Детализация процесса SEO-продвижения сайтов возросла — факторов, влияющих на близость вашего сайта к топу Яндекса, тысячи. Недавние новости лишний раз подтверждают это. Однако все факторы можно разделить на несколько основных групп и прорабатывать в комплексе. В этой статье руководитель платформы линкбилдинга Links.Sape Александр Шестаков анализирует сведения о факторах ранжирования поисковой системы и делится рекомендациями, как прорабатывать их для максимально эффективного продвижения.
Хостовые и доменные факторы
Задача этой группы факторов — очистить выдачу, чтобы подозрительные и вредоносные сайты не попадали в нее. В том числе, так обеспечивается защита пользователей от различных злоумышленников.
Одни из самых важных хостовых и доменных факторов:
- Возраст домена — то есть срок, прошедший с первой индексации до настоящего времени. Более возрастные домены ранжируются лучше.
- История домена — важно, чтобы в прошлом домен не имел проблем с репутацией. Например, если на него накладывались фильтры или бан, он будет ранжироваться хуже. То же касается и доменов, которые применяли для дорвеев.
- Название домена — включение в состав названия брендовой или же тематической ключевой фразы может помочь сайту ранжироваться лучше.
- Доменная зона — на позиции сайта в выдаче может положительно повлиять наличие национального домена верхнего уровня. Так, для России это .рф или .ru.
- Средняя позиция — если вы продвигаете только часть запросов, а остальные игнорируете, то она может снизиться и это негативно скажется на ранжировании сайта.
Рекомендации
Вы сможете избежать целого ряда трудностей и улучшить ранжирование своего сайта, если еще во время его регистрации примете соответствующие меры:
Ссылочные факторы
В Google ссылочное окружение сайта является одним из важнейших факторов, но и в Яндексе оно тоже сильно влияет на ранжирование. Если вы хотите занять топ выдачи, над ссылочным профилем необходимо тщательно работать.
Важность факторов ранжирования по мнению SEO-экспертов и пользователей Sape ( здесь и далее приводятся данные из Sape SEO Research 2021)
К ссылочным относятся, в том числе, следующие факторы:
- Возраст ссылок — чем дольше существует ссылка, тем выше ее влияние на ранжирование в Яндексе.
- Наличие ключевиков в анкоре — при совпадении ключевых фраз в анкоре и продвигаемом запросе, ссылки имеют более выраженный SEO-эффект.
- Темп расширения ссылочного профиля — если сайт длительное время не получает бэклинков, а затем неожиданно резко прирастает ссылками, поисковик воспринимает это с подозрением. Особенно верно это для молодых ресурсов.
- Авторитетность бэклинков — ссылки с сайтов, не имеющих обширного и растущего ссылочного профиля, оказывают куда менее заметный результат на ранжирование, и могут даже навредить вашему ресурсу.
- Доля качественных ссылок — хотя качество ссылок является субъективным понятием, чем больше ресурсов с живым трафиком, совпадающей тематикой и высоким трастом ссылается на вас, тем больше эффект ссылочного продвижения.
Показатели, на которые обычно обращают внимание линкбилдеры при отборе сайтов-доноров
Рекомендации
Чтобы ссылочное окружение сайта помогало ему попасть в топ выдачи, обратите внимание на следующие нюансы:
«Когда вы проставляете ссылки на страницу сайта-донора, статический вес страницы увеличивается. Часть веса передается и на вашу страницу, и она поднимается в топ как наиболее значимая. Таким образом вы дополнительно увеличиваете значимость страницы и экспертность с точки зрения Яндекса», – советуют специалисты Links.Sape.
Технические факторы
От того, насколько стабильно функционирует ваш ресурс, зависит, как высоко его будет ранжировать Яндекс. Следует обратить внимание на следующие факторы:
- Ошибки сервера — наличие подобных ошибок приводит к снижению позиций. Следите, чтобы на страницах не было ошибок 404 и не злоупотребляйте редиректами 301 — если их будет более одного на страницу, это также негативно скажется на ранжировании.
- Наличие защищенного соединения — сайты с действующим SSL-сертификатом и безопасным HTTPS-соединением ранжируются лучше, чем без них.
- Быстрота загрузки — если страницы подвисают при загрузке, это приводит к оттоку пользователей и ухудшению ранжирования.
Техническая оптимизация считается одним из наиболее сложных и в то же время значимых элементов SEO
Рекомендации
Убедитесь, что с технической стороны ваш сайт не имеет существенных проблем, которые могут помешать продвижению:
- С помощью Яндекс Вебмастера проверьте коды ответов — так, чтобы каждая страница отдавала или код 200, или же — не более единичного кода 301.
- Оптимизируйте контент, чтобы страницы сайта загружались как можно быстрее. Используя PageSpeed Insights, вы не только узнаете о текущих показателях скорости, но также получите ряд ценных рекомендаций по тому, какие элементы нуждаются в доработке.
- Помните, что сегодня безопасное соединение — это не роскошь, а необходимость.
- Сервис Screaming Frog поможет обнаружить страницы, которые не имеют связи с другими — их необходимо интегрировать в общую структуру.
