Делаем структуру сайта для SEO: 15 советов по архитектуре сайта

В статье:

Что такое архитектура сайта

Советы для работы с архитектурой сайта:

  • Удовлетворите потребности пользователей
  • Упростите архитектуру: важные ближе к главной
  • Проработайте структуру
  • Задействуйте страницы-хабы
  • Используйте иерархическую структуру URL
  • Используйте HTML карту сайта
  • Внедрите «хлебные крошки»
  • Оптимизируйте пагинацию
  • Используйте умные фильтры
  • Перелинкуйте страницы, связанные по контексту
  • Ссылайтесь с авторитетных страниц на важные
  • Ссылайтесь на новый контент с важных страниц
  • Ссылайтесь с новых статей на старые
  • Избавьтесь от разбухания сайта ссылками
  • Используйте правильные анкоры
  • Что такое архитектура сайта


    Архитектура сайта — это структура страниц и программной части сайта. В нее входит навигация, сеть ссылок, «хлебные крошки», страницы категорий, файлы карты сайта и так далее.

    Работа со структурой — одна из методик SEO. Она влияет на работу пользователей с ресурсом и на восприятие его поисковыми роботами. Грамотно выстроенная архитектура направляет пользователей и ботов на важные страницы, помогает им найти на сайте то, что они ищут.

    Свежей статистики у нас нет,но несколько лет назад Zyppy переработали неудачную структуру, использовав часть советов из этого списка на своем проекте. Они засекли рост трафика на 175% за несколько месяцев.

    Рост трафика после доработки архитектуры

    Если использовать все советы, трафик может вырасти еще больше.

    Советы для работы с архитектурой сайта

    15 пунктов, разделенных на тематические кластеры.

    1. Удовлетворите потребности пользователей

    Структура семантики основывается на трех составляющих:

    • Частотность спроса
    • Интент пользователя, нужна ли ему эта страница и зачем
    • Кластеризация собранной семантики по топу

    Остановимся подробнее на интенте. Когда вы работаете с навигацией на сайте и внутренними ссылками, задайте себе три ключевых вопроса:

  • Что ищут пользователи?
  • Какую информацию им предложить?
  • Что еще им может быть интересно, то есть какие страницы связать друг с другом?
  • Приведите страницы в соответствие интентам — потребностям. Страница не будет хорошо ранжироваться, если на ней не тот контент, который хотят видеть пользователи. Как это сделать — рассказываем в статье.

    Если страница удовлетворяет потребности пользователя, это показывают поведенческие факторы: уровень кликабельности сниппета в выдаче, время просмотра страницы, количество отказов и другие.

    Этим же принципом нужно руководствоваться при составлении навигации, подбирая и связывая такие страницы, которые интересуют пользователя и нужны ему, чтобы закрыть все вопросы и сделать заказ. 

    Если сайт удачно построен, пользователь сможет максимально быстро решить свою проблему и найти на нем то, что нужно.

    На сайте магазина REI большой каталог и много страниц, но они сделали четкую навигацию:

    • ссылки помогает людям быстро переходить на нужную страницу;
    • страниц много, поэтому контент структурирован по темам;
    • другие важные страницы видны вне навигации справа.

    Пример хорошо построенной структуры для большого сайта rei.com

    Все решения по перестройке структуры нужно принимать на основе данных по посещениям сайта и анализа своего ресурса, чтобы сделать сайт удобнее для пользователей и понятнее для поисковых краулеров.

    Проведите аналитику и определите:

    • какие страницы имеют большую посещаемость;
    • какие совпадают с пользовательскими запросами;
    • с какими дольше взаимодействуют;
    • на каких выполняют конверсионные действия.

    Страницы с высокими показателями по этим параметрам должны быть заметнее на сайте. Страницы с меньшими результатами скорее всего не так важны.

    К примеру, если на страницу «О нас» мало переходов, когда она выделена в шапке и занимает важное место в навигации сайта, то скорее всего она не так интересна клиентам, и ее можно переместить, поставив на ее место в навигацию более важные страницы. Подробнее о том, как отследить конверсию и ранжирование, в статье.

    Другое дело, если страница действительно важна для конверсии, на нее ведут CTA — конверсионные кнопки с других страниц, а переходов мало. Возможно, вы выбрали неудачный вариант CTA. Проведите A/B тестирование разных вариантов кнопок с разными текстами, поменяйте местоположение, внешний вид или формулировку. Как успешно провести тестирование, если опыта нет — в статье.

    2. Упростите архитектуру: важные ближе к главной

    Чем меньше кликов нужно, чтобы добраться до страницы, тем ее легче найти, а чем ближе она к главной, тем она важнее.

