Обзор: колдунщики Яндекса и как в них попасть

Содержание
  1. Колдунщики, в которые можно и нужно попасть
  2. Яндекс.Карты — сервис для всех
  3. Как попасть
  4. Яндекс.Район — для местного бизнеса
  5. Как попасть
  6. Яндекс.Маркет — для интернет-магазинов
  7. Как попасть
  8. Товарный колдунщик — для динамических объявлений
  9. Как попасть
  10. Чаты на поиске — для тех, кто на связи
  11. Как попасть
  12. Колдунщик Яндекс.Еды — для кафе и ресторанов
  13. Как попасть
  14. Колдунщик auto.ru — для автодилеров и автосервисов
  15. Как попасть
  16. Картинки и Коллекции — для сайтов с крутыми фотографиями
  17. Как попасть
  18. Яндекс.Недвижимость — для застройщиков и агентств
  19. Как попасть
  20. Яндекс.Услуги — обязательно для малого бизнеса
  21. Как попасть
  22. Яндекс.Знатоки — для тех, кто любит общаться
  23. Как попасть
  24. Все объявления Директа — для тех, у кого есть бюджет на рекламу
  25. Как попасть
  26. Яндекс.Видео — для продвижения на YouTube
  27. Как попасть
  28. Яндекс.Путешествия: увы, пациент скорее мертв
  29. Как попасть
  30. Тестовый формат: «Страницы по похожим запросам»
  31. Колдунщики, в которые невозможно попасть (и не нужно)

Колдунщики — элементы параллельного поиска. В ответ на запрос пользователя они выдают релевантные результаты из собственных сервисов поисковиков или официальных источников. Чаще всего сниппеты колдунщиков более заметны в выдаче, чем другие ссылки. Иногда они находятся вообще за пределами SERP: вверху (так называемый «нулевой результат») или справа.

Колдунщики, в которые можно и нужно попасть

Яндекс.Карты — сервис для всех

Яндекс.Район — для местного бизнеса

Яндекс.Маркет — для интернет-магазинов

Товарный колдунщик — для динамических объявлений

Чаты на поиске — для тех, кто на связи

Колдунщик Яндекс.Еды — для кафе и ресторанов

Колдунщик auto.ru — для автодилеров и автосервисов

Картинки и Коллекции — для сайтов с крутыми фотографиями

Яндекс.Недвижимость — для застройщиков и агентств

Яндекс.Услуги — обязательно для малого бизнеса

Яндекс.Знатоки — для тех, кто любит общаться

Все объявления Директа — для тех, у кого есть бюджет на рекламу

Яндекс.Видео — для продвижения на YouTube

Яндекс.Путешествия: увы, пациент скорее мертв

Тестовый формат: «Страницы по похожим запросам»

Колдунщики, в которые невозможно попасть (и не нужно)

Цель колдунщика — дать ответ сразу, не отпуская человека из поиска.

SEO-специалисты давно недобрым взглядом смотрят на ТОП органической выдачи Яндекса по высокочастотным коммерческим запросам.

Мало было агрегаторов, заполонивших ТОП, теперь пару-тройку мест в десятке занимают привлекательные сниппеты Яндекс.Услуг, Знатоков, Района, а справа красуется блок Картинок.

Исследование на базе 130 000 запросов показало, что наличие колдунщика в органической выдаче Яндекса по запросу может снизить CTR сниппета в ТОПе до 30%.

(источник)

Теперь необходимо учитывать наличие колдунщиков по целевым запросам, чтобы правильно оценить эффективность продвижения. Проще говоря, даже заполучив место в ТОП-10, нельзя быть уверенным, что трафик не уйдет к проектам Яндекса.

Это плохо для продвигаемого сайта, но ситуация может быть вполне приемлемой для бизнеса — если занять место в этих колдунщиках. Об этом мы и расскажем далее.

