25+ SEO-вопросов, на которые ответили сотрудники Google 🧠

Раз в месяц специалисты по оценке качества поиска Google отвечают на вопросы веб-мастеров. Можно спросить об индексации, ссылочной массе, работе сайта, алгоритмах выдачи и всем остальном, что связано с поисковым продвижением.

Рассказываем, что хотели узнать и какие ответы веб-мастера получили в мае.

Содержание:

Индексирование сайта

Ссылочная масса

Контент и сниппеты

Ключевые слова и запросы

Работа сайта

Трафик

SEO-анализ сайта

1. Индексирование сайта

Слишком долгое индексирование страниц

Вопрос: «Нормально ли, что индексирование 16 тысяч страниц занимает более 6 месяцев? Я заметил, что количество проиндексированных страниц в неделю выросло с 5 до 15, но это все равно очень медленно.»

Скорость индексирования сайта зависит от нескольких факторов, в первую очередь от качества ресурса и его популярности. Если вы уверены, что у вас полезный и интересный контент, запустите рекламу в соцсетях, чтобы пользователи узнали о вашем сайте и делились ссылками на него. Это может вам помочь.

Что делать с партнерскими ссылками в файле robots.txt 

Вопрос: «Как лучше поступить: заблокировать партнерские ссылки в файле robots.txt, чтобы контролировать лимит на сканирование, или установить запрет на их индексирование при помощи тега noindex?»

Блокировка партнерских ссылок в файле robots.txt кажется разумным решением. Хотя поисковые системы умеют распознавать такие ссылки и не учитывают их, запрет в файле robots.txt позволит вам контролировать лимит на сканирование.

Файл Robots.txt недоступен в Google Search Console

Вопрос: «Файл Robots.txt недоступен в Google Search Console. Почему?»

Если файл robots.txt недоступен в Search Console, значит, на сайте или сервере возникла ошибка, которую нужно исправить, чтобы сайт появился в поиске. В первую очередь рекомендуем проверить правила брандмауэра для сервера. Если обнаружите что-то непонятное в правилах блокировки, проверьте файлы конфигурации сервера. А если не знаете, как это сделать, обратитесь в службу поддержки хостинг-провайдера.

Будет полезно: Как составить robots.txt самостоятельно

Директива noindex и страницы подборок

Вопрос: «Почему к страницам подборок на моем сайте применяется директива noindex?» (Адрес сайта не указан)

На вашем сайте директива применяется к контенту, который разбит на страницы, и на этих страницах есть тег с атрибутами robots и noindex.

В этом случае лучше проверить конкретный URL, который указан в Search Console. Самый быстрый способ проверки – открыть страницу в браузере, выбрать вариант «Посмотреть исходный код» и выполнить в нем поиск по словам «robots» и «googlebot», чтобы найти теги с атрибутом robots и с элементом Googlebot.

На некоторых страницах может быть несколько таких тегов. В вашем случае есть два отдельных тега с атрибутом robots, причем второй содержит директиву noindex.

В сложных ситуациях есть два варианта:

Использовать функцию эмуляции мобильных устройств в браузере Chrome и «Просмотр кода страницы» в инструментах разработчика, чтобы изучить загружаемую модель DOM;

Воспользоваться функцией проверки URL в Search Console.

У вас причина может быть в плагине или настройке сайта на платформе электронной торговли. Или, возможно, это вообще не проблема.

Какой текст использовать в ссылках

Вопрос: «Имеет ли значение, какой вариант использовать в тексте постоянных ссылок: “-will-not-” или “-wont-”?« Мы понимаем, что “wont” имеет другое значение. И есть ли рекомендации относительно слова “don’t”: “-do-not-” или “-dont-”?»

Это неважно. В целом от слов в URL позиции в выдаче практически не зависят. Рекомендуем только соблюдать единообразие и не создавать разные ссылки на одну и ту же страницу. Кроме того, не нужно менять текст URL только ради поисковой оптимизации: это ни на что не повлияет, но потребует повторного сканирования и индексирования страниц, что может понизить позиции сайта.

