Как эффективно работать с текстовой оптимизацией в 2023 году

Текстовая оптимизация до сих пор одно из основных условий попадания страницы в топ поисковой выдачи, а игнорирование этого этапа может свести на нет все прочие работы по SEO-продвижению. 

Вместе с Александром Дягилевым, старшим SEO-специалистом агентства интернет-маркетинга Директ Лайн, пошагово разберемся со всеми тонкостями подготовки и оптимизации текстового контента для информационных и коммерческих сайтов.

Что такое текстовая оптимизация

Что такое переспам в текстовой оптимизации

Как проверить текст на переспам

Эффективный метод оптимизации текста

Анализ семантики и спроса

Добор/чистка/кластеризация запросов

Анализ поисковой выдачи и конкурентов

Составление ТЗ для копирайтера

Подбор слов из Google Search Console и Яндекс.Вебмастера

Оптимизация заголовков и метатегов

On-page оптимизация

Основные принципы технической оптимизации статей

Работа над увеличением скорости загрузки страниц

Внутренняя перелинковка страниц

Изображения и графика

EAT от Google

Успешные кейсы

Что такое текстовая оптимизация

Текстовая оптимизация — создание таких текстов на сайте, которые дают полноценный ответ на определенный интент пользователей. Пользователь вводит запрос в поисковую систему, которая отдает список результатов — сниппеты, ведущие на посадочные страницы. Релевантность последних определяется поисковыми алгоритмами.

Цели текстовой оптимизации

Ключевая цель текстовой оптимизации — подготовка текстов сайта так, чтобы они воспринимались алгоритмами поисковых систем как максимально релевантные определенным группам запросов пользователей. Достигается это разными путями: повышением уникальности, борьбой с переспамом, предварительным сбором и кластеризацией семантики с последующим ее использованием в тексте. 

Если ключевая цель будет достигнута и страницы сайта попадут в число первых сниппетов в поиске, ресурс будет получать органический трафик. Особенно ценны пользователи, пришедшие по коммерческим запросам, т. к. их проще всего конвертировать в клиентов или в лояльных бизнесу посетителей.

Переоптимизированные или неуникальные тексты, содержащие ошибки, могут принести большой вред ресурсу — поисковые алгоритмы пессимизируют его в результатах выдачи.

Что такое переспам в текстовой оптимизации

Переспам — частая ошибка при подготовке текстов для размещения на сайте. Это слишком частое использование ключевых слов, а в ряде случаев они могут быть употреблены в неестественной форме. Вот пара причин, почему так может произойти:

• Копирайтер плохо владеет навыком письма, игнорирует синонимы.
• Над оптимизацией работает специалист, который пользуется устаревшими методами продвижения. До определенного времени поисковые алгоритмы можно было «обманывать» тем, что в тексте посадочной страницы часто употреблялись ключевые фразы. В 2023 году такой метод продвижения практически со стопроцентной гарантией приведет к санкциям со стороны алгоритмов.

Читайте также:

Оптимизация контента своими руками [инструкция PromoPult для копирайтеров]

Как проверить текст на переспам

Проверить переспам можно вручную, используя обычные текстовые редакторы, а также с помощью специализированных сервисов. 

Для проверки через Google Docs достаточно создать новый документ, вставить в него текст, через поиск по очереди ввести основные ключевые слова и подсчитать, какое количество раз они встречаются. 

Здесь важна частотность (тошнотность, заспамленность), с которой встречается в тексте слово или фраза. Этот показатель можно рассчитать по формуле: квадратный корень из количества вхождений фразы. К примеру, слово «диван» встречается в тексте 25 раз, следовательно, его частотность равна 5. Что касается допустимого значения этого показателя, то это 2-3 вхождения на 10 тыс. текста.

Кроме классического показателя, существует коэффициент академической частотности, рассчитываемый как соотношение ключевых слов к общему количеству слов, при этом учитываются разные морфологические нормы ключа. Оптимальным является диапазон от 5 до 15%, значение выше может относиться к переспаму.

Этот показатель тошнотности удобнее всего проверять в специализированных сервисах, например, Адвего. Здесь все просто: в окно инструмента вставляем текст, запускаем проверку и получаем расширенную статистику. Нас интересует раскладка по словам, которая показывает наиболее часто используемые слова, количество их употребления в тексте и процент от общего текста:

Эффективный метод оптимизации текста

Поговорим о способах оптимизации, которые подходят для проработки как коммерческих страниц, так и информационных.