В официальной документации говорится о четырех десятках колдунщиков. Отметим, что Яндекс постоянно тестирует новые форматы и меняет внешний вид расширенных элементов выдачи. Мы расскажем о тех, что наиболее часто встречаются на сентябрь 2019 года.

Материал состоит из двух частей. В первой рассказываем о полезных для бизнеса колдунщиках и даем инструкции, как в них попасть. Во второй части — обзор расширенных элементов выдачи, о которых нужно знать, но пытаться попасть не имеет смысла.

Просто подключи PromoPult. Комплексное рекламное решение для малого и среднего бизнеса. Минимальные стартовые бюджеты, полный набор инструментов для всех каналов продвижения, глубокая автоматизация, кампании «под ключ».

Колдунщики, в которые можно и нужно попасть

Яндекс.Карты — сервис для всех

Профиль в геосервисе Яндекса — абсолютный мастхэв для любого бизнеса, который имеет фактический адрес. Потенциальные клиенты найдут вас на Яндекс.Картах, в мобильном приложении и Яндекс.Навигаторе. Основная информация о компании (контакты, время работы, маршрут, рейтинг, отзывы) будет доступна по одному клику.

Интернет-магазин, у которого нет фактического адреса, можно добавить как онлайн-организацию. Для чего это нужно? Прежде всего, для сбора отзывов и повышения доверия потенциальных клиентов к вашему бизнесу.

О том, почему важно локальное продвижение в Яндексе, читайте в блоге PromoPult.

Колдунщик Яндекс.Карт может появляться на первой странице выдачи в разных форматах.

  • Сниппет:

  • Карта с геометками и каруселью справа от SERP:

  • Быстрый ответ — это нововведение, связанное с обновлением поискового алгоритма Яндекса «Андромеда». По коммерческим запросам, связанным с товаром или услугой в определенной локации, выводится карта с геометками и карусель организаций:

Как попасть

Зарегистрируйтесь в Яндекс.Справочнике и максимально подробно заполните профиль. Выберите сферу деятельности, добавьте ссылки на сайт и соцсети, способы связи, фото и видео, цены. Кафе и ресторанам рекомендуем подключить возможность бронирования столиков. Для автосервисов, медцентров, парикмахерских, салонов красоты есть возможность подключения онлайн-записи через профиль в Яндекс.Картах. Если у вас несколько филиалов, объедините их в сеть, помогите потенциальным клиентам выбрать самый удобный адрес:

Яндекс.Район — для местного бизнеса

Этот сервис Яндекса задуман как мини-соцсеть для жителей микрорайона, где они могут делиться новостями и размещать объявления. Представитель локального бизнеса (парикмахерской, кофейни, фитнес-клуба) может зарегистрировать аккаунт и сообщать соседям об акциях и новостях, знакомить с ассортиментом, приглашать на мероприятия.

Колдунщик Яндекс.Района в виде сниппета начал активно показываться по информационным и коммерческим запросам летом 2019 года:

Как попасть

Для начала уточните, есть ли Яндекс.Район в вашем городе. Если есть, зарегистрируйтесь в сервисе, размещайте объявления и отвечайте на вопросы жителей. Перед публикацией изучите правила, основная суть которых сводится к тому, чтобы соседи узнавали от вас полезную для них информацию, изложенную доступным языком.

Яндекс.Маркет — для интернет-магазинов

Интернет-магазину размещение на Маркете принесет поток целевых клиентов за счет активного продвижения Яндексом своего продукта в выдаче. Еще один плюс — повышение доверия при помощи рейтинга и отзывов покупателей о товарах и вашем магазине.

Колдунщик Яндекс.Маркета появляется в двух форматах.

  • Все объявления — простой сниппет:

  • Все объявления — расширенный сниппет с каруселью карточек товаров:

При клике на карточку происходит переход на страницу товара в Яндекс.Маркете.

Как попасть

В колдунщик попадают предложения от магазинов, зарегистрированных на Яндекс.Маркете. Размещение в сервисе платное. Вы платите за переходы на сайт и клик по номеру телефона магазина. Можно управлять показами своих предложений при помощи повышения стоимости клика. Подробнее о стоимости размещения — здесь.