Различия алгоритмов в различных инструментах проверки URL

Вопрос: «Отличаются ли алгоритмы получения результатов, в инструменте проверки URL и в инструменте проверки расширенных результатов?»

Алгоритмы формирования результатов в обоих случаях идентичны, но результат можно получить двумя способами:

Использовать алгоритм индексирования, когда вы выбираете вкладку «Изучить просканированную страницу» в Google Search Console;

Выполнить проверку опубликованной страницы в Google Search Console или инструменте проверки расширенных результатов.

При проверке опубликованной страницы кэширование не выполняется, что помогает понять, как будет отображаться ее текущая версия. Без кэширования могут возникать задержки при загрузке страницы. В зависимости от того, есть ли они и на каком этапе загрузки, HTML-код может отрисовываться по-разному. В остальном алгоритмы обработки идентичны.

Сканирование и индексирование изображения со множеством уровней вложенности в URL

Вопрос: «Насколько сложно роботам Googlebot сканировать и индексировать изображение, если URL этого изображения содержит много уровней вложенности? Пример: example.com/ab/cd/content/category/image/hires/imagefilename. jpg

Это не проблема.

Отрисовка просканированных страниц

Вопрос: «Робот Googlebot, который собирает данные для обычного поиска, отрисовывает каждую просканированную страницу? Если нет, то как часто это происходит?»

И да, и нет. Робот отрисовывает не каждую просканированную страницу. Например, если сканирование приводит к ошибке 404, то он этого не делает. Отрисовывается каждая страница, при сканировании которой не возникает ошибок.

Ссылки в раскрывающихся списках

Вопрос: «Распознает ли Google ссылки такого вида:< select >< option value=»https:=»» www.examplepage.com<=»» a>»=»»>Page? Это допустимо?»

Системы Google не распознают это как ссылку, но могут распознать URL и просканировать его отдельно. Если вы хотите, чтобы сочетание символов воспринималось как ссылка, оно должно быть правильно оформлено.

Также имейте ввиду, что ваш HTML-код может не работать как ссылка и в браузере. Вместо этого его можно использовать в раскрывающемся списке для формы.

Обратите внимание на рекомендации по созданию ссылок.

Обращение к внешнему API при обработке кода JavaScript на странице

Вопрос: «Как сделать так, чтобы робот Googlebot не обращался к дорогостоящему внешнему API при обработке кода JavaScript на странице?»

Вы можете запретить доступ к API в файле robots.txt, но будьте осторожны: если используете обработку на стороне клиента и содержание страницы зависит от этих API, то роботу Googlebot нужен будет доступ к API для просмотра контента. Иначе робот Googlebot не увидит содержимое страниц.

Доступ к API для сторонних внешних URL нельзя запретить при помощи файла robots.txt, поэтому вы можете условно загрузить эти API в свой код JavaScript и пропускать их, когда робот Googlebot обращается к странице.

2. Ссылочная масса

Влияние санкций на исходящие ссылки

Вопрос: «Если в отношении домена были применены санкции, влияет ли это на размещенные на нем исходящие ссылки?»

Вероятно, под санкциями вы понимаете понижение домена в рейтинге, которое связано с работой наших алгоритмов по борьбе со спамом или мерами, принятыми вручную. Мы не доверяем исходящим ссылкам, которые размещены на сайтах, содержащих спам.

Влияние сайтов социальных закладок и каталогов

Вопрос: «Стоит ли для поисковой оптимизации размещать информацию о странице в каталогах и на сайтах социальных закладок?»

Не стоит тратить время на размещение информации в каталогах и на сайтах социальных закладок. Скорее всего, никакой пользы это не принесет.

Будет интересно: 13 способов бесплатно получить обратные ссылки

Блокировка входящих ссылок

Два похожих вопроса сразу:

• «На мой сайт ведут ссылки с российских сайтов. Как их заблокировать? Мне кажется, это вредоносные ссылки, цель которых – понизить рейтинг моего сайта в поиске.»
• «На мой сайт ведет множество обратных ссылок со спамом. Как от них избавиться?»

