Рекламное агентство WordStream и портал Search Engine Journal опросили 28 экспертов в области контекстной рекламы, чтобы определить, какие тренды будут актуальны в 2019 году. В статье представлены топ-10 трендов, которые они ожидают увидеть в следующем году.
2018-й стал ещё одним значимым годом в мире PPC-маркетинга.
В этом году мы наблюдали крупные изменения в Google – ребрендинг AdWords, запуск нового интерфейса сервиса, а также новых типов кампаний, вариантов таргетинга, инструментов, функций и других улучшений.
В Bing Ads также было запущено множество новых функций, отчётов и возможностей для таргетинга, среди которых одним из самых значимых нововведений стало добавление таргетинга на профили LinkedIn.
Мы также наблюдали рост Amazon как потенциального серьёзного конкурента Google и перемещение рекламных бюджетов на эту площадку.
Итак, что же готовит нам 2019 год?
В уходящем году самые «горячие» тренды были связаны с искусственным интеллектом, голосовым поиском, таргетингом на аудиторию и автоматизацией.
В 2019 году определённо останутся два из этих трендов – аудитории и автоматизация. Но это только начало.
Аарон Леви (Aaron Levy) из Elite SEM считает, что 2019 будет годом «смерти» ключевых слов, поскольку рекламодатели будут отходить от типов соответствия и запросов и уделять больше внимания контексту и персонализации.
Однако не все готовы объявить ключевые слова умирающей концепцией. В их числе – Эндрю Лолк (Andrew Lolk) из SavvyRevenue. При этом он также считает важным таргетинг на аудиторию.
Кристи Олсон (Christi Olson), глава подразделения Evangelism for Search в Microsoft, также обратила внимание на важность работы с аудиторными данными:
Пурна Вирджи (Purna Virji), старший менеджер по глобальному взаимодействию в Microsoft, предлагает уделять больше времени созданию и оптимизации сегментов пользователей.
Брук Осмундсон (Brooke Osmundson), старший digital-менеджер NordicClick Interactive, считает, что в 2019 году аудитории и ключевые слова будут по-прежнему работать в тесной связке. При этом она отметила, что в следующем году будет жизненно важным знать, какие типы аудиторий на самом деле ищут товары и услуги компании.
Автоматизация – это не будущее, а настоящее. В наступающем году автоматизации будет ещё больше, считает глава Optmyzr Фредерик Валлейс (Frederick Vallaeys).
Digital-директор агентства Hallam Бен Вуд (Ben Wood) ожидает, что Google продолжит улучшать свои встроенные инструменты автоматизации.
Однако специалистам не стоит бояться, что их заменят машины. По крайней мере, пока.
Илья Черепахин, исполнительный медиадиректор Acronym, также отметил увеличение роли автоматизации:
Это значит, что нужно позволить машинам выполнять рутинную работу, чтобы освободить себе время для более важных задач.
Нова Хопкинс (Navah Hopkins), стратег по инновациям в WordStream, согласилась:
Оценка машинных рекомендаций станет чрезвычайно важной в 2019 году и далее.
В настоящее время также становится важным диверсифицировать расходы на PPC-рекламу. Для западных рекламодателей в сфере ecommerce на первый план сейчас выходит Amazon.
Среди других каналов, которые открывают перед рекламодателями из этого сегмента новые возможности, также значатся:
- Bing. Bing Ads сейчас тестирует объявления местного ассортимента.
- Facebook. Улучшенные объявления будут включать новый шаблон, который будет автоматически создавать персонализированные видео с товарами.
- Pinterest. Новые функции позволяют покупать товары из товарных пинов, в которых указана цена и наличие товара на складе. Сервис также может генерировать персонализированные рекомендации для пользователей.
- Google. Местные объявления из каталога содержат информацию о наличии товара в магазине и ценах в удобном мобильном шаблоне.
По словам главы Acquisio Марка Пуарье (Marc Poirier), искусственный интеллект продолжает революционизировать PPC-кампании, но руководители определённо не остались без работы.
Глава Brainlabs Дэвид Гилберт (Daniel Gilbert) считает, что всем без исключения специалистам по контекстной рекламе пора задуматься о том, как применить свои навыки в эру машинного обучения.
По словам Фредерика Валлейса, в 2019 году PPC-специалистам нужно будет активно использовать стратегическое мышление, чтобы найти своё место в ещё более автоматизированной отрасли.
Так какое же будущее ждёт PPC-маркетологов?
При этом управляя всеми этими цифрами и расчётами никогда нельзя забывать, что эта работа относится к маркетингу, подчёркивает аккаунт-директор Aimclear Сьюзан Веноград (Susan Wenograd). «Совершенствуйте этот навык, и вы останетесь впереди», — посоветовала эксперт.
Сегодня всё больше компаний понимают, что мы живём не в одноканальном мире и продвижение должно охватывать несколько платформ, отметила директор по клиентскому сервису Clix Marketing Мишель Морган (Michelle Morgan).
Поэтому в 2019 году ожидается увеличение фокуса на кросс-канальной и кросс-девайс атрибуции.
Идеального решения для этой проблемы на данный момент нет.
Одно из возможных решений поступило от Пита Клюге (Pete Kluge) из Adobe Advertising Cloud. По его мнению, в 2019 году маркетологи должны стремиться обеспечить пользователям хороший опыт.
МакЛагган добавил:
Сами объявления – сообщения, которые видят пользователи – останутся такими же важными, как и прежде.
По мнению Хопкинс, в стратегии продвижения необходимо встраивать социальные сети (в частности, видео), поскольку гиганты в этом сегменте получают всё больше места в SERP поисковых систем.
Гилберт в свою очередь добавил, что видео становится основным типом мобильного контента.
Глава MobileMonkey Ларри Ким (Larry Kim) заявил, что в 2019 году планирует сосредоточиться исключительно на ремаркетинге. Почему?
Он также комбинирует ремаркетинг с рекламным форматом Click to Message в Facebook.
По мнению президента Hanapin Marketing Джеффа Аллена (Jeff Allen), 2019-й будет годом бренд-билдинга.
Веноград в свою очередь добавила:
Нет никаких сомнений в том, что 2019 год принесёт что-то совершенно новое для PPC-специалистов. Мы знаем, что это будут новые типы объявлений, отчёты и инструменты – но какими именно они будут, можно только догадываться.
По мнению Леви, Google запустит рекламу местных услуг в мировом масштабе и расширит её на большее количество отраслей. Также будет наблюдаться сдвиг объёма запросов от стандартных объявлений формата «ключевое слово-текст» в сторону целевых страниц, а маркетологи начнут чаще задумываться о локализации.
Источник: searchengines.ru