Для регистрации на Маркете необходимо выполнить несколько важных условий:

  • интернет-магазин должен быть зарегистрирован как ИП или юридическое лицо;
  • товары должны продаваться в розницу физическим лицам;
  • сайт должен стабильно работать;
  • магазин должен соблюдать законодательство РФ в области товаров, реклама и/или дистанционная продажа которых запрещена или ограничена;
  • под каждый товар должна быть создана отдельная страница с возможностью заказа (карточка товара).

Полный свод требований для размещения на Маркете — здесь.

Чтобы избежать ошибок при регистрации и успешно пройти модерацию, воспользуйтесь пошаговой инструкцией от Яндекса, как разместить магазин на Маркете.

Товарный колдунщик — для динамических объявлений

В ноябре 2018 года Яндекс запустил товарную галерею над результатами выдачи. Вот как она выглядит:

Как попасть

В галерею попадают динамические объявления, созданные на основе фида в Яндекс.Директе, и карточки товаров с Яндекс.Маркета. Очевидно, что этот формат подходит для интернет-магазинов. Как создать динамические объявления — читайте в помощи Яндекс.Директа.

Чаты на поиске — для тех, кто на связи

Чат на поиске Яндекса уже сам по себе выделит ваш сниппет среди конкурентов в выдаче:

В начале запуска сервис был доступен только в органической выдаче, с июля 2019 года возможность подключить чат есть в Яндекс.Директе и на Маркете.

Колдунщик «Чаты с организациями по запросу» начал появляться справа от выдачи с момента официального анонсирования нового сервиса в апреле 2018 года. Порядок чатов соответствовал местам сайтов в выдаче, но не все сайты имеют внедренные чаты. Так что в колдунщик могли попасть чаты с сайтов за пределами ТОП10.

В феврале тестирование формата было временно прекращено. И вот в августе 2019 мы опять видим знакомый блок на том же месте, справа от выдачи:

Пока нет официальной информации от Яндекса, как долго будет показываться колдунщик на этот раз, но для бизнеса это лишний повод настроить чат на поиске и получить конкурентное преимущество в выдаче.

Как попасть

Подключить на сайте онлайн-консультант, зарегистрироваться в сервисе Яндекс.Диалоги и создать чат на поиске. Рекомендуем регулярно следить за чатом, не пропускать проверки Яндекса, иначе его отключат.

Колдунщик Яндекс.Еды — для кафе и ресторанов

В вашем кафе или ресторане можно заказать доставку? Тогда вы просто обязаны быть в сервисе Яндекс.Еда. Колдунщик показывается по запросу, связанному с доставкой в определенной локации:

Фотографии в карусели подтягиваются с обложки на странице ресторана в сервисе:

Как попасть

  • Оставить заявку на сотрудничество и подключить свое заведение к службе доставки Яндекс.Еды.
  • Оформить страницу кафе, заполнить всю необходимую информацию, выложить меню с ценами. Позаботьтесь о качественных фото каждого блюда! За дополнительную плату сервис предлагает профессиональную фотосессию.

Так не надо!

А вот так выглядит аппетитно!

  • Поддерживать информацию в актуальном состоянии.

Регистрация в Яндекс.Еде бесплатна, заведение должно быть оформлено на ИП или юрлицо. Подключаетесь к сервису, привлекательно оформляете профиль — и вы в колдунщике. Регистрация не обязывает вас пользоваться курьерами Яндекс.Еды, можете использовать свою службу доставки. Также сервис предоставляет доступ к мобильному приложению для управления заказами.

Колдунщик auto.ru — для автодилеров и автосервисов

Auto.ru — проект Яндекса, агрегатор объявлений по продаже новых и б/у автомобилей, а также запчастей. На сайте размещаются объявления частных лиц, дилеров и автосервисов. Реализована проверка авто по госномеру и VIN: можно узнать точный пробег, юридическую чистоту и историю техобслуживания.