    Многие оптимизаторы применяют «правило трех кликов»:

    Ни одна важная страница на сайте не должна быть на расстоянии больше трех кликов от главной или другой страницы с высоким авторитетом.

    Схема кликов

    Поисковый бот обходит страницы как бы ярусами: сначала главную, потом страницы второго уровня вложенности, затем третьего и так далее. Чем ближе страница к главной, тем быстрее он ее посетит. Ссылка на новый пост с важной страницы даст боту сигнал о том, что ее тоже нужно просканировать.

    В этом плане правило трех кликов полезно. Но это скорее не правило, а рекомендация. Могут возникать ситуации, в которых это бессмысленно, но лучше стараться не размещать важные страницы далеко от главной.

    Почитать по теме:
    Правило трех кликов — миф?

    У вас может возникнуть вопрос: почему бы не связывать все страницы с главной, чтобы они все оказались важными? Есть минимум две причины так не делать:

  • Слишком большое количество ссылок имеет свои недостатки, к примеру, размывает авторитет, который можно было бы передать нескольким важным страницам.
  • Архитектура в один ярус лишает возможности организовать контекстуальную иерархию в контенте, а это важно для поисковых систем.
  • Как проверить уровень вложенности

    Если на вашем сайте много страниц, будет тяжело определить количество кликов для каждой страницы вручную. Авторы предлагают воспользоваться сервисами для SEO-аудита, которые помогут определить уровень вложенности. К примеру, это Screaming Frog, Ryte, Moz, SEMrush и другие. У OnCrawl к тому же есть хороший отчет о внутренних ссылках.

    Большинство сервисов считают уровень вложенности, начиная с главной страницы. Иногда это затрудняет понять общую архитектуру сайта, поэтому авторы отдельно рекомендуют сервисы для визуализации архитектуры: WebSite Auditor и Sitebulb. К тому же это позволит найти одиночные страницы и связать их с чем-нибудь.

    Визуализация структуры сайта от Sitebulb

    Грамотно распределить вес и разместить важные страницы ближе к главной поможет четкая организация структуры сайта.

    3. Проработайте структуру

    На небольших личных блогах или сайтах местных пиццерий структура обычно несложная. Но большие порталы, к примеру, с 250 тысячами страниц требуют организованности и особого внимания.

    Поместить важные страницы ближе к главной помогает так называемая плоская архитектура — структура сайта, где для перемещения с главной на любую внутреннюю страницу нужно как можно меньше кликов, при этом все страницы связаны.

    Плоская структура помогает Google и другим поисковым системам сканировать 100% страниц сайта.

    Плоская структура сайта. Источник backlinko.com

    Такую организованную структуру можно сделать по модели SILO.

    SILO-структура

    «SILO» означает «бункер, «закрытая система». SILO-структура — это плоская структура ресурса, основанная на семантике контента, подразумевающая распределение тем по иерархии.

    Страница-хаб объединяет контент в общую ветку, а структура SILO отвечает за распределение внутри этой ветки.

    Схема SILO

    Каждая ступень иерархии связана со ступенями выше и ниже себя. Это помогает пользователям ориентироваться и лучше понимать содержимое.

    Страницы-хабы находятся вверху иерархии и обычно содержат:

    • навигацию, в том числе «хлебные крошки»;
    • контекстные ссылки;
    • структуру URL.

    О них еще будет идти речь в материале. Важно то, что нужно группировать контент по темам и структурировать его от общей категории к конкретным позициям.

    

    Что о структуре SILO думает Игорь Рудник,
    руководитель биржи Collaborator и сервиса крауд-маркетинга Referr:

    «Если кратко — ничего лучше SILO-структуры нет.

    SILO-структура — это в первую очередь про логику для пользователя, чтобы товары или статьи на сайте было легко найти. Конечно, в первую очередь это важно для интернет-магазинов и маркетплейсов, где большое количество позиций.

    При этом, если структура сайта выстроена логично, то это дает вам следующие преимущества:

    • масштабируемость — вы сможете без проблем добавлять новые товарные категории, новые товары и ваш сайт все также будет оставаться понятным для людей и поисковых систем;
    • «дружба» с поисковыми системами — они смогут легко краулить, индексировать ваш сайт; это очень важно, когда у вас хотя бы десятки тысяч товаров, а тем более сотни тысяч и миллионы SKU;
    • легкая организация внутренней перелинковки — для логичной структуры легко организовать внутреннюю перелинковку».

    Если не внедрять структуру с родительскими категориями, а делать перелинковку без четкой системы, могут появиться так называемые страницы-сироты, на которые не ссылаются другие внутренние страницы сайта.

    Страницы-сироты

    Пользователи и боты ПС не смогут найти такую страницу во время перемещения по сайту, это вредит ее посещаемости и ранжированию.

