Спроси PR-CY#14 Сергей Кокшаров aka Devaka отвечает на вопросы

Рубрика «Спроси PR-CY» дает пользователям возможность задать вопросы приглашенным экспертам по оптимизации, продвижению, контекстной рекламе и другим смежным областям. Всю неделю после анонса мы собираем вопросы, которые потом передаем эксперту в работу. Ответы выкладываем в отдельном большом посте.

На вопросы выпуска Спроси PR-CY#14 ответил Сергей Кокшаров aka Devaka, SEO-аналитик, консультант, автор Devaka SEO Блог и телеграм-канала @devakatalk.

Эксперт выбрал самые интересные вопросы, на которые он может ответить развернуто. Вопросы, которые требуют детального аудита сайта или слишком простые, которые легко нагуглить, остались без ответа.

Пользователь alff спрашивает:

«Как оптимизировать новостные сайты? Ведь у новостников нет семантического ядра — актуальность статей быстро меняется. Какие ключи прокачивать? И на какие страницы вести ссылки — на страницы рубрик?

Что учитывается в в первую очередь в новостниках — трафик, ПФ, контент, индексация, социальные сигналы? Если есть еще какие-то важные нюансы именно по раскрутке новостных сайтов, на что именно обратить внимание в первую очередь? Буду рад, если подскажете».

При работе с новостными сайтами нужен другой подход. Трафика из органики они получают минимум, а основной идет из новостных агрегаторов, а также из новостной карусели в поиске, из Яндекс.Дзена и Google-Дискавери. Здесь важны авторитет издания, количество редакторов, количество публикаций, длина новостей и наличие в ней фактов. Важно быть первоисточником новости и иметь цитирование из других новостников.

Здесь не будут работать обычные SEO стратегии — работа с семантикой и ссылками, например. Разве что самый минимум. Причины вы описали сами. Оптимизатор может лишь обеспечить оптимальное взаимодействие сайта с агрегаторами и писать инструкции для редакторов. На тему продвижения новостников есть ряд статей и кейсов, рекомендую поискать. А также детально ознакомиться с рекомендациями и хелпом поисковых систем.

Для Яндекс.Новостей: https://yandex.ru/support/news/

Для Google Новостей: https://support.google.com/news/publisher-center/?hl=ru#topic=9603441

Почитать по теме:
«Лучшие статьи о контентной стратегии. Знания, основанные на исследованиях»

Пользователь ricoberd спрашивает:

«Как отслеживать позиции запросов у ИМ с большим семантическим ядром (десятки и сотни тысяч запросов)? Стоит ли этим вообще заниматься или для крупных проектов стоит смотреть на совсем другие метрики? Спасибо!»

Хороший вопрос. Для крупных интернет-магазинов и агрегаторов обычно не отслеживают позиции по большому ядру. А выбирают наиболее приоритетные запросы, чтобы понимать основную картину. Но если есть ресурсы, то компании разрабатывают инструменты для оценки видимости разделов. Более популярные метрики здесь это поисковый трафик по разделам, количество ключевых слов, по которым есть видимость и/или трафик.

Тут смотря что вы хотите понять с помощью анализа метрик. Можно также подключать бизнес-метрики, такие как звонки, продажи и прочие.

Пользователь wtf322 спрашивает:

«Может ли новостной сайт (статейник) занимать топ-10 позиции, если техническое SEO в условном идеале, а регулярность статей хромает, то есть у конкурентов (топ1) пять статей в день, а у меня на сайте одна в день или через день. Конечно, если получить хоть какой-то трафик, то в будущем можно поднимать регулярность публикаций. Интересует именно старт сайта».

Новостной сайт и статейник — это разные проекты, требующие разного подхода к продвижению. Скорее всего у вас просто информационный проект. Если у конкурентов статей в 5 раз больше, то у них и в 5 раз больше точек входа, а значит, скорей всего, в 5 раз больше трафика. Но конечно, ваш сайт может занимать топ-10 по каким-то запросам.

Пользователь alastor73 спрашивает:

«Правда, что Google любит ссылки? Предположим, что есть сайт (5 лет с момента запуска) , есть вч запрос в топе Яндекса (информационный запрос ), но в Google сайт на второй странице. Помогут ли ссылки продвинуть этот запрос в топ Google? И не навредят ли ссылки на позиции в Яндексе? Цель — топ 3 в Яндекс и Google».

Все любят ссылки 🙂 И Яндекс тоже. Без запроса и сайта что-то порекомендовать сложно. Посмотрите, кто вас обгоняет в Google и попробуйте оценить, за счет чего они выше? Что они делают лучше? Просто сравнение позиций Яндекс-Google ни о чем не говорит. Обратите также внимание на последние апдейты Google. Там идет большой акцент на E-A-T факторы для информационных проектов, особенно если они как-то связаны с финансами, медициной или бесконечными советами от ноунеймов по улучшению качества жизни.