Колдунщик auto.ru появляется в выдаче по запросам, связанным с покупкой и обслуживанием автомобиля.

Как попасть

Зарегистрироваться как дилер или автосервис на сайте auto.ru. Для последних регистрация бесплатна, но можно «поднять» информацию о своем СТО, оплатив услугу «Приоритет». Для дилеров условия размещения и стоимость зависят от того, новый или подержанный автомобиль, а также от региона. На сайте есть функционал платного продвижения объявлений.

Картинки и Коллекции — для сайтов с крутыми фотографиями

Колдунщик Яндекс.Картинок представляет собой большой блок справа от выдачи. Для уточнения запроса можно воспользоваться тегами:

Иногда он занимает место в органической выдаче в виде расширенного сниппета:

Попасть в колдунщик важно практически для любого сайта, потому что он может показаться как по информационным, так и по коммерческим запросам.

Яндекс.Коллекции — сервис, созданный для сохранения и обмена интересными картинками из сети («идеями и вдохновением», по словам поисковика).

Колдунщик Коллекций показывается справа от выдачи, как и колдунщик Картинок (иногда они выводятся вместе), в некоторых случаях занимает место среди органических результатов:

Блок справа от выдачи

Расширенный сниппет с каруселью в результатах выдачи

Какой профит бизнесу от попадания в колдунщики Картинок и Коллекций? Дело в том, что при клике на карточку указывается ссылка на сайт-источник, так что не стоит игнорировать этот канал дополнительного трафика:

Как попасть

У нас есть подробный гайд, как попасть в ТОП поиска по картинкам. Основные моменты следующие:

  • используйте качественные оригинальные фото, релевантные окружающему тексту;
  • понятно называйте файлы;
  • заполняйте атрибуты alt и title;
  • внедряйте микроразметку schema.org.

Яндекс.Недвижимость — для застройщиков и агентств

Один из крупнейших агрегаторов недвижимости в Рунете, конечно, обязан иметь свой колдунщик в поиске Яндекса. Его расширенный сниппет с фотографиями квартир занимает заметное место в выдаче и выводится практически в 100% случаях по запросам, связанным с продажей и арендой жилья.

Иногда сниппет выглядит скромнее:

Можно предположить, почему показывается «урезанный» вариант: недостаточное количество релевантных результатов в сервисе или менее частотный запрос, не очень интересный Яндексу.

Как попасть

Разместить объявления о продаже или аренде в Яндекс.Недвижимости можно вручную или при помощи XML-фида. Публикация объявлений бесплатна, предусмотрены платные опции поднятия и приоритетного размещения объявлений.

Правила размещения объявлений, технические требования, вопросы модерации — в официальной справке сервиса.

Яндекс.Услуги — обязательно для малого бизнеса

Репетитор, тренер по йоге, адвокат, компьютерный мастер, любой частный специалист, который оказывает услуги, должен быть в сервисе Яндекса. В ответ на релевантный запрос поисковик выдаст привлекательный расширенный сниппет с каруселью предложений. Можно перейти на карточку исполнителя прямо из выдачи или нажать кнопку и попасть на соответствующую категорию сервиса.

Как попасть

Профиль на Яндекс.Услугах бесплатно может создать как специалист, так и организация. Важно разместить как можно больше полезной информации: фото, цены, перечень услуг. Не забудьте попросить благодарных клиентов оставить отзывы. Правила размещения на Услугах — в помощи.

Яндекс.Знатоки — для тех, кто любит общаться

Колдунщик сервиса вопросов и ответов Яндекса появляется в выдаче в основном по информационным запросам.

Обратите внимание: весь первый экран по этому запросу занят Яндексом. На первом месте быстрый ответ, дальше ответ «знатоков». В сниппете Знатоков выводится вопрос, количество ответов, и текст самого популярного из них с рейтингом.

