На конференции Cybermarketing-2018 известный блогер и специалист в сфере SEO под США Михаил Шакин (shakin.ru) поделился опытом привлечения трафика из поиска на сайт под Amazon. Оказывается, стабильно зарабатывать в «твердой» валюте не так и сложно…
Партнерка от Amazon — одна из самых интересных в англоязычном сегменте. Здесь нет каких-то особых препятствий. Если вы играете по правилам, то обеспечите себе доход на долгие годы. Но сайты под Amazon требуют высоких затрат на контент и продвижение. Поэтому важно как можно быстрее выйти в плюс.
SEO в англоязычном интернете опирается на те же принципы, что и в Рунете, но в тактике есть существенные отличия. Мы разберем основные вопросы:
- какие методы продвижения использовать;
- как правильно добывать ссылки и где их вообще брать;
- как привлекать трафик,
- как выйти на прибыль.
Есть два важных момента, которые часто упускают, когда начинают продвигать сайты в англоязычном интернете:
Если эти условия у вас соблюдаются, то препятствий нет — пора начинать работу!
Запуск и отсев проектов
Особенность продвижения в Google — от объема вложенных усилий не всегда зависит результат. Раньше я запускал один сайт и занимался только им. Бывало так, что за несколько лет он так и не выстреливал. Поэтому теперь я вместо одного делаю 5-10 сайтов. Это, конечно, большие затраты. Но в долгосрочной перспективе вы определите тот сайт, который нравится Google, и его будет намного выгодней продвигать.
На каждом из этих сайтов я создаю примерно по 35 страниц с обычным текстом (можно даже карточки товаров сделать). На данном этапе главное — показать Google, о чем сайт.
После создания страниц на сайтах я делаю перерыв на 2-3 месяца и вообще не занимаюсь ими (в том числе не устанавливаю системы статистики). Потом с помощью сервиса SEMrush или SimilarWeb смотрю, какой сайт достиг наивысшей поисковой видимости. Его и выбираю в качестве основного.
Прим. ред. SEMrush — хороший сервис, но стоит немало. В разы дешевле проверить позиции можно с помощью инструмента от PromoPult. Попробуйте — 100 первых проверок бесплатные.
Обычно кроме лидера из 10 сайтов еще 3-4 показывают хорошие результаты. Из этих «хорошистов» делаю сателлиты — для продвижения основного сайта. Домены же остальных сайтов просто не продлеваю и забываю о них навсегда.
Выбор ниши под Amazon для быстрого трафика
Можно выбрать тематику, которая просто вам нравится. Только не факт, что она будет работать… За долгие годы работы с Amazon я методом проб и ошибок пришел к тому, что нужно выбирать тематики с высокой мотивацией шопинга.
Поясню, как это выглядит в жизни. Когда у человека с деньгами все хорошо, то он, в принципе, может покупать все, что хочет и когда хочет. Но у 70-80% людей есть ограничения по финансам. Они всегда стоят перед выбором и покупают в итоге более важные товары. Например, молодая мама может себе отказать в покупке одежды или бижутерии, но для ребенка она не пожалеет ничего. То же самое можно сказать о владельцах домашних питомцев. Клетки, корма, добавки — все это будет продаваться. Именно такие тематики подходят для быстрого роста трафика.
Также хорошо работают тематики, где есть спрос на дополнительные товары. Например, в нагрузку к фотоаппаратам обычно покупают чехол, штатив, аккумулятор, вспышку, фильтры, объективы и многое другое. То есть надо найти тематики, где человек покупает не один товар, а сразу несколько.
Важно понимать, что сайты под Аmazon, о которых я рассказываю, ничего не продают. Они нужны, чтобы перенаправить естественным образом трафик на Аmazon. И чем больше вы направите трафика, тем больше заработаете.
Не стоит выбирать тематики, которые имеют низкий процент комиссии. Вот официальная таблица Амазона по партнерским комиссиям.
Например, те же «домашние питомцы» приносят 8%. Тематики с комиссией 4% и ниже лучше не брать. В плане привлечения трафика и прибыли это не самый выгодный вариант.
«Тюнинг» страниц под Amazon
Под тюнингом я имею в виду комплекс мер, которые естественным образом позволят получать больше посетителей. То есть даже без подключения ссылок вы можете повысить видимость страницы, например, с 50 запросов до 100-200.