Поведенческие факторы
Эта группа факторов особенно важна при оптимизации в Яндексе, о чем неоднократно свидетельствовали эксперты отрасли и наши исследования.
Оценка значимости факторов ранжирования в Яндексе SEO-специалистами
В зависимости от поведения пользователей на сайте, его позиции могут как последовательно улучшаться, так и, напротив, ухудшаться. Свою роль играют и время, проводимое на сайте, и отказы, а также значения CTR и «последний клик» — когда пользователь уже не возвращается обратно на страницу поисковой выдачи, найдя нужную информацию.
К наиболее важным поведенческим факторам можно отнести:
- Число запросов — существует прямая зависимость позиций сайта в выдаче от количества запросов, по которым к вам приходит трафик.
- Время на сайте и глубина просмотра — если вам удается завлечь аудиторию и повысить время, которое она проводит на страницах вашего ресурса, это хорошо скажется на ранжировании.
- Соотношение видов трафика — для поисковика подозрительно, если на ваш сайт не идет трафик от прямых переходов. Превалирование органического трафика может свидетельствовать о манипуляциях.
Рекомендации
Чтобы пользователи чаще посещали сайт и проводили на нем больше времени, активно перемещаясь между страницами, воспользуйтесь следующими рекомендациями:
Контентные и текстовые факторы ранжирования
Качество контента важно, поскольку поисковая система требует предоставлять именно ту информацию, которую запрашивает пользователь. Соответствие запросам определяют в том числе текстовые факторы:
- Заголовки — на страницах следует размещать заголовки различных типов (от H1 до H6), содержащие запрос и отвечающие поисковому интенту посетителей. Важно уменьшить число заглавных букв в тегах — это тоже влияет на ранжирование.
- Поисковый сниппет — чтобы улучшить кликабельность, необходимо обращать внимание на теги Description и Title, содержащаяся в них информация может улучшить показатели сайта.
- Лексика — чем богаче тексты тематическими терминами LSI, а также различными синонимами, тем выше шанс, что поисковая система признает контент авторитетным, экспертным и полезным.
- Интент — не только заголовки, но и любые блоки текстового контента должны отвечать тем запросам, которые приводят пользователей на страницы сайта.
Рекомендации
Для улучшения контентных и текстовых факторов следует:
Коммерческие факторы
Данная группа факторов особенно важна для онлайн-магазинов. Многие сайты также продвигаются по коммерческим запросам. Учитываются следующие основные коммерческие факторы:
- Ассортимент — чем больше товаров или услуг предлагает сайт, тем больше шанс у него выйти в топ выдачи по сравнению с конкурентами.
- Каталог — чем четче выстроена структура каталога и чем более он функционален, тем лучше ранжируется сайт.
- Карточки товаров — Яндекс выше позиционирует сайты магазинов, которые имеют детально заполненные товарные карточки с большим количеством полезной информации. Кроме того, важную роль играет их оформление и наличие визуального контента — фото и видео.
- Отзывы — чем больше отзывов пользователи оставляют о вашем сайте, товарах или услугах, тем выше позиции в выдаче.
- Оплата и доставка — наличие данной информации и разнообразие способов оплаты и доставки товаров также влияют на вероятность попасть в топ поисковой выдачи. Чем больше вариантов вы предлагаете пользователю — тем лучше.
- Дополнительные сведения — если сайт предоставляет развернутую информацию о компании, ее сотрудниках и брендах, а также позволяет увидеть сертификаты и контакты организации, это положительно сказывается на ранжировании. При этом информацию о контактах желательно дублировать, например, в специальном разделе и в шапке либо футере сайта.
- Индикаторы JS — при оценке сайтов Яндекс учитывает наличие индикаторов отслеживания, которые использует Google Analytics. Обычно это свидетельствует о более высоком уровне качества ресурса и, следовательно, может положительно сказаться на ранжировании.
Рекомендации
Проработке коммерческих факторов следует уделить особое внимание, если это актуально для вашей компании:
Социальные факторы
В данную группу входят факторы, которые касаются взаимодействия пользователей с вашим ресурсом в соцсетях. Повлиять на ранжирование могут:
- Официальный аккаунт в социальной сети — для Яндекса его наличие служит дополнительным подтверждением релевантности и качества сайта.
- Переходы из соцсетей на сайт — активный трафик из соцсетей показывает поисковикам интерес аудитории к контенту, что положительно влияет на ранжирование.
- Наличие коротких видео — поисковик учитывает публикации особых форматов коротких видео (например, в TikTok, Shorts или Reels) при ранжировании сайта.
- Контент в соцсетях — если вы дублируете в социальных сетях материалы сайта, Яндекс также обращает на это внимание, увеличивая скорость индексации ссылок и страниц.
Ссылки из социальных сетей занимают значимое место в стратегиях линкбилдинга оптимизаторов
Рекомендации
Чтобы социальные факторы способствовали улучшению позиций, можно использовать следующие методики оптимизации:
Продвижение сайта в Яндексе — комплексный процесс, но, прорабатывая факторы в группах, вы упрощаете и систематизируете его. Следуя предложенным рекомендациям, можно значительно улучшить ранжирование своего проекта и нивелировать слабые места, которые ранее могли препятствовать выходу в топ поисковой выдачи.