Анализ семантики и спроса

Этот этап включает сбор ключевых слов в семантическое ядро — поисковые фразы, по которым потенциально может прийти на сайт целевая аудитория. Это позволит оценить спрос — понять, насколько собранные ключи востребованы пользователями, а также в будущем помогут спроектировать структуру сайта и помочь в формировании контент-плана.

Для оценки спроса по указанному ключу рекомендуем использовать инструмент от Яндекса — Вордстат. В нем указываем регион (не так давно Яндекс ограничил возможность выбора регионов, поэтому в качестве решения проблемы можно использовать плагин Alaev SEO Tools: Free Audit & Analysis, он добавляет дополнительный функционал выбора регионов), вводим фразу и получаем количество запросов по ней и ее производным за месяц.

Левая колонка отражает производные фразы и количество показов по каждой из них. Правая — запросы, похожие на исходный. Она может помочь в расширении семантического ядра при поиске базисов (масок).

Подробная инструкция по сбору семантического ядра — в этом материале.

Добор/чистка/кластеризация запросов

Поисковые фразы собираются в семантическое ядро — список ключевых слов, отражающих тематику сайта и каждой из его посадочных страниц в соответствии с интересами и потребностями аудитории. На этом этапе важно собрать как можно больше тематических фраз, а также их производные и синонимы. Сам сбор фраз можно автоматизировать частично — с помощью расширения для браузера Yandex Wordstat Assistant, и полностью в программе KeyCollector или специализированных сервисах.

Важно разделять семантику на коммерческую и информационную. Первая отражает коммерческий спрос — так пользователи ищут товары или услуги, вторая — информация для самостоятельного решения проблемы. Приоритет у бизнеса — это коммерческие группы запросов, но информационные могут подогреть спрос к продукту.

Что касается кластеризации, то собранные и почищенные поисковые запросы необходимо разбить на группы или кластеры в соответствии с их релевантностью и интентом. Данный этап можно проводить как вручную, так и с помощью того же KeyCollector или других сервисов. Каждый из полученных кластеров подразумевает подготовку под него отдельной посадочной страницы.

Читайте также:

Как кластеризовать запросы в семантическом ядре [инструкция PromoPult]

Анализ поисковой выдачи и конкурентов

Здесь важно понимать, что прямые конкуренты вашего бизнеса не всегда являются конкурентами в поисковой выдаче. Наша задача выявить лидеров по видимости в «органике» по тем или иным целевым запросам. Можно проанализировать выдачу вручную: копируем по 2-3 запроса из кластера и поочередно смотрим видимость по ним в Google и Яндексе. Выбираем 3-5 прямых конкурентов, которые повторяются в выдаче.

Не все сайты из выдачи по целевым запросам могут быть конкурентами. В этот список могут входить порталы, агрегаторы, тематические сервисы и прочее. Смысла изучать или равняться на такие ресурсы нет, если конечно вы не продвигаете подобный агрегатор. Но запросы, по которым большую часть органической выдачи составляют агрегаторы, можно смело относить к высококонкурентным. Затраты на продвижение в этом случае могут быть существенными.

Далее можно проанализировать выбранных конкурентов по нужным страницам в сервисе Keyso. На этом этапе определяем дополнительные запросы (если они есть), которые включаем в свой кластер. Например: анализируя конкурентов по ключу «колопроктолог», видим, что у них упоминается как «колопроктолог» так и «проктолог», и расширяем ключи синонимом.

Проще и быстрее это сделать в Вордстате по маске:

Наша задача — понять сильные стороны конкурентов и найти точки роста для своего проекта с учетом бюджета. Необходимо выделить не только текстовые факторы, но и отметить, чем еще выделяются конкуренты, какие используют контентные блоки, как разбивают текст и т. д. — это поможет в дальнейшем дооптимизировать страницу.

К примеру, блок с вопросами и ответами:

Или возможность задать вопрос:

Составление ТЗ для копирайтера

Что важно предоставить копирайтеру и из чего формируется ТЗ:

1. Автор текста должен понимать тип текста (информационный или коммерческий), о чем должна быть статья, кто целевая аудитория.

2. Показываем понятную структуру статьи, составленную на основе анализа конкурентов. Выгружаем структуру с помощью плагина Alaev SEO Tools: Free Audit & Analysis, анализируем названия и содержимое заголовков, формируем свой объединенный список заголовков, для автора желательно сразу переформулировать их названия (уникализировать).

