Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Если запускаете рекламу интернет-магазина, для креативов нужны качественные фото ваших товаров. Тут выход один — заказывать фотосессию или брать фотографии с сайта поставщика.

Если же вам нужно прорекламировать сервис, инфопродукт или любой другой абстрактный оффер (без привязки к конкретному товару) — здесь необязательно тратить деньги на фотосессию или уникальный дорогой дизайн. Фото с фотостоков + небольшая обработка в Канве — и креатив готов.

К тому же на практике часто лучше срабатывают простые креативы, а креативы с уникальным дизайном не всегда оправдывают затраты на их создание.

В статье рассказываем о 20 популярных фотостоках, на которых вы с легкостью найдете изображения любой тематики и сможете использовать их в креативах.

Где искать изображения для креативов: виды фотостоков

Основные типы лицензий на изображения

Полностью бесплатные фотостоки

Фотостоки с бесплатным и платным контентом

Полностью платные фотостоки

Быстрый подбор изображений для рекламы в PromoPult

Как подбирать креативы для рекламы: советы и рекомендации

Где искать изображения для креативов: виды фотостоков

Словосочетание «стоковые фото» обычно ассоциируется с заезженными фото офисных сотрудников с неестественными улыбками. На самом деле на фотостоках можно найти массу качественных и даже уникальных изображений для разных целей.

Есть много популярных фотостоков с большими и регулярно пополняемыми базами. Все их условно можно разделить на 3 типа:

• Полностью бесплатные — все фото с таких фотостоков можно скачивать бесплатно и использовать в любых целях без указания авторства (в отдельных случаях могут быть некоторые ограничения).
• Условно бесплатные — на таких фотостоках часть контента доступна бесплатно, но основная база изображений доступна по платной подписке.
• Полностью платные — обычно это фотостоки-гиганты типа Shutterstock или фотостоки с эксклюзивным контентом.

Ниже — краткий обзор бесплатных и платных фотостоков, которые пригодятся вам при поиске картинок для рекламы. Но сначала пару слов об авторском праве и лицензиях.

Основные типы лицензий на изображения

В Рунете авторское право на изображения не воспринимают всерьез, однако даже у нас есть прецеденты, когда при использовании медиаконтента без разрешения судебные инстанции вставали на сторону автора и нарушитель получал штраф. Если же вы ведете проекты на западе — там к авторскому праву относятся очень серьезно и нарушение может повлечь серьезные санкции.

Важно помнить: весь медиаконтент защищен авторским правом. Срок действия защиты начинается с момента создания работы и заканчивается только через 50–70 лет после смерти автора.

Если вы используете фотографии или картинки в коммерческих целях — убедитесь, что у вас есть соответствующие права на использование. Это значит, что вы приобрели изображение с нужной лицензией или изображение распространяется по лицензии без ограничений. Вот краткий обзор основных лицензий.

Лицензии Creative Commons

Изображения с лицензией Creative Commons можно использовать бесплатно. В зависимости от типа лицензии могут быть некоторые ограничения.

Тип лицензии	Что можно делать с изображениями
Creative Commons Zero (CC0)	Редактировать, распространять, использовать в личных и коммерческих целях. Указывать авторство необязательно.
CC Attribution (CC-BY)	Редактировать, распространять, использовать в личных и коммерческих целях. При публикации обязательно нужно указать автора снимка.
CC Attribution Share Alike (CC-BY-SA)	Использовать в личных или коммерческих целях, редактировать, видоизменять. Обязательно указание автора. Если изображение было изменено, к нему должна применяться та же лицензия, что и к оригинальному.
CC Attribution Non-Commercial (CC-BY-NC)	Использовать только в некоммерческих целях, редактировать, видоизменять. Обязательно указание автора. Если изображение было изменено, оно должно распространятся на некоммерческой основе, лицензирование на тех же условиях необязательно.
CC Attribution Non-Commercial Share Alike (CC-BY-NC-SA)	Использовать только в некоммерческих целях, редактировать, видоизменять. Обязательно указание автора. Если изображение было изменено, к нему должна применяться та же лицензия, что и к оригинальному.
CC Attribution Non-Commercial No Derivatives (CC-BY-NC-ND)	Использовать только в некоммерческих целях в оригинальном виде — любое редактирование запрещено. Обязательно указание автора.