Первое, что нужно сделать, — собрать упущенную семантику. Для этого подходит сервис Ahrefs. С помощью инструмента «Упущенная семантика» находите наиболее подходящие две-три странички конкурентов, которые имеют более высокие позиции и больше трафика, чем ваша страница.
Далее определяете, по каким запросам ваши конкуренты получают трафик, а вы — нет. Во многих тематиках я задаю фильтр по частотности от 1000 и по конкуренции — до 20. По таким ключам и трафик есть, и в ТОП можно быстро попасть, потому что конкуренция небольшая. Часто эта методика позволяет получить больше эффекта — даже без ссылочных методов продвижения.
Прим. ред. В системе PromoPult есть инструменты, которые позволяют работать с англоязычной семантикой. Вот подробный гайд, в котором на примере мебельного дискаунтера в Нью-Йорке показано, как собрать максимально широкое семантическое ядро и ничего не упустить.
Вторая составляющая тюнинга страниц — часто задаваемые вопросы. В конце каждой странички делаю блок «Часто задаваемые вопросы» по товару или категории. Таким образом, повышается релевантность контента, и Google это очень ценит.
Вот пример реализации FAQ на Амазоне:
В составлении FAQ хорошо помогает сервис answerthepublic.com. Вводите любой поисковый запрос и получаете огромное количество вопросов, связанных с ним. Потом экспортируете эти вопросы и используете на странице.
Кстати, для рунета сервис тоже подходит. Задаете ключи на английском, выгружаете вопросы, потом переводите, выбираете подходящие, проверяете частотность и добавляете в FAQ.
И третий момент в тюнинге страниц — комментарии. На каждой странице должен в идеале регулярно обновляться контент. И лучший вариант — как раз комментарии или отзывы.
Если посмотреть на примере Амазона, то у них функционал комментариев очень интересный. Специальный алгоритм вычисляет самые популярные запросы в тексте комментариев и формирует теги. Под каждый тег создаются отдельные посадочные страницы, которые привлекают трафик по низкочастотке. Я повторил этот функционал на своих сайтах — в итоге по низкочастотным хвостам видимость страниц эффективно растет.
Внешнее продвижение сайта под Amazon
Переходим к способам привлечения трафика из внешних источников и подходам к наращиванию ссылочной массы.
Первое направление во внешнем продвижении — социальная сеть Reddit.com. Она занимает 5-е место в США по посещаемости и дает взрывной трафик.
Когда вы получите первый эффект в несколько тысяч посетителей в сутки с Reddit.com, рекомендую нанять специалиста для оптимизации хостинга. Дело в том, что под нагрузкой с Reddit «ложатся» даже топовые сервера. И лучше сразу подготовиться к резкому наплыву трафика.
Одна из особенностей Reddit — в огромном охвате. Например, если вы публикуете пост в Facebook, то значительная часть ваших читателей не увидят его. А в Reddit его увидят все.
Еще одна особенность Reddit — продуманный механизм кармы. Это саморегулирующееся сообщество. Здесь эффективно борются со спамом. Поэтому массовые технологии в Reddit почти не работают. Или надо долго продумывать, тестировать, чтобы начинать массово использовать Reddit (например, создавать тысячи аккаунтов для прокачки одного).
Для продвижения в Reddit сначала стоит потренироваться на сабрэддитах (категориях), количество подписчиков которых от 1 до 10 тысяч. Дело в том, что алгоритмы ранжирования в Reddit пока что просты — примерно как Google 10-15-летней давности. Достаточно определенной обратной реакции (комментариев, голосов), чтобы новость попала в топ.
После того как вы попробуете свои силы и научитесь вызывать реакцию аудитории маленьких сабрэддитов, выходите на большие просторы и используйте популярные сабрэддиты на сотни тысяч подписчиков.
Также с самого начала важно формировать группу друзей. Например, вы с кем-то там дружите, общаетесь, голосуете. Договоритесь раз, скажем, в 2 недели друг другу присылать материалы, лайкать и комментировать их. Только не ведите переписку в Reddit — алгоритмы подобные схемы вычисляют и в будущем вас могут забанить.
Когда у вас сформирован такой клуб из нескольких десятков человек, продвижение на Reddit будет намного более эффективным. Самые важные материалы рассылайте всем этим людям. А текущие, средние — 2-3 людям, чтобы не вызывать лишних подозрений.