Как правило, алгоритмы эффективно выявляют ссылочный спам и не учитывают такие эти при ранжировании сайта. Иногда таких ссылок бывает очень много, но не стоит переживать из-за них.

Если они вас очень беспокоят, воспользуйтесь инструментом отклонения ссылок в Search Console.

3. Контент и сниппеты

Названия файлов изображений

Вопрос: «Важно ли, чтобы названия файлов изображений были информативными?»

Информативные названия файлов дают небольшие преимущества, но если у вас много изображений, в какой-то момент вам придется решить, стоит ли это усилий. Таким образом, при небольшом количестве изображений информативные названия файлов полезны, но это не то, о чем стоит беспокоиться в первую очередь.

Рекомендуем ознакомиться с нашими рекомендациями по поисковой оптимизации контента для Google Картинок.

Будет интересно: Большое руководство по SEO для картинок

Влияние шаблонного контента

Вопрос: «Если на сайте много шаблонного контента, вредит ли это его рейтингу? Я не имею в виду контактную информацию, политику конфиденциальности и т. д.»

В целом нет. Большое количество шаблонного контента не окажет особого влияния на позиции сайта, однако подумайте о том, как этот контент воспринимают пользователи. Возможно, он им совсем не нравится.

Многоязычный контент на сайте

Вопрос: «Как лучше всего разделить на сайте многоязычный контент, переводимый вручную?»

С точки зрения поисковой оптимизации нет разницы, будете ли вы использовать параметры URL, такие как ?hl=ja, или добавите языковой код в путь URL. Здесь важно придерживаться только одного правила: каждая языковая версия должна иметь уникальный URL.

Несколько названий сайта в результатах поиска

Вопрос: «Вы планируете разрешить использовать более одного названия сайта в описаниях страниц в результатах поиска? Например, название корневого домена и субдоменов.»

В справочных материалах о названиях сайтов указано, что можно указывать только домен, а субдомены – нельзя. Не можем обещать, что это изменится в будущем.

Значок сайта в поиске

Вопрос: «Я загрузил значок бренда более месяца назад, однако в Google по-прежнему отображается значок сайта Webflow. Как решить эту проблему?»

Ознакомьтесь со справочными материалами о значках сайта. Также проверьте, не используется ли старый фавикон где-то на вашем сайте или не ведет ли на него ссылка с сайта.

Лучше всего настроить переадресацию со старого файла на новый. Убедитесь, что все настроено правильно, и что на сайте нет данных, которые поисковые системы могли бы неверно интерпретировать.

Эти изменения видны не сразу, хотя месяца обычно бывает достаточно. Но если вы меняли что-то ещё, может потребоваться больше времени.

Также советуем изучить руководство по устранению неполадок, связанных со значками сайтов, которое составил Гленн Гейб.

4. Ключевые слова и запросы

В Google Search Console отображаются неправильные запросы

Вопрос: «Может ли так быть, что в Google Search Console отображаются неправильные запросы?»

Данные об эффективности в Search Console собираются тогда, когда сайт появляется в результатах поиска по определенным запросам. Это не теоретические данные. Они основаны на поисковой выдаче в ответ на запросы пользователей. Если в отчете есть что-то непонятное, попробуйте сузить его настройки — может быть, данные связаны с определенным типом запроса, регионом или каким-то непродолжительным явлением.

Иногда таким образом получается воспроизвести результаты поиска, но в некоторых случаях остается только смириться со странными запросами.

5. Работа сайта

Изменение доменного имени

Вопрос: «Можно ли изменить доменное имя, не потеряв позиции сайта в поиске?»

После правильно проведенного переноса сайта с изменением домена трафик не должен упасть надолго, так что да, можно изменить доменное имя без ущерба для рейтинга сайта. Ознакомьтесь с нашими справочными материалами о переносе сайта. В них вы также найдете ссылки на качественные сторонние материалы по этой теме.

Серверный код сайта и рейтинг

Вопрос: «Влияет ли серверный код сайта на его рейтинг? Например, насколько важно, используем ли мы WordPress, собственную систему управления контентом или особый язык программирования для обработки HTML-кода?»