Royalty-Free

Эта лицензия используется для платных изображений.

Тип лицензии	Что можно делать с изображениями
Royalty-Free	Использовать изображение неограниченно, но не более 500 тысяч раз на разных носителях.
Extended Royalty-Free	Расширенная лицензия без ограничений по количеству использования.

При скачивании картинки с фотостока проверьте, разрешает ли лицензия использовать картинку так, как вам нужно. Это обезопасит вас от возможных проблем с авторским правом.

Ну а теперь — к обзору фотостоков.

Полностью бесплатные фотостоки

1. Unsplash

https://unsplash.com/

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 2+ млн.

Бесплатный фотосток с огромной базой изображений высокого качества.

Все изображения можно скачивать бесплатно, без регистрации и использовать в коммерческих или некоммерческих целях без необходимости указания авторства.

Каждое изображение можно скачать в нескольких разрешениях:

Можно посмотреть подробную информацию о каждом изображении: количество просмотров и скачиваний, также может быть доступна информация о фотокамере, на которую был сделан снимок.

При просмотре изображений Unsplash подбирает похожие фото:

А также похожие коллекции и теги:

Результаты поиска можно отфильтровать по ориентации фото и цвету. Также выдачу можно отсортировать по релевантности или новизне.

2. StockSnap

https://stocksnap.io

Тип лицензии: Лицензия CC0.

Количество изображений: 10 000+.

Все фото и изображения можно скачать в высоком качестве без регистрации.

Есть поиск по изображениям:

В каталоге изображений два основных раздела:

1. Категории:

2. Все фото:

Здесь размещены все фото, доступные на ресурсе. По умолчанию фото отсортированы по дате — сначала показываются недавно добавленные фотографии.

Также можно отсортировать по другим параметрам:

• Trending — фото, которые быстро набирают популярность;
• Views — по количеству просмотров;
• Downloads — по количеству скачиваний;
• Favorites — по количеству лайков (добавлений в избранное).

3. Pexels

https://www.pexels.com

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 30 000+.

Популярный фотобанк с большой базой качественных изображений разных стилей и тематик.

Можно скачивать изображения в нескольких разрешениях (стандартных или кастомных). Для скачивания фото не нужна регистрация.

Есть тематические коллекции и коллекции лучших фото, а также группировка по категориям (их более 150).

Кроме фотографий на Pexels можно найти фоновые изображения (в том числе анимированные фоны). А также есть поиск фото по цвету — полезно, если вам нужны изображения в определенной цветовой гамме.

4. Pixabay

https://pixabay.com/ru/

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 2,1+ млн.

Более 2,1 млн качественных фото, изображений, векторов и видео. Изображения доступны бесплатно для личного и коммерческого использования.

При скачивании фото каждый раз необходимо проходить капчу:

Чтобы скачивать картинки без капчи и в максимальном разрешении, нужно зарегистрироваться.

Хорошая новость! Теперь базы фотостоков Pexels и Pixabay интегрированы в модули PPC и таргета PromoPult. Выбрать и отредактировать фото можно прямо в интерфейсе системы за несколько минут. Подробности здесь.

5. Freerange

https://freerangestock.com/

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 42 000+.

Еще один бесплатный фотосток с большой базой фото, иллюстраций, клипартов. Изображения сгруппированы по категориям (около 30).

Можно найти интересные фото и изображения:

Для скачивания нужна регистрация. После регистрации вы сможете сохранять любые фото в нужном качестве.

6. Freestockimages

https://www.freestockimages.ru/

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 100 000+.

Бесплатный фотобанк с большой базой качественных фото. Все изображения доступны для скачивания без регистрации и распространяются по лицензии CCO — при публикации не нужно указывать автора снимка, изображения можно использовать в личных или коммерческих целях.

