Портал Search Engine Journal опубликовал очередную порцию интересных данных и выводов из своего масштабного исследования State of SEO 2021, посвященного актуальному состоянию поисковой оптимизации.
Новый отчет охватывает такие вопросы, как самые крупные вызовы и угрозы в SEO. В частности, с какими проблемами сталкиваются оптимизаторы сегодня, и какие угрозы могут препятствовать успешной работе.
В опросе приняли участие более 2800 SEO-специалистов. Из отчета вы узнаете:
- Самые крупные вызовы в SEO в последние 12 месяцев;
- Ухудшились или улучшились результаты поисковой оптимизации за последний год;
- Что SEO-специалисты считают самыми большими угрозами в предстоящие годы.
Самые крупные вызовы
Начало пандемии было связано с большой неопределенностью в том, как компании смогут продолжать свою работу в изменившихся условиях. Это была беспрецедентная ситуация, которая сопровождалась локдаунами, практически мгновенным переходом в digital и массовыми изменениями в поведении потребителей. Были и плюсы: благодаря пандемии рост digital-сферы и ecommerce значительно ускорился.
Согласно ответам респондентов, в начале пандемии компании начали сокращать бюджеты на поисковую оптимизацию. Об этом сообщили 37,6% опрошенных.
Крупным вызовом также стали проблемы со стратегией (34,8%), а также недостаток ресурсов (32,9%).
|
Вызовы для SEO-индустрии |
% |
|
Сокращение бюджетов |
37,6% |
|
Проблемы со стратегией |
34,8% |
|
Недостаток ресурсов |
32,9% |
|
Проблемы, связанные с пандемией |
27,9% |
|
Одобрение со стороны руководства/ЛПР |
27,3% |
|
Согласование с другими отделами |
26,9% |
|
Процессы масштабирования |
25,8% |
|
Проблемы в общении с клиентами |
14,1% |
|
Юридические вопросы |
10,6% |
|
Не испытывали никаких трудностей |
5,2% |
Что касается сокращения бюджетов, то это было первоначальной реакцией на пандемию, но многие клиенты быстро вернулись к предыдущим уровням расходов. Среди них многие также увеличили свои бюджеты и стали вкладывать больше средств в SEO.
Помимо пандемии, SEO-специалисты также вынуждены были справляться с серией крупных обновлений в Google.
Стали ли результаты лучше или хуже
Хотя сокращение бюджетов было самым большим вызовом для отрасли, результаты работы по поисковой оптимизации становились лучше. Об этом сообщили 64,6% респондентов. Из них 18% заявили о значительном улучшении по сравнению с предыдущим годом.
Многие сайты выиграли от активного роста мирового интернет-трафика, который увеличился на 40%.
В результате ограничений на посещение физических магазинов в e-commerce произошел самый большой рост за последние 10 лет – на 32% в годовом сравнении.
Согласно Google, среди сфер, которые выиграли от пандемии больше всего, значатся те, что посвящены улучшению интерьера, домашним тренировкам и всему, связанному с работой из дома.
Самые крупные угрозы в SEO в ближайшие два года
|
Угроза |
% |
|
Выдача с нулевыми кликами в Google |
38,7% |
|
Обновления Google |
35,1% |
|
Машинное обучение/ИИ |
28,4% |
|
Third-party cookies |
22,9% |
|
Платформы для обмена сообщениями (Whatsapp, Slack) |
21,3% |
|
Узнаваемость офлайн-брендов (прямой трафик) |
17,8% |
|
Государственное регулирование |
16,7% |
|
GPT-3 |
16,1% |
|
Приложения |
14,1% |
|
Безопасность сайта |
13,7% |
|
Email-маркетинг |
12,6% |
|
Не думаю, что такие угрозы есть |
4,9% |
Примерно 40% респондентов считают наибольшими угрозами zero-click выдачу в Google (38,7%) и обновления Google (35,1%).
Третьей самой крупной угрозой, по мнению респондентов, является машинное обучение (28,4%).
Другие отчеты по этому исследованию:
- State of SEO 2021: факторы ранжирования, тренды и планы на ближайший год
- State of SEO 2021: бюджеты, приоритетные задачи и изменения в трафике
Источник: searchengines.ru