3. Предоставляем список конкурентов, на тексты которых нужно ориентироваться, фиксируем примерное количество символов.

4. Важно указать, на что ориентироваться при написании первого абзаца (лида) статьи, так как от этого зависит, насколько посетитель страницы будет вовлечен и останется ли он на странице.

5. Указываем общие требования к тексту и рекомендации.

6. Предоставляем ранее сформированный список ключевых фраз. Важно упомянуть для автора, что все фразы должны быть выделены цветом, в дальнейшем это поможет при проверке текста.

7. Составляем список связанных с темой статьи слов, оптимизированных под медиану топа. Это список однословных запросов, которые в написанном тексте, закрывающем все вопросы, будут содержаться естественным образом. Важно проверить, чтобы минимум 50-70 % таких слов было использовано. Если процент ниже, нужно посмотреть, какие слова можно еще использовать, чтобы полнее раскрыть тему и добавить недостающую информацию.

Для этой задачи можно использовать сервис «Миратекст»:

• Берем основных конкурентов, у которых есть тексты на страницах (не менее 2х-3х текстов).
• Выбираем анализ по тексту.

Перед нами 2 поля. В поле 1 мы вставляем скопированный текст конкурента.

Для анализа нескольких конкурентов добавляем еще одно поле и вставляем текст конкурента. Разрешено не более 10 текстов.

Во втором поле мы вставляем наш текст либо оставляем поле пустым, если текста нет.

Добавляем стоп-слова, таким образом убираем из результата, например, валюту, единицы измерения и т. д.

Выбираем платный анализ. Можно бесплатный, но мы рекомендуем заплатить, так как в итоге тестирования платного и бесплатного анализа сложилось ощущение, что в бесплатном варианте предоставляется некорректная информация.

Получаем результат. Нас интересует «Таблица найденных слов»:

Сортируем в «Медиане» количество слов в тексте по убыванию.

Скачиваем таблицу в формате Excel.

Из скачанной таблицы берем первые 100 слов из столбца «Слово», далее проверяем их на наличие предлогов, слов на английском языке, единиц измерения и т. д., чтобы впоследствии их удалить.

Подбор слов из Google Search Console и Яндекс.Вебмастера

Если текстовая оптимизация проводится для уже существующей страницы, то важно в ТЗ на копирайтинг добавить слова из ключевых фраз, по которым страница имеет показы, но переходы по этим фразам отсутствуют. 

Google Search Console

Переходим в раздел Эффективность. Добавляем фильтр: Новый → Страница:

Выбираем «Точный url», вставляем нужную нам ссылку и нажимаем «Применить»:

В правом верхнем углу нажимаем кнопку «Экспортировать».

Выбираем нужный нам формат скачивания и переходим в таблицу на вкладку «Запросы».

Сортируем сначала «Показы» от большего к меньшему, а затем «Клики» от меньшего к большему.

Чистим от мусора и явно не подходящих по интенту запросов.

Переходим в Keyso. Нам нужен инструмент «Выделение уникальных слов в тексте». Вставляем наши запросы из таблицы и обрабатываем:

После обработки обязательно отметить галочкой «Ключевые фразы». Потом скачиваем таблицу:

Открывает скачанную таблицу и копируем слова из 1-го столбца (вместе с пробелами):

Таблицу не закрываем. Параллельно нам нужно открыть «Миратекст».

Загружаем нужный нам текст, а после добавляем наши слова в 3-й столбец:

Проверяем наш текст на вхождение ключей:

Оставляем галочку на «Нет вхождений». Если присутствуют слова, которые есть, но в недостаточном количестве — оставляем галочку на «Есть вхождения, но меньше чем нужно»:

Далее нужно список слов, который у нас получился, сравнить с таблицей из Keyso:

Через «Ctrl + F» ищем нужное нам слово из Миратекста. Если слов много, то можно скопировать их из Миратекста, вставить в один столбец со словами из выгрузки Keyso и нажать:

Когда нашли нужное слово в таблице, смотрим на предложенные словосочетания:

Теперь нужно понять, можно ли использовать эти слова в нашем тексте — подходят ли они по тематике и т. д.

Подходящие слова можно добавить в «список связанных с темой статьи слов» (описанный ранее) или же оформить отдельным блоком в ТЗ на копирайтинг.