У режима просмотра фото — минималистичный интерфейс. Фото скачиваются сразу в максимальном качестве.

Фото сгруппированы по категориям. Вот полный список:

Также на сайте есть бесплатные видеоролики (они тоже сгруппированы по категориям):

7. Freeimages

https://ru.freeimages.com/

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 383 000+.

Бесплатный фотобанк с большой базой изображений и фото, которые можно использовать для любых целей (личных или коммерческих).

Можно скачивать фото в любом разрешении:

Фото определенной тематики легко найти с помощью навигации по категориям:

Можно вводить запросы на русском языке — поиск неплохо справляется и находит релевантные изображения. Правда, если искать на английском, при вводе запроса появляются поисковые подсказки:

8. StockVault

https://www.stockvault.net/

Тип лицензии: Non-Commercial, Commercial and Public Domain (CC0).

Количество изображений: 134 000+.

Бесплатный фотосток с большой базой фотографий.

Большой список категорий:

При просмотре каждого изображения можно посмотреть подробную информацию:

• количество просмотров и скачиваний;
• имя автора;
• дату загрузки;
• разрешение;
• тип лицензии, под которой доступно фото.

Есть раздел с коллекциями (тематическими подборками лучших изображений):

9. New Old Stock

https://nos.twnsnd.co/

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 1000+.

Нестандартный фотосток — здесь размещены винтажные фото из публичных архивов. На ресурсе нет удобной навигации (отсутствует поиск и группировка по категориям), но фото, представленные здесь, действительно заслуживают внимания. Креативы на основе этих изображений точно выделят вашу рекламу среди конкурентов.

10. Kaboompics

https://kaboompics.com/

Тип лицензии: СС0.

Количество изображений: 8 000+.

Минималистичный фотобанк с красивыми фото в высоком разрешении.

Фотографии можно скачать в максимальном или среднем качестве. Также можно скачать фото сразу с ресайзом: для этого необходимо указать нужную ширину изображения в поле Custom.

Рядом с фото на Kaboompics отображается цветовая палитра с основными цветами, которые есть на фото. Под каждым цветом — HEX-код. Это пригодится, если вы нашли классное изображение и хотите добавить к нему дополнительные элементы в тех же цветах.

Палитру можно скачать вместе с фото в таком виде:

На сайте есть поиск. Результаты поиска можно отфильтровать по ориентации фото, цвету или категории.

11. Burst

https://burst.shopify.com/

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 24 000+.

Бесплатный фотосток от Shopify с десятками тысяч качественных фотографий разных тематик.

Фотографии сгруппированы по категориям:

Доступны для скачивания в высоком или низком разрешении:

База постоянно пополняется новыми изображениями.

12. Life of Pix

Home

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 2 000.

Бесплатный фотосток с качественными фотографиями, доступными по лицензии Creative Commons Zero. Фото сгруппированы по категориям, еженедельно добавляются новые изображения.

13. Travel Coffee Book

https://travelcoffeebook.com/

Тип лицензии: CC0.

Бесплатный фотосток для путешественников: любой желающий может загрузить или скачать тематические фотографии.

Здесь можно найти много фотографий красивых мест из разных стран. Единственный минус — нет поиска и навигации по ресурсу. Самый главный плюс — цепляющие уникальные фотографии.

Фотостоки с бесплатным и платным контентом

14. Freepik

https://ru.freepik.com/

Тип лицензии: CC.

Количество изображений: 1+ млн (на платном тарифе — более 9 млн премиум-ресурсов).

Фотосток с огромной базой бесплатных и платных изображений.

Что можно найти на Freepik:

• векторные изображения (например, коллекцию рамок или иконок);

• фото и графику;

• PSD-шаблоны.

На freepik есть коллекции — подборки лучших ресурсов (изображений, векторов или PSD).