Как попасть

Ничто не помешает представителю бизнеса зарегистрироваться на сервисе Яндекс.Знатоки и отвечать на вопросы пользователей по своей тематике. Это шанс проявить экспертность, повысить узнаваемость и лояльность к бренду. И показываться в выдаче — там, куда иными способами не попасть.

Как зарегистрироваться в сервисе и публиковать полезные ответы, читайте в правилах.

Все объявления Директа — для тех, у кого есть бюджет на рекламу

Колдунщик Яндекс.Директа показывается в виде сниппета в выдаче:

Отметим, что этот формат стал появляться реже, зато практически на любой коммерческий запрос выводится не слишком заметная информация сбоку от выдачи:

При клике на ссылку «Показать все» происходит переход на поиск по платным объявлениям Директа.

Как попасть

Сюда попасть проще всего. Запустите рекламную кампанию в Яндекс.Директе.

Яндекс.Видео — для продвижения на YouTube

Сервис предоставляет возможность поиска, просмотра и сохранения в коллекции видео, размещенных в открытом доступе в сети.

Колдунщик Яндекс.Видео представляет собой карусель роликов, релевантных запросу:

Расширенный сниппет показывается по информационным и коммерческим запросам. Если вы занимаетесь производством качественного экспертного видеоконтента, вам точно стоит в него попасть. Подавляющее большинство видео подгружаются с Youtube, но встречаются и другие видеохостинги, например, Vimeo.

Видео можно просматривать на странице сервиса, а можно перейти на канал YouTube при клике на соответствующую кнопку:

Хороший шанс увеличить количество подписчиков на вашем канале.

Как попасть

Яндекс собрал рекомендации для вебмастеров, которые хотят улучшить ранжирование своих видео, в специальном разделе помощи.

Кратко перечислим, что нужно сделать:

  • Убедитесь, что плеер поддерживает https.
  • Не нарушайте требования Яндекса к рекламе в видеороликах.
  • Внедрите микроразметку Open Graph и Schema.org для видео и плеера.

Яндекс.Путешествия: увы, пациент скорее мертв

Сервис поиска билетов и отелей для путешественников, похоже, переживает трансформацию. Колдунщик Путешествий все реже выводится по запросам, связанным с направлениями, такими, как «москва рига», «калининград варшава» и т.п. В расширенном сниппете есть фильтр по направлениям, дате и цене, иногда появляются вкладки с возможностью выбора вида транспорта:

Билет на автобус можно купить на странице Яндекс.Путешествий, куда пользователь попадает при клике на кнопку с ценой или ссылку «Показать все рейсы».

Во вкладке «Самолет» клик на кнопку с ценой сразу переадресовывает на сайт партнера Яндекса:

Больше вариантов предлагается просмотреть на сервисе Яндекс.Авиабилеты.

В целом, по ситуации на сентябрь 2019 года по запросам, связанным с авиасообщением, в большинстве случаев показывается колдунщик Яндекс.Авиабилетов (о нем во второй части статьи).

Как попасть

Похоже, что это уже не имеет смысла. Партнерскую программу для отелей и турагентов Яндекс приостановил, предлагая пользоваться возможностями Директа и рекламы в геосервисах. Следим за новостями и ждем реинкарнации Путешествий или почетного захоронения на кладбище проектов Яндекса.

Тестовый формат: «Страницы по похожим запросам»

В марте 2019 года в выдаче Яндекса был замечен новый колдунщик справа от выдачи:

При клике на стрелку показываются еще несколько результатов:

На начало сентября 2019 года про него известно следующее:

  • Это тестовый формат, официальной информации от Яндекса по нему нет.
  • Выводится как по коммерческим, так и по информационным запросам.
  • Представляет собой несколько ссылок в блоке, по умолчанию видна только одна.
  • Контент блока тематически связан с запросом, но не всегда попадает в потребность (например, выдает информационные статьи по коммерческому запросу).

Как попасть — пока неясно, ждем официального релиза от Яндекса.