Это неважно, имеют значение только эффективность и поведение сервера. Например, если ваш сервер работает медленно, это может повлиять на позиции сайта.

HTML-страница обрабатывается на стороне сервера для поисковых систем и на стороне клиента для пользователей. Допустимо ли это?

Вопрос: «У нас HTML-страница целиком обрабатывается на стороне сервера для всех поисковых роботов и на стороне клиента для пользователей. Насколько приемлемо такое решение с точки зрения поисковой оптимизации сайта, использующего JavaScript?»

Этот подход мы называем динамической отрисовкой. Не рекомендуем применять его в новых проектах, потому что он усложняет настройку и обслуживание сайта. Но если вам так удобно, это допустимый вариант.

Разметка schema.org содержит ошибки

Вопрос: «Если разметка schema.org на странице содержит ошибки, может ли это привести к проблемам? Например, для разметки product не указаны свойства offer/review/aggregateRating».

Нет. Если мы не можем обработать разметку, то мы не будем ее использовать. Однако в этом случае страница может показываться в результатах поиска без дополнительной информации, например без расширенных описаний.

Материал по теме: Как внедрить микроразметку Schema.Org на сайт

Как свойства < lastmod > или < priority > влияют на URL с атрибутом hreflang

Вопрос: «Если в файле Sitemap упоминаются URL с атрибутом hreflang, то как на них влияют свойства или ?»

Если файл Sitemap содержит аннотации hreflang, получается, что вы указываете на другие URL. Это должно подтверждаться для всех URL, перечисленных в атрибуте hreflang.

При определении даты следующего сканирования URL мы, помимо прочего, рассматриваем атрибуты конкретного URL, например, дату его последнего изменения.

Бывает, что одна языковая версия меняется независимо от других, к примеру, при внесении правок в перевод. Но даже дата последнего изменения — это очень примерный сигнал и сама по себе не гарантирует, что в ближайшее время страница будет просканирована повторно.

Более частое сканирование не способствует повышению рейтинга страницы, поэтому не стоит увеличивать этот показатель.

Справочная информация: Всё про атрибут hreflang, чтобы указать языковые версии страниц

Настройка переадресации 302 вместо 301

Вопрос: «Как настроить переадресацию 302 вместо 301?»

Для этого нужно обратиться к хостинг-провайдеру или регистратору вашего домена.

Хорошая новость в том, что Google Поиск воспринимает давно настроенные временные переадресации как постоянные, поэтому сейчас это не проблема для сайта. Лучше использовать корректную переадресацию, но с точки зрения поисковой оптимизации это некритично.

Дополнительно: Подробное описание кодов ответов сервера

6. Трафик

Как увеличить трафик после изменения дизайна сайта

Вопрос: «Как лучше всего увеличить трафик после изменения дизайна сайта?»

Все зависит от масштаба изменений. Например, на некоторых сайтах вместе с дизайном меняются URL и структура страниц. Это мало отличается от переноса сайта, так что нужно настроить переадресации, чтобы не потерять позиции после запуска новой версии.

В вашем случае похоже, что снижение рейтинга сайта растянуто по времени. Это говорит о том, что причина – не изменение оформления, а какие-то процессы в поиске и интернете или изменение поведения и ожиданий пользователей. То есть это проблема не технического характера. Для ее решения нужно знать, что вы делаете для адаптации к текущим реалиям, и общую ситуацию вокруг сайта. К сожалению, не все проблемы имеют простые решения.

SEO-анализ сайта

Индексирование, ссылочный профиль сайта, оптимизацию под ключевые запросы, технические параметры и трафик можно оценить в сервисе для анализа сайта. Он будет держать вас в курсе актуального состояния сайта, его внутренних страниц и позиций в поисковиках. Добавьте несколько сайтов в сервис и путь он следит за их состоянием и присылает отчеты.

Сводка анализа сайта
Проверить сайт

Вы тоже можете задать вопрос сотрудникам Google. Постарайтесь сформулировать вопрос так, чтобы он не относился только к вашему сайту, и ответ на него был полезен другим вебмастерам.

Отправить вопрос можно через форму.

Источник: pr-cy.ru