Как работают Google Web Stories в 2021 году – исследование Semrush - СЕО

Компания Semrush изучила, что представляют собой Web Stories в 2021 году – новый формат на базе AMP, активно продвигаемый Google.

В ходе исследования специалисты проанализировали 2423 SERP за период с марта по апрель 2021 года в США. При этом использовались только данные по мобильному поиску.

Исследование было сосредоточено на 9 областях:

Количество историй, которые появляются в одной SERP;
Позиции историй в SERP;
Какие домены чаще всего появляются в веб-историях;
Количество текста в историях;
Количество страниц в историях;
Доля изображений и видео;
Ключевые слова;
Часто используемые CTA;
Какие изображения используются.

Основные выводы отчета:

С февраля 2021 года веб-истории появились в 2423 SERP.
Средняя позиция историй в SERP – 5-6.
URL одной истории появляется в среднем в 5 разных SERP.
На 11% всех страниц в историях отсутствует текст.
Средняя доля страниц с изображениями в истории – 84%, с видео – 13%, только с текстом – 3%.
Средняя длина видео-истории – 12 секунд.
Самая популярная тематика историй – путешествия.

Рассмотрим подробнее.

1. Количество историй на одной странице результатов поиска

Среднее количество историй, которые появляются в одной SERP, равно 3. В рамках исследования на странице результатов поиска всегда была минимум 1 история и никогда больше 4.

2. Позиции историй в SERP

В большинстве случаев истории занимали довольно высокие позиции в поисковой выдаче, в среднем они ранжировались на 5-6 месте (учитывая поисковые функции, если они имели собственные позиции).

Рядом с веб-историями чаще всего появлялись такие поисковые функции, как блок с похожими запросами (People Also Ask), блок «Interesting Finds», карусель с видео, панель знаний и блок «Главные новости».

3. Домены в веб-историях

Полученные результаты:

Общее число проанализированных URL – 8266;
Количество уникальных URL – 1073;
Среднее число страниц результатов поиска (SERP), где появлялась одна и та же история, – 5.

В среднем URL одной истории появлялся в 5 разных SERP.

У большинства доменов (21,4%) трафик составлял от 0 до 5000. Таким образом, даже небольшие сайты могут появляться в Web Stories.

В топ-3 доменов, которые чаще всего показывались в историях, вошли: amp.travel (путешествия), washingtonpost.com (СМИ) и stories.mbl.com (спорт).

У большинства тех сайтов, которые появлялись в веб-историях, трафик составлял 0-20 тыс., а у топ-3 трафик – 10 млн.

4. Текст в Web Stories

Среднее число слов на странице истории равно 22, максимальное – 194.

11% страниц были вообще без текста (страницы с 1-3 словами в Semrush тоже отнесли к этой группе).

Типы страниц в зависимости от количества слов:

Страницы с 4-10 словами – позволяют пользователям сосредоточиться на визуальном контенте.
Страницы с 20-30 словами – информационные страницы с более подробным текстом.

5. Количество страниц в истории

Среднее число страниц в истории – 15
Минимальное число страниц – 4
Максимальное – 152

Большинство историй содержали около 14 страниц.

В Semrush рекомендуют стремиться к меньшему числу страниц, чтобы пользователи дошли до конца истории.

6. Доля видео и изображений

Согласно полученным результатам, видео в историях используются реже, чем статичные изображения:

Среднее число страниц с фото или изображениями – 84%.
Среднее число страниц с видео – 13%.
Среднее число страниц без медиа (только текст) – 3%.

Что касается видео:

Средняя длина ролика – 12 секунд.
Минимальная длина – 1 секунда.
Максимальная – 159 секунд.

7. Ключевые слова

Среднее число ключевых слов, используемых в веб-историях, – 4, где 1 – минимальное число, а 12 – максимальное.

Издатели используют как короткие ключевые слова, так и long-tail.

Большинство ключевых слов, по которым выводились истории, были связаны с путешествиями. Ключевые слова из таких тематик, как рецепты, мода и гейминг, также приводили к показу историй, но в меньшем объеме.

У большинства ключевых слов, генерирующих веб-истории, небольшой объем поиска.