Просто подключи PromoPult. Комплексное рекламное решение для малого и среднего бизнеса. Минимальные стартовые бюджеты, полный набор инструментов для всех каналов продвижения, глубокая автоматизация, кампании «под ключ».

Колдунщики, в которые невозможно попасть (и не нужно)

Ряд колдунщиков Яндекса решает чисто информационные задачи. Они дают короткие ответы на конкретные вопросы о погоде, курсе доллара, формуле, авторе литературного произведения или расписании показа фильма в кинотеатрах.

Некоторые из них дублируются поисковыми подсказками:

Вот список самых популярных «информационных» колдунщиков с примерами.

  • Короткий ответ на вопрос.

  • Автомобильный код региона.

  • Колдунщик Яндекс.Музыки: предлагает прослушать трек не уходя из выдачи и перейти на страницу исполнителя или группы в сервисе.

  • Колдунщик Яндекс.Афиши и Кинопоиска: предоставляет информацию о событии, расписание, дает возможность прочитать отзывы и купить билет.

  • Исправление опечаток, орфографических ошибок, автоматическое распознавание неправильной раскладки клавиатуры. Есть возможность отменить исправление, если поисковик был неправ.

  • В Москве есть полезный колдунщик графика отключений горячей воды:

Возможно, он есть и в других регионах, в процессе нашего тестирования он показался только в московской выдаче.

  • Перевод слова или фразы (нужно добавить к запросу слово «перевод») от Яндекс.Переводчика.

  • Поиск почтового индекса.

  • Яндекс.Авиабилеты: колдунщик агрегатора подбора билетов на нужные даты прямо на странице поисковой выдачи. Кнопки с ценами — ссылки на партнеров сервиса.

  • Результаты матчей. Кроме счета, колдунщик выводит карусель с видео, состав команд и основные события во вкладке «Ход матча».

  • Колдунщик времени. Отвечает на вопросы о точном времени в регионе пользователя или любой точке планеты, разнице во времени между населенными пунктами.

  • Колдунщик Яндекс.Денег. Появляется по запросам вида «оплатить садик», «заплатить за квартиру», «пополнить билайн» и т.п. При клике на кнопку «Оплатить» пользователь переходит на страницу Яндекс.Денег, где может перечислить деньги с банковской карты или Яндекс.Кошелька.

  • Погода.

  • Вакансии — колдунщик от Яндекс.Работы. Сниппет Яндекс.Работы появляется в выдаче.

И тут же запускается чат Яндекс.Талантов:

  • Колдунщик Яндекс.Новостей выдает ТОП сообщений сайтов-партнеров по ключевым запросам.

  • Информация об IP-адресе пользователя. По ссылке можно измерить скорость, узнать регион, браузер и разрешение экрана.

  • Колдунщик стихов. Опознает стихотворение и его автора по цитате, приводит четверостишие, по клику — полный текст, если это необходимо. Также дается ссылка на сайт, где его можно прочитать.

Иногда робот Яндекса предлагает забавные варианты — «промахивается» мимо автора:

  • Колдунщик цветов. Можно узнать, как выглядит редкий оттенок. Яндекс понимает словесную формулировку и обозначение цвета в HEX, RGB или HSV.

  • Конвертер величин.

  • Курс валют и валютный калькулятор.

  • Котировки акций, ценных бумаг, актуальная стоимость сырья.

  • Колдунщик Яндекс.Здоровья по названию лекарств. Если добавить к названию «инструкция», получим полную информацию по препарату, включая адреса аптек на карте.

  • Калькулятор.

  • Формулы.

  • По некоторым запросам, связанным с психологической поддержкой, избавлением от зависимостей, выдается колдунщик с телефонами горячих линий:

Как видите, колдунщики Яндекса полезны обычным людям и могут быть полезны предпринимателям. Колдунщики нельзя победить, но возможности некоторых из них можно использовать на благо своего бизнеса.

Источник: blog.promopult.ru

Оцените статью
Добавить комментарий