Результаты поиска можно отфильтровать с помощью нужных параметров в фильтре (по цвету, ориентации, наличию людей на фото и т.д.):

На сайте есть лимиты по количеству скачиваний ресурсов:

• для незарегистрированных пользователей — 3 файла в день;
• для зарегистрированных — 10 файлов в день;
• для пользователей с премиум-подпиской — 100 файлов в день.

Кроме ограничений по количеству скачиваний, если вы скачиваете изображения бесплатно — при публикации обязательно нужно указывать авторство.

Стоимость платной подписки: 9,99 евро в месяц.

На платной подписке доступны:

• 3,033,000 Премиум-векторов;
• 6,020,000 стоковых Премиум-фотографий;
• 211,000 Премиум-psd-файлов;
• не нужно указывать авторство.

15. Rawpixel

https://www.rawpixel.com

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 65 000+.

На сайте фотостока есть разделы:

• Free — коллекция изображений и фото, доступных для скачивания бесплатно.
• Premium — изображения, доступные по платной подписке.
• Public Domain — изображения, которые являются достоянием общественности и распространяются по лицензии CC0. Здесь размещены рисунки и картины художников 18-19 века, винтажные изображения и т.д.

Есть поиск по изображениям или доскам (Boards). Доски — своего рода тематические подборки.

Бесплатно можно скачивать до 10 изображений в день:

При скачивании картинки можно выбрать формат (JPEG или TIFF) и качество.

На платной подписке есть 2 тарифа:

• Casual, 3$/месяц. Безлимитный доступ ко всем премиум-ресурсам, но скачивать их можно только для личного использования.
• Business, 19$/месяц. Безлимитный доступ с возможностью использовать изображения в коммерческих целях.

16. Dreamstime

https://www.dreamstime.com/

Тип лицензии: СС0, Royalty-free (стандартная или расширенная).

Количество изображений: 144+ млн (на платной подписке).

База стоковых фотографий, видео- и аудиоконтента из разных сфер, сделанных любителями и профи.

Есть раздел с бесплатными фото и изображениями. Фото можно скачивать в высоком разрешении.

Кроме фотографий на Dreamstime есть:

• иллюстрации;
• векторы;
• видео и аудио.

Стоимость

Можно оплатить количество скачиваний в течение года (от 11-ти за 996 руб.) или оформить подписку на месяц или год. Минимальная подписка на месяц с возможностью скачать до 5 ресурсов стоит 1661 руб.

Полностью платные фотостоки

17. Photocase

https://www.photocase.com/

Тип лицензии: Royalty-free (базовая и расширенная).

Платный фотосток с большим количеством вдохновляющих фотографий разных тем и стилей. Главная особенность этого ресурса — все фото отбираются вручную редакторами Photocase. И действительно, среди них нет банальных. Если вам нужны уникальные фотографии — вам в Photocase.

Стоимость фото зависит от размера: от 14$ — за фото в минимальном разрешении до 42$ в максимальном.

Дополнительно нужно заплатить за право использовать изображение в определенных целях:

• для использования без необходимости указания авторства и копирайта — 77$;
• для печати в больших тиражах (более 500 тысяч экземпляров) — 280$;
• для использования изображения в шаблонах и мерче (например, на футболках, постерах и т.д.) — 280$.

18. iStock

https://www.istockphoto.com/

Тип лицензии: стандартная (использование для любых личных, коммерческих или бизнес-целей) и расширенная (для печати в крупных тиражах, использования на физических носителях и т.д.).

Количество изображений: 1+ млн.

На сайте представлены фото, векторные иллюстрации, аудио- и видеозаписи в 20 категориях.

Фотографии разбиты по категориям:

Стоимость

9,99$ — одно изображение. При стандартной покупке действует стандартная лицензия — изображение можно использовать в личных или коммерческих целях.

Есть ежемесячная подписка: за 24,9$ в месяц доступно для скачивания 10 изображений (стоимость 1 изображения — 2,49$).

19. Shutterstock

https://www.shutterstock.com/

Тип лицензии: стандартная и расширенная.

Количество изображений: 300+ млн.