    Страница вне структуры. Источник backlinko.com

    Если вы заметили, что какая-то из страниц проседает по трафику и позициям, проверьте внутренние ссылки.

    Консоль поиска> Поиск трафика> Внутренние ссылки> введите URL своей страницы:

    Проверка по консоли

    На консоли появится количество ссылок и источники:

    Ссылки на страницу

    Если у страницы не оказалось ссылок, внедрите ее в вашу систему внутренней перелинковки: определите категорию, устройте перекрестный обмен ссылками со страницами схожей тематики.

    Почитать по теме:
    Как настроить передачу ссылочного веса с помощью внутренней перелинковки

    4. Задействуйте страницы-хабы

    В SILO-структуре участвуют страницы-хабы — важные обзорные страницы с общей темой или категорией, которые объединяют дочерние категории и подробные темы в одну. Разберем, какими они должны быть.


    Зачем нужны хабы:

  • Дают понять, о чем темы в этом разделе.
  • Отвечают на вопросы, которые могут возникнуть у пользователей.
  • Содержат ссылку на важные подтемы и категории продуктов.
  • Удобнее для пользователя, чем общие страницы категорий.
  • Делают тему значимой.
  • Пример хаб-страницы Consumer Reports:

    Страница-хаб

    Лучше, когда на страницу-хаб указывают много релевантных ссылок, чтобы они могли передать вес ссылок и на дочерние темы.

    Страницы категорий часто сами по себе являются страницами-хабами, потому что часто уже содержат много естественных ссылок. Размещайте на таких страницах дополнительную информацию, кроме список подкатегорий или статей и продуктов, ставьте ссылки на релевантные страницы, которые помогут пользователю.

    это текст ссылки, находится между открывающим ‹a› и закрывающим ‹/a› тегами.

    это текст ссылки, находится между открывающим ‹a› и закрывающим ‹/a› тегами.

    Проверить сайт по 70+ параметрам поможет сервис «Анализ сайта». Он проанализирует оптимизацию и технические характеристики главной и внутренних страниц, сравнит с конкурентами и покажет динамику позиций по регионам.

    Неделю пробуйте расширенный тариф бесплатно и оставайтесь, если понравится! Попробовать

    5. Используйте иерархическую структуру URL

    При организации вашего контента часто лучше использовать URL-адреса, которые отражают структуру, то есть страницу-хаб и подкатегорию, где находится исходная страница.

    Структура URL страницы

    Зачем нужна иерархическая структура URL:

  • Пользователи могут по URL понять, где находятся.
  • Ключевые слова в URL-адресе могут помочь в ранжировании и CTR.
  • Плюс к ранжированию: Google использует показатели уровня вложенности страницы, чтобы какое-то время определять по этому важность и релевантность новых URL-адресов.
  • Некоторые веб-мастера «подделывают» плоскую структуру каталогов, размещая все URL-адреса в корне или ограничивая папки. Хотя этот метод может иметь свои достоинства, для Google важнее то, сколько кликов до перехода на страницу контента, а не сколько информации между слешами в ее URL. Размещение ваших страниц в разных категориях дает Google дополнительный контекст о каждой странице в этой категории .

    6. Используйте HTML карту сайта

    Почти все понимают важность HTML-файлов карты сайта, но такие файлы, встроенные в веб-страницы, встречаются все реже. Некоторые специалисты предлагают их вернуть.

    HTML-карта сайта находится на сайте, но не в файле HTML, она доступна пользователям для чтения и предоставляет посетителям сайта и поисковым роботам подсказки о структуре сайта и актуальных ссылках.

    В HTML-карте для газеты New York Times отражена каждая страница на сайте, они выстроены по дате, формату контента и теме:

    HTML-карта New York Times

    HTML-файлы карты сайта более эффективны на крупных сайтах, где структура сайта может быть очевидна не сразу, или маршруты сканирования не идеально оптимизированы. Но и сайтам помельче могут пригодиться карты сайта, поскольку они могут помочь пользователям ориентироваться.

    7. Внедрите «хлебные крошки»

    «Хлебные крошки» — навигационная цепочка по сайту, которая показывает путь SILO-структуры контента от корня сайта до страницы, на которой находится пользователь.

    Крошки полезны для юзабилити, потому что помогают пользователю ориентироваться на сайте и возвращаться на предыдущие категории, а еще они добавляют внутренние ссылки на категории и подстраницы, так что поисковые системы индексируют ссылки из «хлебных крошек».

    Заострим внимание на их роли в архитектуре сайта:

    • определение относительной позиции URL-адреса в иерархии;
    • связывание материалов внутри SILO-структуры контента;
    • навигация по сайту для посетителей.

    Источник: pr-cy.ru

    Ссылка на основную публикацию