Издание Search Engine Land собрало данные инструментов мониторинга SERP и комментарии участников SEO-сообщества для анализа недавнего обновления в ранжировании товарных обзоров и отзывов – Google Product Reviews Update.
В целом, судя по обзору, обновление было крупным, но не настолько, как Core Updates.
Свои данные и комментарии предоставили такие сервисы, как Semrush, Sistrix, RankRanger, Searchmetrics и SEOClarity.
Google Product Reviews Update: детали
Запуск апдейта был начат 8 апреля. Полное развертывание займет около двух недель. По состоянию на 20 апреля оно не было завершено.
На данный момент обновление запускается только для контента на английском языке. По предварительным данным, оно заметно повлияло на ранжирование сайтов с отзывами и аффилиатов.
Обновление было призвано повысить в ранжировании более развернутые, подробные и информативные обзоры и отзывы. При этом предпочтение будет отдаваться экспертному контенту, а не UGC.
Помимо основного поиска, апдейт также может влиять на эффективность сайта в ленте рекомендаций (Google Discover).
Данные инструментов мониторинга SERP
Практически все сервисы, опрошенные Search Engine Land, согласились, что обновление было крупным, но не настолько, как Core Updates.
Если говорить о сайтах с отзывами о товарах, то они определенно ощутили на себя влияние этого апдейта. Однако, если судить о поисковой выдаче в целом, то Google Product Reviews Update не был таким крупным и масштабным, как обновления основного алгоритма, последнее из которых увидело свет в декабре 2020 года.
RankRanger
«Хотя обновление было значительным, оно все же было мягче, чем декабрьское обновление основного алгоритма», — отметил глава RankRanger Шей Харел. Он также предоставил несколько диаграмм со сравнением December 2020 Core Update и обновления в ранжировании отзывов.
Обновления основного алгоритма охватывают намного более широкий спектр контента.
«[В целом] данные соответствуют ожиданиям. При этом колебания в нише розничной торговли намного превышают колебания в других нишах в топ-3 и топ-5. Это можно объяснить тем, что, вероятно, существует гораздо больше обзоров для розничных товаров, чем для продуктов в области здравоохранения или технологий», — добавил Харел.
Semrush
Semrush Sensor зафиксировал наибольшую волатильность 9 апреля (по выборке в США). В десктопном поиске апдейт больше всего затронул такие категории, как «финансы», «закон и государство», «работа и образование», «автомобили и транспорт», а также «здоровье».
Согласно выборке Semrush, в даты запуска обновления изменения позиций наблюдались на 30% чаще, чем до него. Доля URL, у которых позициях не изменилась, в этот период уменьшилась на 22%. На 24% больше URL, чем обычно, поднялись выше, а на 33% больше URL опустились ниже.
Волатильность по отраслям (десктопный и мобильный поиск):
SISTRIX
В компании заявили, что не увидели «исключительного уровня движения индекса видимости на этой неделе». Более того, движения в SERP были «намного ниже того, что можно было бы считать серьезным обновлением», а «в еженедельных подъемах и падениях нет четких указаний на то, что “сайты отзывов” составляют их основную долю».
Однако были отдельные случаи, которые заслуживают внимания. Например, сайт experiencemommy.com, видимость которого значительно уменьшилась.
Searchmetrics
В Searchmetrics не смогли определить какой-то конкретный паттерн по тем страницам, которые пострадали от этого обновления.
SEOClarity
В SEOClarity пришли к выводу, что данные были не слишком убедительными из-за нишевого характера этого конкретного обновления. В компании отметили, что это «более сложное обновление для получения информации, чем большинство других обновлений», потому что оно было сосредоточено на обзорах товаров.
Специалисты SEOClarity проанализировали набор данных из 100 тыс. ключевых слов – в частности, связанных с товарами, и сравнили ранжирование по ним в десктопной выдаче Google. Для этого они взяли данные за 1 апреля (за неделю до запуска апдейта) и данные за 16 апреля (через неделю после запуска).
Некоторые из полученных результатов пересекаются с данными других сервисов. Так, среди доменов, которые больше всего выиграли от этого обновления значатся TechRadar.com, CNET.com, TheVerge.com, PCMag.com и GSMArena.com.
Среди тех, кто понес наибольшее потери, значатся в основном онлайн-ритейлеры – eBay, Walmart и Bestbuy. Самым крупным «издателем» был YouTube, который выпал из топ-10 и потерял трафик по связанным с товарами ключевым словам.
SEO-сообщество
Обновление в ранжировании отзывов о товарах активно обсуждалось в SEO-сообществе в первые дни запуска и, особенно, 9 апреля.
Были отдельные люди, которые заявляли о снижении трафика на 25-60%.
Комментарии экспертов (чтобы просмотреть изображения, нужно перейти в Twitter):
Что делать тем, кто пострадал от обновления
Google советует улучшать качество контента и стремиться к тому, чтобы обзоры и отзывы были более информативными и полезными для пользователей.
Update от 23.04.21: Google завершил запуск обновления.
Источник:
Search Engine Land
Источник: searchengines.ru