Один из крупнейших (и самых известных) платных фотостоков. Если вам регулярно нужно много качественных фото, Shutterstock — хороший выбор.

Минимальная подписка: 49$ в месяц — доступно для скачивания 10 фото в месяц (стоимость 1 изображения — 4,9$).

На Shutterstock выгодно покупать оптом: за 249$/месяц вы получаете возможность скачивать 750 изображений ежемесячно. Стоимость 1 изображения на этом тарифном плане — 0,33$.

У Shutterstock огромная база: более 300 миллионов уже опубликованных ресурсов, плюс ежедневно на фотостоке появляется более 200 тысяч новых работ.

20. Adobe Stock

https://stock.adobe.com/ru/

Тип лицензии: Royalty-Free (стандартная, улучшенная и расширенная).

Количество изображений: 100+ млн.

Фотосток с огромной базой фото, иллюстраций, векторов и видео от Adobe.

На AdobeStock есть полезная функция — поиск по фото: можно загрузить фото или изображение, а фотосток найдет похожие. Работает эта функция достаточно неплохо:

На стоке большое количество крутых изображений:

Есть расширенный фильтр для поиска по картинкам:

Для покупки изображений или других ресурсов нужна подписка на один из платных тарифов.

• Минимальный тариф — 49,99$/месяц. Доступно для скачивания 10 изображений.
• Максимальный тариф — 249,99$/месяц. Для скачивания доступно 750 изображений.

Быстрый подбор изображений для рекламы в PromoPult

В системе PromoPult подобрать и отредактировать картинки для контекстной или таргетированной рекламы — дело нескольких минут.

Вот как это делается в модулях PPC и таргета на шаге создания или редактирования объявлений:

• выбираете подходящую картинку из любого источника: фотостоков Pexels и Pixabay, Google Images (искать можно по английским и русским ключевым словам);

• если нужно, понравившиеся изображения отмечаете звездочками — они сохранятся в разделе «Избранное»;

• редактируете картинку при помощи интегрированного в систему сервиса Canva.

В блоге PromoPult есть руководство по работе с редактором Canva.

Для обрезки изображений в интерфейсе системы удобно использовать сетку перспективы:

Огромный выбор изображений под разные тематики, быстрое редактирование, использование шаблонов и функционала Canva — все это экономит время, но не снижает качества креативов в ваших рекламных кампаниях.

Перейти в PromoPult

Как подбирать креативы для рекламы: советы и рекомендации

Размеры и разрешение

Чем больше разрешение — тем лучше, так картинка не потеряет в качестве при ресайзе и будет выглядеть хорошо.

Если планируете запускать несколько форматов объявлений, убедитесь, что картинка хорошо будет отображаться в разных пропорциях.

Релевантность

Подбирайте картинки, которые соответствуют посылу ваших объявлений и офферу по смыслу. Идеально — когда картинка иллюстрирует то, о чем говорится в объявлении.

Если рекламируете услуги — подбирайте изображения, на которых показан процесс или результат:

• для рекламы барбершопа — фото мастеров за работой;
• для детских курсов рисования — фото группы детей, которые рисуют красками.

Если сложно подобрать картинку с процессом — используйте изображения, которые ассоциируются с вашим оффером. Например, для рекламы услуг продвижения подойдет картинка с графиком роста.

Общие рекомендации

• Старайтесь подбирать изображения с крупными, хорошо различимыми элементами.
• Избегайте картинок с большим количеством ярких цветов и мелкими деталями.
• Убедитесь, что пользователи смогут с первых секунд понять, что изображено на картинке. Рекламный креатив должен цеплять внимание пользователя, быть легко считываемым и понятным.
• Ищите уникальные, незаезженные фотографии, которые помогут вашей рекламе выделиться в ленте пользователей и привлечь внимание. Это особенно важно в таргетированной рекламе.

Подбирайте качественные изображения на фотостоках, не забывайте про авторские права и создавайте эффективные рекламные объявления.

Источник: blog.promopult.ru