Автор: Ирина Вебер, SE Ranking.
Интернет – самый мощный инструмент для продаж. Но у вас есть всего лишь несколько секунд, чтобы привлечь внимание, иначе пользователь уйдет в другое место. Заголовок – важная часть любой статьи. Если он не привлекает внимание с первых слов, никто не будет читать ваш текст.
Интересный кликабельный заголовок значительно увеличивает читательскую аудиторию. Не важно, пишете ли вы статьи или электронную книгу – если не получается увлечь крутым заголовком, любые другие маркетинговые шаги будут пустой тратой времени.
Убедительные и информативные заголовки, которые привлекают внимание и предлагают решение проблем, позволяют повысить ценность контента и посещаемость сайта. Рассказываем, как оптимизировать заголовки и увеличить органический трафик.
1. Сделайте простой заголовок с прямым ответом
Пользователи хотят мгновенно получать информацию в удобном виде. Поэтому важно предложить то, что им нужно, в максимально простой форме.
Простой заголовок с прямым ответом хорошо работает, потому что вы сразу же обозначаете читателю основную проблему, которую решает ваша статья. Исследования показывают, что если вы сделаете заголовок простым и прямым, читатель с большей вероятностью захочет кликнуть по нему. Например: «Получите скидку 25% на все товары в этом месяце» или «Получите бесплатную электронную книгу о здоровье прямо сейчас».
Это должно выглядеть просто и кратко. Если пытаетесь написать заголовок статьи – не ходите вокруг да около. Он должен четко излагать вашу основную мысль или проблему, позволяя читателям быстро оценить полезность контента.
2. Используйте правильные ключевые слова
Выбор наиболее релевантных ключевых слов для привлечения внимания покупателей – основная цель для написания статьи. Верное понимание намерений покупателей помогает подобрать правильные ключевые слова, которые приведут к конверсиям и сэкономят время на анализ.
Использование таких полезных инструментов, как SE Ranking, облегает задачу. Этот инструмент помогает узнать о ваших ключевых словах многое из того, чего вы не увидите в обычном поиске.
Он предлагает:
- Оценку конкуренции поисковых запросов;
- Тщательный анализ любого ключевого слова;
- Поиск новых ключевых слов;
- Отслеживание рейтинга ключевых слов.
Пользовательские ключевые слова – это то, что ищут ваши потенциальные клиенты перед покупкой. С помощью этих запросов, вы сможете легко оптимизировать контент и привлечь внимание целевой аудитории к сайту.
3. Предложите пользователю пошаговое руководство или инструкцию
Обычно, когда пользователи обращаются к поиску Google, они ищут в основном разного рода руководства или инструкции, которые начинаются со слов «как сделать», «как создать» и так далее. То есть каждый пользователь, который собирается прочитать статью, точно знает, какую пользу получит. Он хочет точно узнать, как что-то делать.
Использование слов «инструкция», «руководство», «практические рекомендации» позволит вам убедить читателей, что вы – эксперт и достаточно компетентны, чтобы на ваши знания можно было опереться.
Допустим, вы решили написать подробное руководство по созданию сайта. Вы можете составить заголовок вроде «Пошаговая инструкция: как создать свой сайт бесплатно». Такой заголовок позволит аудитории понять тему вашей статьи и те вопросы, на которые она собирается ответить.
4. Задавайте вопросы, наводящие на размышления
Если в заголовке статьи есть вопрос, который заставляет читателей задуматься, высока вероятность, что они кликнут по ней, чтобы продолжить чтение. Люди всегда хотят знать, правы ли они.
Если вы собираетесь написать статью для просвещения своей аудитории, то хороший прием – использовать вопрос в заголовке. Если пользователь не знаком с темой, вы можете заинтриговать его и побудить узнать что-то новое.
Например, вы можете спросить: «Надо ли удалять зубы мудрости?». Если читатель этого не знает, он с большей вероятностью кликнет на вашу статью, чтобы узнать ваши аргументы и принять более взвешенное решение.
5. Используйте цифры в заголовках
Цифры привлекают и говорят, что ваша статья будет содержать подробную информацию.
Согласно статистике, заголовки с цифрами могут увеличить количество репостов и взаимодействий в социальных сетях почти на 75%. Многим пользователям нравятся числа в заголовках: предполагается, что статьи-списки более удобны для восприятия и содержат много полезной информации.
Например:
- 7 простых способов сохранить еду
- 8 способов набрать подписчиков в Instagram за месяц
- 5 советов, как избавиться от болей в спине
Имейте в виду, что неправильное использование цифр может разочаровать читателей и поставить под угрозу репутацию вашего сайта.
6. Используйте «мощные» слова
Мощные слова (power words) – это те слова, которые производят сильное впечатление на читателей. Заменив обычное слово на более эмоционально заряженное, вы сможете сделать ваш заголовок более убедительным и кликабельным.
Согласно исследованию CoSchedule, заголовки с сильными словами (с более высокой эмоциональной ценностью) получают в 10 раз больше репостов в соцсетях, чем заголовки с более низкой эмоциональной ценностью.
Используйте в заголовках такие слова, как «быстрый», «ограниченный», «простой», «легкий», «бесплатный» и так далее. Людям нравится учиться просто и быстро. Включайте эти слова в заголовки, чтобы привлекать внимание читателей.
7. Сфокусируйтесь на важных проблемах аудитории
Заголовки бесполезны, если потенциальной аудитории они не интересны. Большинство людей оценивают контент по его способности решить проблему. Если хотите, чтобы вас считали экспертом, предложите исчерпывающую информацию.
Прежде, чем писать заголовок, задайте вопрос – какую проблему ваших пользователей решает статья. Создайте заголовок, который задает вопрос, и контент, который на этот вопрос отвечает.
8. Проводите A/B-тестирование
A/B-тестирование или сплит-тестирование – отличный способ узнать, какой формат заголовка лучше всего подходит для вашей целевой аудитории. Для этого вам нужно протестировать каждый заголовок – измерить количество кликов, которые приносит каждый из них.
Звучит довольно сложно, но сегодня технологии делают многое за нас. С помощью Finteza вы сможете сравнить эффективность заголовков и благодаря наглядным графикам выбрать самые конверсионные варианты.
Итоги
Чтобы выделяться среди разнообразия конкурентного контента – уделите особое внимание заголовкам. Поднимайте актуальные для читателей вопросы и давайте исчерпывающие ответы для тех, кто перешел по ссылке.
И не останавливайтесь в экспериментах – написать идеальный заголовок с первого раза сложно (или даже невозможно). С помощью современной аналитики, тестируя разные варианты, вы со временем найдете самый подходящий формат, который будет приносить максимальные результаты.
Источник: searchengines.ru
