Как запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ без сайта

В статье:

  • Как запустить интернет-рекламу, если нет сайта

  • Почему Яндекс.Директ

  • Пошагово: как настроить рекламу в Яндекс.Директ без сайта

  • Виртуальная страница

  • Турбо-страница

  • Группа в соцсетях

  • Как запустить интернет-рекламу, если нет сайта

    Компания может размещать рекламу и находить клиентов в интернете, даже если у нее нет сайта. В этом случае по клику на объявление потенциальный клиент перейдет к информации о компании на другой площадке.

    Какие компании могут обойтись без сайта при запуске контекстной рекламы

    Иногда компания может обойтись карточкой с информацией вместо сайта:

  • Недорогой и понятный продукт, главное — география
    У компании простой продукт, не требующий долгого изучения. Клиент и так понимает, что получит, особенных отличий от конкурентов нет, а главный критерий — географическое расположение офиса. К примеру, обувную мастерскую, фотоателье или мастерскую по ремонту бытовой техники часто ищут рядом с домом или работой, а не по конкурентным преимуществам.
  • Понятная услуга, горящий спрос
    Сайт может быть не нужен в ситуации, когда клиенту срочно нужна услуга, которая более-менее одинаковая у всех конкурентов. К примеру, при вызове эвакуатора для сломавшейся машины клиент стрессует, торопится, он не будет изучать и сравнивать сайты, заполнять заявки. Он позвонит по номеру телефона, который будет проще всего достать.
  • Когда веб-мастеру нужно выбрать поисковик, на который он будет ориентироваться при продвижении, он либо сразу выбирает Яндекс или Google на основании информации о своей аудитории, либо решает в процессе по результатам работы. В этом материале мы рассмотрим Яндекс.

    Яндекс.Директ: что еще остается,когда вся выдача в сервисах Яндекса

    Многие оптимизаторы, продвигающие сайты в Яндексе, жалуются на поисковик: в топе становится все меньше органической выдачи и все больше сервисов Яндекса — Маркета, Коллекций, Кью, Дзена и других. А недавно Telegram-канал «Контекстная реклама» заметил, что Яндекс увеличивает количество рекламы: в результатах поиска пять первых позиций занимают рекламные объявления.

    Выдача Яндекса с рекламными объявлениями

    Неназванный источник подтвердил, что Яндекс действительно проводит такой эксперимент:

    «Демонстрация пяти рекламных ссылок в верхней части страницы выдачи в настоящий момент осуществляется для ограниченного числа рекламодателей. Если эксперимент докажет свою эффективность, то в будущем результаты поиска могут получить такой вид на постоянной основе. Об этом мы сообщим отдельно».

    Бороться с этим нельзя, поэтому приходится подстраиваться и пытаться занять место на первой странице: использовать площадки Яндекса для продажи товаров и услуг и размещать контекстные рекламные объявления.

    В статье «Яндекс.Директ: как настроить самостоятельно» мы разбирали настройку рекламной кампании. В этом материале сосредоточимся на посадочной странице для компаний, у которых сайта нет.

    Пошагово: как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ без сайта

    Вместо сайта может быть другая посадочная страница со всеми контактами и нужной информацией. При настройке рекламы в Директе можно использовать три варианта.

    Виртуальная визитка

    В выдаче встречаются рекламные объявления без указания сайта, на этом месте ничего не написано. Значит, по клику пользователь перейдет на виртуальную визитку с контактами.

    Контекстная реклама без сайта

    Виртуальная визитка выглядит как минималистичная карточка компании без особенного оформления. На ней только главная информация, интересующей клиента: как связаться с компанией или специалистом и по какому адресу находится офис.

    Карточка с главной информацией

    При заполнении настроек объявления веб-мастеру нужно заполнить графы Виртуальной визитки, она находится в разделе Контактная информация.

    В нее входит название компании, телефон, сотрудник или представитель отдела, с которым нужно будет общаться по этому телефону, точный адрес, e-mail для писем и небольшое описание на 200 знаков.

    Заполнение информации для карточки

    В этом же разделе в блоке «Страница перехода» нужно выбрать пункт «Виртуальная визитка». Если других вариантов нет, она будет показана на любом устройстве пользователя, с которого он перейдет по ссылке из рекламы.

    Настройки страницы перехода

    Турбо-страница

    Другой вариант — сделать посадочную страницу по ускоренной технологии Турбо. Такие страницы быстро загружаются, выглядят минималистично, их просто сделать даже новичкам. Если в качестве посадочной выбрана Турбо, то в объявлении на месте ссылки на сайт будет просто написано «Турбо-страница»:

    Контекстная реклама с Турбо в выдаче

    Этот формат подойдет и для товарных витрин, и для презентационных страниц с информацией. Некоторые оформляют в Турбо формы для сбора заявок:

    Посадочная страница в формате турбо

    На Турбо-странице может быть текст, телефоны, адрес компании, ссылки на соцсети, изображения, формы заявки, товарные позиции и другие элементы, в зависимости от вида сконструированной страницы в редакторе. Внизу будет плашка с указанием, что эта страница сделана по технологии Турбо.

    Формат посадочной для объявления контекстной рекламы выбирают в настройках. Отметить Турбо в качестве посадочной нужно в разделе «Контактная информация», Если никаких вариантов больше нет, она будет и на десктопах, и на мобильных.

    Выбор Турбо-страницы в качестве посадочной

    В этом же месте можно добавить страницу — сделать самостоятельно, использовать шаблон или выбрать из созданных ранее.

    Если вы выберете шаблон, то конструктор предложит довольно много вариантов для разных сфер и назначений — оформления каталога магазина, карточки товара, статьи, презентационной страницы, визитки и других страниц.

    Конструктор Турбо

    В выбранном шаблоне можно менять, перетаскивать и переименовывать все блоки, менять тексты, количество кнопок и элементов, цвета заливок и иллюстрации. После создания страницы внизу нужно отредактировать форму для заявки.

    Конструктор Турбо-страницы

    Проверьте, как ваша страница выглядит на десктопе, планшете и мобильном устройстве.

    После сохранения итогового варианта не забудьте опубликовать страницу, чтобы ее можно было использовать для рекламы.

    Группа в соцсетях

    Если у компании есть активная группа в социальных сетях, в которой удобно выбирать продукты и делать заказыы, можно использовать ее в качестве посадочной. Подойдет официальная группа или публичная страница в социальной сети — группа в ВКонтакте или Фейсбуке, профиль в Инстаграме или Твиттере.

    Если вы выбрали соцсеть как посадочную страницу, убедитесь, что соблюдаете все пункты:

    • целевая аудитория зарегистрирована в этой соцсети;
    • группа открыта для доступа;
    • есть полная информация о продукте, ценах и доставке, пользователи легко могут выбрать товар;
    • прямо в группе можно задать вопросы и сделать заказ, не переходя на сторонние площадки.

    В разделе «Контактная информация» выберите пункт «Ссылка на сайт или соцсеть» и введите ссылку на группу в ВКонтакте или Facebook и задайте вид отображаемой в объявлении ссылки — такой же или сокращенный.

    Выбор группы в соцсети как посадочной страницы

    В этом случае в объявлении на месте ссылки на сайт будет ссылка на группу.

    Вид объявления в выдаче

    Как считаете, такая стратегия подойдет только как временное решение, пока сайт в разработке, или можно нормально работать без сайта и получать клиентов из Директа? 

    Источник: pr-cy.ru

    Ссылка на основную публикацию