Яндекс Вебмастер

Открываем Я.Вебмастер. Переходим в Управление группами:

Перед нами будут все запросы. Теперь добавляем фильтр:

Нажимаем на кнопку «Фильтровать».

Перед нами запросы по заданному url. В Вебмастере придется копировать все столбцы и вставлять в свою таблицу.

После добавления нужно отсортировать запросы. Возвращаемся к пункту «Сортировка».

Дальше алгоритм подбора аналогичен с алгоритмом из GSC.

Читайте также:

Увеличили переходы из поиска в 8 раз, а конверсии в 7 раз

Оптимизация заголовков и метатегов

Помимо текстовой составляющей страницы значимую роль для ранжирования играет оптимизация метатега title и заголовка H1. Оптимизация метатега косвенно влияет на ранжирование, его основная задача — увеличить CTR страницы в выдаче, что впоследствии улучшает позиции страницы.

Чаще всего на этапе начала работы с сайтом мы проводим шаблонную оптимизацию, иногда этого бывает достаточно, чтобы за короткий период времени улучшить общую видимость сайта. 

При текстовой оптимизации страницы мы используем точечную проработку, основанную на собранном кластере запросов и анализе конкурентов. 

Оптимизация метатегов и заголовков основана на опыте SEO-специалиста, к этому процессу стоит подходить творчески.
Мы стараемся придерживаться рекомендаций в справках поисковых систем:

Как правильно составить title (Яндекс) 

Как правильно составить description (Яндекс) 

Как правильно составить title (Google) 

Как правильно составить description (Google) 

Рекомендации по управлению страницами, на которых размещаются статьи (Google) 

Тестировать гипотезы бывает полезно. Корректировка может повлиять на ранжирование страницы как в плюс, так и в минус, однако не стоит этого бояться, так как всегда можно «откатить» внесенные изменения (лучше фиксировать изменения в формате «Было/Стало»).

On-page оптимизация

Кроме текстовой оптимизации страниц, следует упомянуть про on-page оптимизацию, которая помимо текстового контента сайта затрагивает прочие его элементы, и имеет непосредственное влияние на эффективность SEO-продвижения в целом.

Внутренняя или on-page оптимизация — это комплексная работа над сайтом, которая включает в себя не только оптимизацию текстов, но и визуальное улучшение посадочной страницы, проработку ее элементов. Здесь стоит сказать пару слов о поисковых алгоритмах, которые при ранжировании документов «обращают внимание» на огромное количество факторов. Немаловажным из них является поведенческий — отражающий заинтересованность пользователя в контенте посадочной страницы. Основные его метрики — процент отказов, время, проведенное на странице, и глубина просмотра сайта (количество просмотренных страниц за сеанс). Задача оптимизатора добиться того, чтобы снизить процент отказов и увеличить время пребывания пользователя на странице.

Основные принципы технической оптимизации статей

• Структура документа должна размечаться заголовками H1-H5.
• Главный заголовок оформляется в верстке как H1 и должен быть единственным на странице.
• Заголовки второго типа (H2) могут включать в себя подзаголовки, но здесь важно не путать их между собой — для поисковика должна вырисовываться четкая и понятная иерархия статьи.
• Внедрение семантической микроразметки поможет поисковым алгоритмам обрабатывать содержимое страницы. Она также позволяет влиять на сниппеты в органической выдаче, делая их привлекательнее и информативнее.

Гайды по самостоятельному внедрению микроразметки есть в блоге PromoPult: Schema.org, Open Graph.

Работа над увеличением скорости загрузки страниц

Даже если ваш текст грамотно оптимизирован и написан экспертами, но при этом сайт грузится намного медленнее конкурентов, то это негативно влияет на ранжирование.

Проверяйте скорость загрузки страниц в сервисе PageSpeed Insights и устраняйте основные проблемы, описанные в результатах отчета.

Руководство по использованию этого сервиса Google — здесь.

Внутренняя перелинковка страниц

Внутренняя перелинковка — это построение связей страниц между собой с помощью гиперссылок. Она позволяет решать несколько задач:

• Выстраивание правильной структуры всего сайта в соответствии с иерархией страниц (категории, подкатегории и т. д.).
• Улучшение юзабилити сайта. Пользователю гораздо проще ориентироваться по его содержимому, что позволяет положительно влиять на поведенческие факторы. Сюда же можно отнести способ увеличения стоимости среднего чека в интернет-магазине — предложение посетителям сопутствующих или похожих товаров. Подробнее об этом — здесь.
• Для SEO перелинковка позволяет грамотно распределять ссылочный вес между страницами. Каждая страница имеет некий показатель авторитета в глазах поисковых алгоритмов, который можно передавать другим документам. Понимая этот принцип, SEO-специалист может влиять на ранжирование того или иного документа.
• Ускорение индексации новых страниц. Поисковые краулеры сканируют структуру сайта в том числе по внутренним ссылкам, поэтому грамотная перелинковка помогает им ориентироваться и понимать, где появился новый документ, и оперативно добавлять его в свою базу.

