SEO строится на постоянных экспериментах, хорошим решением будет использовать успешные наработки и тактики других оптимизаторов. Один из самых актуальных и спорных вопросов: как оптимально продвигать проект ссылками с наименьшими затратами?
В декабре 2021 года команда Links.Sape провела исследование, опросив оптимизаторов, закупающих ссылки при помощи сервиса. Опрос позволил узнать, на что они делают упор в линкбилдинге и, главное, какими критериями руководствуются при отборе страниц-доноров.
Время поделиться профессиональными секретами с коллегами :).
В поисках экспертного мнения
В опросе приняли участие более 1000 оптимизаторов, 60% которых занимаются продвижением более 5 лет, при этом более половины одновременно ведут 3 и более проектов, а 25% — 10 и более. Все они применяют самый широкий спектр ссылок: арендные, статейные и крауды.
Опрос подтвердил тренды, которые были обозначены в прошлогоднем исследовании рынка линкбилдинга. У большей части — более 50% — оптимизаторов основу стратегии составляет закупка арендных ссылок. Около 30% участников исследования ссылочное продвижение строят вокруг статейных ссылок.
Наибольший интерес представляют ключевые параметры, на которые они обращают внимание при выборе страниц-доноров.
Тематичность сайтов
Самым важным параметром стала тематичность сайтов — ее отметили 85% опрошенных. Алгоритмы ранжирования у поисковиков стали сложнее — чтобы ссылка имела достаточный вес в их глазах и не выглядела добавленной искусственно, она должна иметь логичное текстовое окружение. Поэтому важна даже не столько тематика всего сайта, сколько тематика каждой конкретной страницы.
Сложность для SEO-специалиста здесь в том, что число подходящих тематических страниц ограничено. Как правило, с каждой страницы вебмастера не продают более 3 ссылок, а чаще — и того меньше. Это во многом объясняет ценность тематики как параметра. Поэтому многие сайты, особенно информационные, увеличивают количество профильных разделов и страниц, чтобы привлечь как можно более широкий круг оптимизаторов, закупающих ссылки.
Трафик сайтов
Второй по популярности параметр — трафик сайтов, его в ответах отметили более 2/3 участников исследования. Это тоже подтверждает тенденцию: оптимизаторы предпочитают качество количеству и не гонятся за ссылками с пустых и полумертвых сайтов. Желаемый трафик указывается в районе 5 000 уникальных посетителей в месяц.
Лучше всего смотреть трафик в динамике: не только то, какой он в момент покупки, но и каким он будет через месяц или полгода. Сервис Ahrefs, например, позволяет строить такие прогнозы. Даже если у сайта небольшой трафик, но выгодные перспективы, подумайте — возможно, это хороший шанс сделать инвестицию на будущее. Взяв ссылку с сайта с 1 000 пользователей и стабильным ростом трафика, через год за ту же стоимость вы будете иметь ссылку с сайта с 10 000 пользователей — совсем другое дело!
Конечно, существует вероятность, что трафик сайта может быть накручен за счет использования роботов или других «серых» методик. В этом случае оптимизатор рискует переплатить за ссылку, «вес» которой завышен искусственно. При самом неблагоприятном стечении обстоятельств – если таких ссылок в его профиле будет слишком много — можно столкнуться с негативной реакцией поисковиков. Чтобы застраховаться от подобных ситуаций, обращайте внимание и на другие параметры потенциального сайта-донора.
Качество сайтов
30% ответов на вопрос о ключевых параметрах включали DR (Рейтинг Домена по версии Ahrefs). Требуемое значение DR более трети опрошенных оценивали как 20 и выше, в ряде случаев — 30 и выше. Это — достаточно высокий показатель, свидетельствующий, что на сайт-донор ссылаются пользователи и другие ресурсы. То есть либо сайт действительно пользуется популярностью, либо его вебмастер сам уделяет достаточно времени и сил продвижению.
Помимо DR оптимизаторы также сравнивают CF+TF (индексы качества Majestic) и ИКС (Индекс Качества Сайта по версии Яндекса), в зависимости от того, в какой поисковой системе продвигается проект. В любом случае, задача стоит одна и та же — отличить живой сайт от мертвого и не купить ссылку, которая может навредить продвижению.
Отдельно следует выделить региональность сайтов, которую отмечали некоторые участники. Этот фактор может сыграть очень важную роль при продвижении локальных сайтов, особенно — магазинов и поставщиков каких-либо услуг. Поисковые роботы обращают на него внимание, когда ищут признаки искусственной накрутки. Вряд ли отзыв с аргентинского сайта будет признан надежным для сайта продажи цветов в Липецкой области. Но если, например, региональный онлайн-магазин имеет широкую географию продаж, то для его продвижения будет плюсом получение ссылок с привязкой к другим городам и регионам.
А порталы, представляющие уникальные товары или услуги по всему миру (например, небольшой бренд красок и химии для художников), может успешно закупать ссылки с иностранных ресурсов независимо от своей географической привязки .
Естественный ссылочный профиль как основа линкбилдинга
Несмотря на периодически возникающие разговоры о том, что роль ссылок в продвижении уже не та, что несколько лет назад, исследования Links.Sape убедительно доказывают обратное. Яндекс, и особенно Google продолжают рассматривать их как один из наиболее важных факторов поискового ранжирования.
Линкбилдинг стал сложнее и требует более вдумчивого подхода, чем шесть-семь лет назад, когда можно было просто закупать пакетами ссылки с любых ресурсов и жить припеваючи. Например, низкая цена на ссылки интересует минимальное число опрошенных оптимизаторов, в сравнении с остальными параметрами сайтов-доноров.
На первое место выходит построение естественного ссылочного профиля. Если сайт постоянно стабильно развивается, то он постепенно прирастает ссылками. На него ссылаются пользователи в своих комментариях и отзывах, его обсуждают в социальных сетях, отсылки к нему появляются на сайтах такой же или смежной тематики. Задача линкбилдинга — форсировать этот процесс.
Успешные оптимизаторы используют ссылки разных типов, а также дополнительно усиливают их. В любом случае, чтобы выбранная методика линкбилдинга принесла плоды, требуется грамотно подобрать сайты-доноры, как правило, не по одному, а сразу по нескольким параметрам.
Какой бы стратегии вы не придерживались, старайтесь продумывать ее наперед и выбирать для закупки ссылок такие сайты, которые будут полезны вам не только сейчас, но и в будущем. Относитесь к ссылкам как к инвестициям: часто лучше взять ссылку с молодого, но растущего сайта, чем с раскрученного, но увядающего. Правильно вложенные средства увеличат общую капитализацию вашего проекта.
Источник: searchengines.ru