Пользователь vvcc спрашивает:

«Где брать хорошие ссылки? Как двигать сеть сайтов с минимальными затратами?»

Универсального рецепта тут нет. Нужно больше фигачить и больше вкладывать. Минимально потратиться не получится.

«При переносе веса сайта на молодой только что проиндексированный домен какая будет потеря, если технически все ок?»

«Технически все ок» — имеется в виду, что поисковик уже считает сайты зеркалами? В таком случае никаких потерь «веса» не будет.

Пользователь Амурский Огород спрашивает:

«Можете подсказать по монетизации блогов, какие новые методы есть? Не использую контекст, баннеры и пуши. Только рефссылки и прямую рекламу. Как еще можно заработать на качественном блоге?».

По монетизации, к сожалению, ничего подсказать не могу. Не занимаюсь этим. Может, предоставлять платные услуги своим посетителям или на базе своего блога сделать платный сервис.

«Что делать с блогом, который признан аффилированным? Как его по-хорошему переделать и достойно монетизировать?»

Если основной источник трафика на вашем блоге — поисковый трафик, то у меня для вас плохие новости. Диверсифицируйте источники трафика. Создавайте комьюнити. Повышайте экспертность.

Пользователь khomitch спрашивает:

«Стоит ли в подзаголовки страницы (h2/h3/h4) добавлять в прямом вхождении ключевые запросы, релевантные странице, по которым мы также хотим быть в поиске в топ. Например: h1 — Металлочерепица Металлпрофиль, h2 — Формы волны металлочерепицы Металлпрофиль, h2 — Цвета металлочерепицы Металлпрофиль. Не будет ли это восприниматься как переспам?»

Это будет восприниматься как переспам. Используйте естественные конструкции фраз, тем более в заголовках. Также проверьте выдачу по запросам, которые вы хотите объединить на странице. Возможно, они несовместимы. 

«купить металлочерепицу» и «купить металлопрофиль» — совсем разная выдача.

Вот хороший инструмент: arsenkin.ru/tools/check-top.

Или попробуйте инструмент от PR-CY — АнализТОП выдачи по ключам, он показывает список сайтов, занимающих топ 10, 20, 50 или 100 по каждому заданному запросу. Параметры проверки: две поисковые системы, регионы, язык, мобильная и десктопная выдачи.

Пользователь Mr_Smith спрашивает:

«Можете назвать 10-15 инструментов, без которых не представляете себе работу seo-специалиста? По возможности бесплатных или условно-бесплатных :)»

Из бесплатных инструментов могу порекомендовать только букмарклеты и различные скрипты, решающие узкие задачи. А если вам нужен более глубокий анализ каких-либо данных (ссылок, контента, конкурентов, …), то даже не знаю, что посоветовать. В любом случае на инструменты придется нормально тратиться. Тут из списка можете выбрать, какие вам подходят — devaka.ru/articles/best-seo-tools

Пользователь Ken спрашивает:

«Есть онлайн сервис на домене .РФ. в России уже давно в топе. Есть желание развиваться на запад. Понятное дело, что с РФ доменом там делать нечего. Если сделать англоязычную версию сайта на домене .com и ссылаться на нее с .РФ сайта, как на англоязычную версию, не будет ли санкций на .РФ сайт со стороны Яндекса или Google? Если нет, то можно ли на сайте .com использовать другой дизайн для сайта или стоит сайт .com отдельно развивать? Заранее спасибо за ответ!»

Если на разных доменах вы планируете разместить разные языковые версии сайта, то за это никто не дает санкций. Настройте на проектах тег hreflang и поисковики будут понимать, что .рф это русскоязычная версия и .com анлоязычная и показывать в поиске для каждого пользователя соответствующую версию. Дизайн при этом вы можете делать, какой посчитаете нужным.

Пользователь klovackdesign спрашивает:

«Какие доноры для размещения статей с линками лучше всего подойдут для сайта онлайн-справочника предприятий? Конкуренты, СМИ..? Как поступить, если локальные городские доноры все с относительно плохими показателями по трасту и спаму, разместить все же там или лучше рассмотреть СМИ, порталы?»

Использовать статьи в данном случае, как по мне, не очень хорошая идея. Обменивайтесь ссылками и трафиком с партнерами, покупайте медийную рекламу, ищите те площадки, где размещение ссылки на ваш сайт будет полезно и ожидаемо для той аудитории.

Пользователь Xitparad Uz спрашивает:

«Мой сайт https://kinogo.uz месяц назад получил штраф от Яндекса (причина — платные подписки без согласия подписчиков), и уже неделя как штраф снят. Сайт уже потерял много позиций в поиске Яндекса. Месяц назад было так: я загружаю какую-то новость на сайт и она сразу попадает в поиск и даже в топ. А после штрафа не так. Сайт получил +10 икс, но бесполезно. Что делать?»

