе были доступны лишь 3 события. При определении аудитории учитываются 3 месяца до и после события.

Григорий Шарко, ведущий аккаунт-менеджер в MediaGuru:

Google Ads изменит работу точного соответствия

Google Ads сообщил о предстоящих изменениях в работе точного соответствия. Теперь точные соответствия будут включать в себя слова, близкие по значению с ключевым словом. Это поможет увеличить охват без расширения семантики. Реклама будет показываться по запросам с синонимами ключевых слов и парафразами.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama:

Google Ads будет использовать таргетинг на особые аудитории по намерениям вместо ключевых слов в КМС

Google заменил ключевые слова в КМС таргетингом на особые аудитории по намерениям. В аккаунтах появятся инструменты для перехода от старого таргетинга на особые аудитории по намерениям, отменить его будет нельзя. В январе 2019 года особые аудитории по намерениям автоматически будут работать вместо таргетинга по ключевым словам. Нововведение призвано повысить масштабируемость рекламы и упростить управление аудиториями.

Антон Гальский, ведущий аккаунт-менеджер в ArrowMedia:

Google Ads добавил два новых формата видеорекламы

Формат TrueView for reach в Google Ads вышел из бета-теста и стал доступен всем рекламодателям в Google Ads и Display & Video 360. Реклама показывается на YouTube и сайтах КМС Google. Этот in-stream формат объявлений оплачивается по CPM и помогает увеличить охват аудитории, а также узнаваемость бренда.

Google Ads запустил новый формат видеорекламы — Out-Stream для повышения узнаваемости бренда за счет широкого охвата аудитории. Видеообъявления Out-Stream показываются на мобильных устройствах за пределами YouTube на сайтах и в приложениях партнеров.

Мадияр Айдаркулов, специалист по контекстной и таргетированной рекламе в Artics Internet Solutions:

«Формат TrueView for reach — отличный инструмент для увеличения узнаваемости бренда. По результатам тестирования мы получили стоимость просмотра в 10 раз ниже по сравнению с другими форматами TrueView.

Если говорить в целом о работе с видеокампаниями в Google Ads, то рекомендуем следующее:

1. Установите тег конверсии Google Ads, с помощью которого сможете отслеживать конверсию по показам, что крайне важно для оценки эффективности видеокампаний (особенно форматов TrueView for reach и Out stream).
2. Сочетайте стратегии увеличения спроса и получения конверсий через сегментирование на разные типы таргетингов.
3. Создавайте отдельные кампании для каждого типа аудитории.
4. Не добавляйте в одну группу несколько типов аудитории: это сильно сужает охват из-за пересечения аудиторий.
5. Используйте формат TrueView for Action для автоматической оптимизации кампаний по конверсиям».

В бид-менеджере eLama заработали новые правила

eLama добавила в бид-менеджер правила, которые работают в новом формате торгов Яндекс.Директа. Они помогут рекламодателям получать нужный объем трафика и платить за клик не дороже выбранной суммы. Также eLama адаптировала два старых правила: «Максимальный трафик» и «Фиксированная ставка».

Никита Голубцов, продакт-менеджер eLama:

eLama обновила личный кабинет

Личный кабинет eLama получил новый дизайн и функции. Благодаря появлению массовых операций теперь проще управлять одновременно несколькими рекламными кампаниями. eLama добавила возможность просматривать статистику кампаний в Директе, Google Ads, Facebook и ВКонтакте. А чтобы отслеживать конверсии по целям, достаточно подключить Яндекс.Метрику и/или Google Analytics к eLama. Пользователи eLama получили возможность делать сегментацию в статистике по типу устройства.

Также стало доступно управление рекламой из единого кабинета на основе статистики.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama:

Сервис eLama начал работать в Казахстане

С февраля пользователи из Казахстана могут упростить работу с кампаниями в Google Ads с помощью сервиса. Также eLama запустила партнерскую программу для агентств и фрилансеров из Казахстана, чтобы они могли получать вознаграждение от расходов клиентов на ведение кампаний.

Кирилл Доморощенков, менеджер по маркетингу в eLama:

 

Источник: searchengines.ru