Как найти темы, которые будут сразу выстреливать? Тут не нужно изобретать велосипед. Идем в поиск, задаем интересующий вопрос или ключевую фразу и смотрим, какие материалы получили хороший отклик.
Можно сделать выборку за определенный период — скажем, за 3 года. Если на тему аудитория хорошо реагирует, берем ее за основу.
Еще работает создание подборок — более сильных, чем у конкурентов. Например, если у конкурентов есть подборки с 50 и 31 советом, сделайте свою мега-подборку с 80-100 советами. Вы можете просто поставить копирайтеру задачу из двух подборок составить одну большую. На Reddit такой контент хорошо заходит.
Еще одна интересная сеть для быстрого привлечения трафика на сайт — Pinterest.com. Это, по сути, аналог Instagram — только у каждого сообщения может быть активная ссылка на другой сайт.
Чем выгоден Pinterest:
- Среди соцсетей Pinterest по трафику занимает 4-е место. Причем ни Instagram, ни Facebook, ни LinkedIn не получают столько трафика из Google, сколько получает Pinterest.
- 70% аудитории Pinterest — женщины, 50% проживает в США и у 40% из них доход более 100 тыс. долларов в год. Это аудитория, которая хочет платить и которой есть чем платить.
- Средняя активность пина составляет 3,5 месяца — это срок, в течение которого ваши сообщения будут генерировать трафик. Для сравнения, в Facebook срок активности — 90 минут, в Twitter — 24 минуты.
В Pinterest работают и массовая, и качественная схема получения трафика.
Качественная схема — когда у вас один аккаунт, и вы все силы направляете на его развитие. Для размещения постов удобно использовать сервисы автопостинга. В составлении креативов помогает Canva.com — в Pinterest любят изображения со стильными надписями, разные креативы и т. п.
Массовая схема — когда вы делаете сотни или даже тысячи аккаунтов и максимально автоматизируете процесс, например, с помощью сервиса Pindominator.com или программы PinBotAI.
Облако сателлитов
Облако сателлитов — это не совсем классическая сетка блогов PBN. Во-первых, помимо блогов я использую, например, сайты услуг и даже лендинги. Во-вторых, я не линкую сателлиты между собой, а формирую как бы облако вокруг основного сайта. Зачастую достаточно 15-20 сайтов в таком облаке, чтобы выйти в топ.
Ссылки с сателлитов должны идти из основного контента, максимум — из 2-3 страниц. Обязательно используйте камуфляжные ссылки — на Википедию, YouTube-ролики, новости и т. п.
При работе с облаком сателлитов очень важно заметать следы — чтобы сеошники и конкуренты не вычислили вашу стратегию.
Как это сделать:
Одновременно с созданием сателлитов закажите на fiverr.com или blackhatworld.com пакеты ссылок (социальные, пресс-релизы, статейники и т. п.). Это и не откровенный спам, но и не супер-ссылки.
После получения ответа от фрилансера о размещении пакета ссылок добавляйте сразу их в Disavow Links Tool (инструмент отклонения ссылок в Google). Таким образом, вы сразу нивелируете возможный негативный эффект от таких ссылок. Конкуренты же проанализируют ваш ссылочный профиль и увидят, что вы, оказывается, продвигаетесь социальными сигналами, и попробуют скопировать вашу лже-стратегию.
Еще один способ замести следы — скрыть облако сайтов от роботов-анализаторов ссылочных сервисов (Ahrefs, Majestic и др.). Для этого зарегистрируйтесь на сайте linkchecker.pro и используйте бесплатные готовые коды для блокировки этих роботов в .htaccess. Хотя это не гарантия, что роботы не проиндексируют ссылки. Например, робот Megaindex не прислушивается к таким инструкциям и парсит все подряд.
После создания сетки из 15-20 сайтов вам будет физически сложно управлять ими. Советую использовать менеджеры вроде cmscommander.com, managewp.com или mainwp.com. Это существенно упростит работу. И еще один полезный сервис — pbntester.pro. Он позволяет оценить эффект от созданной сетки.
Google «охотится» за сетками сайтов, поэтому надо сделать все возможное, чтобы он вас не вычислил. Меры безопасности при работе с облаком сателлитов:
- арендуйте Windows VPS и все работы выполняйте с VPN;
- ни в коем случае не используйте продукты Google (Gmail, Drive, Chrome и т. п.);
- внесите максимальное разнообразие в сателлиты (разные шаблоны, схемы статей, наборы плагинов и т. д.);
- регистрируйте домены в разное время и размещайте на разном хостинге.