Читайте также:

Как ускорить индексацию страниц сайта: 5 способов на все случаи жизни

Схем внутренней перелинковки может быть множество, вот основные из них:

1. Оптимизация внутренних страниц, производится чаще всего под низкочастотные запросы. Распределение веса происходит от главной к категориям и далее по структуре. При этом внутренние страницы между собой также перелинковываются, например, это актуально для интернет-магазинов, когда предлагается приобрести дополнительный или похожий товар.

2. В этой схеме в основу продвижения входят категории товаров или услуг, их актуально продвигать по среднечастотным запросам.

3. Для продвижения высокочастотных запросов наиболее подходящей является главная страница сайта, на нее ведут ссылки с остальных страниц.

Изображения и графика

Подобный контент позволяет разнообразить и дополнить текстовый. Изображения, как правило, вызывают повышенный интерес со стороны пользователей и могут выступать в роли крючка, которым легко зацепить внимание. Кроме этого, они помогают максимально раскрыть тему статьи или наглядно продемонстрировать товар в интернет-магазине, значительно увеличив его конверсию.

Читайте также:

13 приемов оптимизации изображений: как выйти в топ поиска по картинкам

EAT от Google

Что касается on-page оптимизации текста для медицинских, спортивных, экономических, юридических и прочих ресурсов, которые могут повлиять на благосостояние или здоровье пользователей, то немаловажным будет учет EAT-факторов от Google. Эта аббревиатура включает в себя следующие определения:

• Экспертиза. Подразумевается, что над подобным контентом трудились эксперты в своей области.
• Авторитетность. Здесь уже учитывается вес имени автора путем подсчета количества упоминаний о нем на сторонних ресурсах.
• Достоверность. Факты из текста должны иметь подтверждение, а сайт вызывать доверие у пользователей.

В декабре 2022 года Google объявил, что в факторы E-A-T добавлена еще одна «E» — experience (опыт). Теперь для оценки качества страниц будет использоваться совокупность показателей E-E-A-T.

Успешные кейсы

Выполняя текстовую оптимизацию страниц в таком формате, можно заходить не только в топ-10 среди конкурентов, но и занимать топ-1 в выдаче.

Приведем несколько примеров по результатам текстовой оптимизации для сайта нашего клиента. На скриншотах видно, как менялись позиции и с какого месяца начинал расти трафик:

1. Оптимизированная в феврале 2022 года страница по теме «Лечение фиброаденомы молочной железы» на текущий момент занимает топ-1 по всем запросам в обеих поисковых системах, при этом за год на нее максимум единожды привлекли ссылки с форумов.

Динамика позиций в Google:

В Яндексе видно, что до оптимизации запросы уже находились в топ-3, но мы успешно улучшили показатели до топ-1:

Динамика трафика:

2. Оптимизация в марте 2022 года страницы по теме «Цистоскопия» также показала хороший результат.

Динамика в Google:

Динамика в Яндексе:

Динамика трафика:

3. Оптимизация в феврале 2022 года страницы на тему «Оперативное лечение геморроя».

Проработка текста дала результат в Яндексе:

Но не дала ожидаемого эффекта в Google:

Динамика трафика:

Стоит еще раз отметить, что не всегда только текстовая оптимизация влияет на позиции и видимость страницы, есть и другие немаловажные факторы ранжирования. В данном случае мы показываем примеры, где велась работа только над текстовой составляющей и в редких случаях был задействован линкбилдинг. В итоге результатом текстовой оптимизации в конкурентном направлении может быть топ-3,5,10 выдачи и нередко только в одной из поисковых систем.

Текстовая оптимизация — важная часть работ над поисковым продвижением сайта. Необходимо не только правильно вписать ключевые фразы в текст, но и соблюсти целый комплекс условий, которые позволят добиться стабильного роста позиций страниц в органической выдаче.

Источник: blog.promopult.ru