Писать в техподдержку Яндекса, попросить у них рекомендаций. Ну и, занимаясь киносайтами, будьте готовы к разным исходам ситуации. У вас же нет авторских прав на показ фильмов?

«Как оптимизировать и продвигать музыкальный сайт в поиске?»

Анализируйте другие музыкальные сайты, в том числе в других странах. Перенимайте увиденные стратегии.

Алекс Косс спрашивает:

«Дают ли что-нибудь ссылки с профилей на форумах?»

Уже далеко не так, как раньше. Чаще даже дают минус, чем плюс.

Вопросы из соцсетей

Максим Мирошник спрашивает:

«Сколько оперативной памяти нужно в ПК SEO-специалиста для комфортной работы с проектами средней величины?

От топовых seo слышал, что 64 гига им мало, и при переходе на более новые платформы косо смотрят на 128, рассчитывая, что обновляться стоит сразу с запасом на 256, чтобы парсинг не останавливался неожиданно на самом важном месте, упершись в лимит памяти. Если SMM-специалисту нужно не менее 32 гиг оперативы, то сколько нужно SEO-специалисту для проектов средней величины?»

Хороший вопрос) Никогда об этом не задумывался. Но это мне напомнило пожелания жены к характеристикам своего телефона: сколько бы там не было памяти, фотки все равно не помещаются 🙂 Кстати, на моем компьютере 8 гб оперативки. Если с него какую-то задачу не могу выполнить, то использую онлайн-сервисы.

Edyan Nekrasov спрашивает:

«Где брать трафик? С Google у меня примерно 20% трафика, а Яндекс срезал из-за последнего алгоритма аж на 50%. Есть ли альтернативные источники? Сайт информационный».

У информационных сайтов сейчас перспективные источники трафика это Яндекс.Дзен и Google Discovery. Еще некоторые создают параллельно видео-проекты на Ютубе, там хороший трафик. Обратите также внимание на email-рассылки и Телеграм-каналы.

«У меня информационник с рубриками Технологии, Спорт, Путешествия, Бизнес, Здоровье, Секс и Отношения. И я хочу публиковать не только статьи, но и новости. Скажите, как лучше сделать: завести отдельную рубрику «новости» и в ней публиковать все новости из разных категорий, от технологий до секса? Или добавлять новости в определенные категории, смешивая их со статьями?»

Непростой вопрос. Вы хотите публиковать новости для получения доп. трафика? Трафика из органики или из новостных агрегаторов? Так как подход к работе с ними будет разный. Самым простым решением будет посмотреть структуру похожих проектов, как делают они.

Пользователь Tesline Services спрашивает:

«Как влияет наличие APM страниц на Яндекс, что нужно сделать, чтоб APM дружил с Яндексом? Сколько не искал внятного ответа, нигде не мог найти, или советы диаметрально противоположные».

Если технически AMP-страницы реализованы верно и чекеры не выдают ошибок, то Яндекс к ним нормально относится и не считает за дубли.

Алексей Дергач спрашивает:

«Как на ваш взгляд лучше разбивать очень похожие фразы на разных страницах сайта на коммерческие и информационные, если они синонимичны, но по факту разные? Например, керамика для облицовки и облицовочная керамика — это две разные страницы, одна — статья другая — страница каталога для покупки. Google их частенько путает в разных запросах SERP и сует не туда, куда нужно — инфостатью в коммерческие запросы, страницу каталога в инфозапросы. С Яндексом ситуация лучше, но не идеальна».

Если вам нужен коммерческий трафик, то работайте только с коммерческим разделом сайта. Не понимаю, зачем вы делаете лишнюю работу.

«Самые актуальные и сложные для веб-мастеров тренды на 2020 год в SEO по вашему мнению? В каком направлении стремиться улучшать свои скиллы (Яндекс/Google)? Спасибо за ответы и удачного вам года!»

Спасибо! Про тренды в этом вебинаре рассказывал, гляньте. Основное, к чему стоит стремиться — повышать авторитет и экспертность сайта, оптимизировать мобильную версию, оптимизировать представление на SERP, оптимизировать страницы под интент, а не под ключевые слова.

Почитать по теме:
«Что такое интент запроса: оптимизируем контент под потребности пользователя»

Kom Serg спрашивает:

«Интересна ситуация, когда заголовок H — ссылка. Как на это смотрят ПС?»

Нормально, если речь о разделе.

Andrei Zubrytski спрашивает:

«Зачем SEO-специалистам работать на кого-то, когда они сами могут поднимать свои проекты и жить припеваючи?»

Многие так и делают.

Бонус за самый интересный вопрос

Автор самого интересного вопроса — пользователь Mr_Smith, он получает промокод на месяц тарифа «Профи» в Анализе сайтов! Промокод пришлем вам в личные сообщения.

Мнение редакции PR-CY может не совпадать с мнением приглашенного эксперта

Источник: pr-cy.ru