При работе с сателлитами создайте оповещение по индексу: как только какие-то сайты из вашего облака выпадают из индекса Google, вам должно приходить уведомление. После этого сразу снимайте ссылки с этого домена, чтобы избежать возможного негативного эффекта.
Дропы
Это домены с историей, от которых отказались либо не продлили хостинг. Они продаются на аукционах, например, auctions.godaddy.com или flippa.com. Также их можно найти на сервисах вроде expireddomains.net, freshdrop.com, domcop.com, bluechipbacklinks.com.
Как проверять дропы:
Аутрич
Есть два вида аутрича — горячий и холодный.
Горячий — когда вы или ваш сотрудник начинаете работать с наиболее эффективными в посещаемыми блогами (комментировать, налаживать отношения с владельцем или редактором, репостить и т. п.). После укрепления отношений договариваетесь о размещении ссылок.
Холодный аутрич сродни холодным звонкам: вы массово собираете блоги по тематике и пишете письма с просьбой разместить ссылку. Определенный процент ссылок дает и такой подход, но все-таки горячий аутрич работает лучше.
При аутриче очень важно отправлять письма от англоязычных имен, желательно женских. На кириллические имена американцы негативно реагируют и отвечать вам вряд ли будут.
Поэтому создавайте американские персоны. В этом плане поможет сервис FakeNameGenerator.com. И обязательно полностью контролируйте все ваши персоны: сами регистрируйте почтовые ящики, создавайте аккаунты в соцсетях, записывайте пароли и т. п. А исполнителям уже передавайте параметры готовых персон. Так у всегда все будет под рукой, и даже если связь с исполнителем прервется, ваши персоны (и вся переписка) останутся с вами.
Как выбирать площадки для аутрича
1. Собираем сайты конкурентов и с помощью инструмента «Лучшие страницы по ссылкам» в сервисе Ahrefs смотрим, какие страницы у конкурентов преобладают по бэклинкам.
2. Делаем выборку по посещаемости и берем в работу около 20% самых посещаемых доноров.
3. Выделяем из этих доноров самых топовых для горячего аутрича; с остальными работаем по холодной схеме.
Устранить рутину в простановке внешних ссылок можно с помощью модуля «Естественные ссылки» от PromoPult. Мы подберем качественные площадки — и к вам придет заинтересованная аудитория, которая лучше ведет себя на сайте и конвертится в покупателей.
Работа с журналистами
С журналистами выгодно дружить, потому что вы можете быстро получать не только ссылки, но и хороший трафик.
Обычная схема работы с журналистами заключается в следующем: подписываетесь на рассылку helpareporter.com и ждете заявки на экспертный комментарий. Этот сервис — аналог отечественного pressfeed.ru. Журналисты делают запросы на комментарии от экспертов в разных сферах. Для них это способ сделать контент трастовым, для вас — получить бэклинки.
Советую перед написанием комментария посмотреть с помощью инструмента Content Explorer в Ahrefs, какой охват получают публикации журналиста, который сделал запрос. Если есть репосты, трафик, то размещение в статьях такого журналиста обеспечит дополнительный охват.
Как увеличить трафик: полезные наработки
Удалите даты из постов. Если ваша тематика вечнозеленая (вроде психологии, спортивных рекомендаций, советов по уходу за ребенком), дата в постах ни к чему. Также стоит удалить даты из комментариев.
Еще один момент — в названии темы статьи автоматически выводить текущий год. Это хорошо работает. Реализовать такой вывод можно с помощью плагина Yoast SEO (код %%currentyear%%). Есть и отдельный плагин для WP «Shortcode for Current Date».
Виртуальный ассистент. В сфере аутрича хороший специалист стоит 500-1000$ в месяц. За эти деньги я предпочитаю нанимать филиппинцев — они отрабатывают в итоге на 3-5 тысяч долларов. Советую начать с отдельных работ с почасовой оплатой (5-7$ в час). Потом, если сработаетесь, переходите на постоянное сотрудничество. Полезные сервисы для поиска исполнителей — upwork.com и blackhatworld.com.
На этом все. Удачной работы!
Источник: blog.promopult.ru
