Тематика проекта: продажа БАД (биологически активных добавок)
Регион продвижения: СНГ
Срок продвижения: Октябрь 2018 по март 2020
Бюджет: 30 000 руб/мес
Цель: Восстановить трафик после medical apdate google с последующим ростом коммерческого трафика со стран СНГ и увеличением продаж.
Задачи которые предстояло выполнить
- Внедрение Е-A-T элементов и драйверов роста необходимых для эффективного ранжирования сайта YMYL-тематики после Google Medic Update;
- Сбор семантики и расширение структуры сайта до максимально возможной, учитывая поисковый спрос и ассортимент клиента;
- Внедрение коммерческих факторов ранжирования;
- Оптимизация существующих посадочных страниц (корректировка метаданных, заголовков, доработка контента на уникальный и экспертный, внутренняя перелинковка);
- Внешняя оптимизация сайта.
Основной задачей, которая стояла перед нами, стала оптимизация сайта под требования Google для E-A-T проектов (интернет-магазин по продаже биологически активных добавок является именно таким проектом) для восстановления трафика с последующим кратным ростом коммерческого поискового трафика.
Начальные данные по проекту
Что имелось по факту перед началом работ:
- Некорректные метаданные на посадочных страницах;
- Контент на посадочных страницах неуникальный и неэкспертный, дающий неполные ответы на запросы пользователей и часто несоответствующий интенту продвигаемых ключевых слов;
- Структура сайта реализована на 30% от максимально возможной в нише;
- Слабо проработаны коммерческие факторы ранжирования;
- Слабая техническая оптимизация (много технических ошибок и недоработок);
- Низкая скорость загрузки для мобильных и десктопных устройств;
- Ссылочная масса отстает по качеству и количеству от конкурентов;
- Сайт попал под Google Medic Update и поисковый трафик начал падать (проект относится к YMYL сайтам, были не проработаны E-A-T факторы).
Наши действия
Смотрите постоянно за конкурентами и анализируйте в первую очередь проекты, которые при апдейтах не упали( идеальный вариант начали/ продолжили рост) в нише , это позволит найти драйвера роста для вашего проекта. Одинаковых проектов не бывает, к каждому нужен индивидуальный подход.
Ключевые моменты SEO стратегии
Перечислим ключевые моменты SEO стратегии продвижения интернет-магазина БАДов.
1. Анализ и внедрение коммерческих факторов ранжирования.
Несомненно, коммерческие факторы являются одними из 4-х значимых факторов ранжирования в поисковых системах, ведь это совокупность характеристик сайта, на основе которых пользователь принимает решение довериться компании и совершить целевое действие: зарегистрироваться на сайте, заполнить форму, получить коммерческое предложение и т.д. Это элементы на сайте, которые позволяют увеличить репутацию интернет-магазина или сайта услуг в глазах пользователя, а также поисковых систем. Увеличение коммерческого трафика на сайт зависит от внедрение коммерческих факторов ранжирования.
В нашем случае на сайте были внедрены:
— Максимально полный и удобный живочат для удобства пользователей
— Мессенджеры для простоты коммуникации клиентов с менеджерами
— Калькулятор скидок на карточках товара
— Сертификаты и поиск на сайте
— Информация про политику персональных данных, про контент и прочее.
— Так называемые блоки доверия к компании:
— нахождение NSP в списке Forbs
— персональные данные под защитой
— отсутствие тестирование на животных
2. Проработка E-A-T (Экспертность, Авторитетность, Надежность)
Для возвращения трафика в ПС Google после медицинского апдейта и его последующего роста, мы глубоко проанализировали нишу, нашли проекты которые не упали, а наоборот стали расти после обновления, изучили рекомендации самого Google касательно факторов E-A-T, все сопоставили и внедрили данные элементы на сайте – указывающие на экспертный контент, его надежность и авторитет, что в конечном итоге помогло нам вернуть потерянный трафик и многократно его увеличить. Для этого мы проработали в первую очередь карточки товаров. На них мы добавили:
— вступительный текст preview, кратко описывающий кому подходит БАД и для чего
— для каждого товара – код товара, массу, количество в упаковке, сертификат товара, состав, противопоказания и т.п.
— Блок про консультацию доктора по применению БАДов
— Для каждого товара – фотографии упаковки, где видно состав, показания к применению, данные изготовителя, количество в упаковке, БАД без упаковки, сертификат
— Рейтинг каждого товара
— Отзывы и вопросы, реально полезные для посетителей, главное давать на них профессиональный ответ от менеджеров и специалистов компании. Первые часто задаваемые вопросы можно прописать самим, это позволит в дальнейшем реальных пользователей задавать тематические вопросы которые будут благоприятно действовать на продвижение сайта. В часто задаваемых вопросах мы использовали подсветки и подсказки, тем самым придавая содержимому страницы больший охват и экспертизу.
— Аналитический тест на диагностику текущего состояния здоровья. Тест разработан лучшими специалистами-нутрициологамии помогает провести скоринг диагностику и предложить посетителям в результате скоринга необходимый продукт.
— Много полезных для посетителей информационных материалов
3. Структура сайта
Когда проект зашел к нам на продвижение, он имел очень слабую и примитивную структуру. Дабы увеличить уровень трафика на проекте, было принято решение расширить категории по класификации: БАДы для …, БАДы при … , БАДЫ с …, БАДы от… . Это удалось реализовать на сайте в виде фильтров:
— Расширение структуры — БАД для кого…
— Расширение структуры — БАД от чего…
— Расширение структуры — БАД для систем организма
Рекомендуем в случае проседания трафика провести аудит проекта на наличие E-A-T факторов ранжирования, качества контента, полноты структуры и ссылочной массы, технической оптимизации проекта и соответствия требованиям поисковых систем.
Результат
Проект вышел из-под медицинского фильтра Google, восстановил трафик и продолжил свой рост. В итоге SEO-трафик вырос в 10 раз от 3500 до 30000 посетителей в меcяц.
Но, как известно, трафик без продаж – деньги на ветер.
Рост продаж с сайта увеличился на 12.5 % за 1 год работы (при этом 11 месяцев сайт находился под песcимизацией Google) и продолжает интенсивно расти, благодаря большому росту трафика из Google.
Трафик с 3500 до 30000 посетителей в месяц за 1,5 года работ
Некоторые примеры ключей в ТОП Google
Некоторые примеры ключей в ТОП Яндекса
Вывод
Наша многолетняя экспертиза в SEO-продвижении интернет-магазинов позволила достичь поставленных перед командой задач и целей. Правильно разработанная стратегия продвижения, а также помощь, заинтересованность, поддержка, доверие и активное участие заказчика в совместной работе, позволили получить желаемый результат.
Источник: searchengines.ru
