Морди Оберштейн из Semrush поделился своим анализом июльского обновления основного алгоритма Google, запуск которого был завершен 12 июля.
1 июля Google приступил к развертыванию второй части летнего обновления основного алгоритма – July 2021 Core Update.
Хотя каждый такой апдейт – это значимое событие, которые следует тщательно отслеживать, июльский Core Update был довольно уникальным. Он стал логическим продолжением и второй частью обновления, запущенного в начале июня – June 2021 Core Update.
Причина такого разделения заключалась в том, что некоторые аспекты июньского обновления еще не были полностью готовы. Вместо того, чтобы ждать, пока все элементы будут готовы к развертыванию, в Google решили выпустить обновление в двух отдельных частях – June 2021 Core Update и July 2021 Core Update.
Влияние июльского обновления
2 июля Semrush Sensor начал фиксировать высокие уровни колебаний в SERP, что нашло отражение в общей оценке: 9,4 балла из 10 – и на десктопах, и на мобильных устройствах.
Как и в других обновлениях алгоритма, в ходе July 2021 Core Update уровни волатильности варьировались в зависимости от отрасли. С точки зрения «чистой» волатильности, оценку 9 и выше получили шесть категорий:
- Онлайн-сообщества
- Интернет и телеком
- Искусство и развлечения
- Игры
- Спорт
- Новости
Однако цифры абсолютной волатильности могут вводить в заблуждение. Например, сайты, относящиеся к новостной индустрии, традиционно демонстрируют высокий уровень колебаний позиций на постоянной основе (поскольку то, что было релевантным для ключевого слова в один день, может быть совершенно неактуальным на следующий день).
Если мы посмотрим, в каких отраслях наблюдался наибольший рост волатильности в начале июльского обновления, то получим совершенно иную картину:
В таких тематиках, как «Недвижимость», «Покупки», «Красота и фитнес», «Науки», а также «Животные и домашние питомцы» благодаря июльскому обновлению произошло резкое повышение волатильности.
Между тем в таких категориях, как «Финансы», «Искусство и развлечения», «Игры», «Спорт», «Работа и образование», «Еда и напитки» и «Новости» наблюдался наименее значительный рост.
Опять же, новостная индустрия является отличным примером, поскольку здесь измеряется рост волатильности, а не общий уровень волатильности как таковой.
Сравнение июньского и июльского обновлений
Между июньским и июльским обновлениями существует определенная связь, поэтому имеет смысл также сравнить и их.
Для этого в Semrush отслеживали период стабильности позиции, предшествующий июньскому апдейту, чтобы определить увеличение волатильности, наблюдаемое во время самого обновления. То же самое было сделано с июльским обновлением.
Затем специалисты сравнили рост волатильности, наблюдаемый во время июньского и июльского обновлений, чтобы определить, какое из обновлений в целом было более значимым.
Результаты показали, что в июне волатильность увеличилась в среднем на 42% больше, чем в июле – по всем тематикам. Таким образом, июньское обновление по воздействию было более сильным:
Разрыв между июньским и июльским обновлениями был менее заметен в таких тематиках, как «Покупки», «Недвижимость», «Искусство и развлечения», «Работа и образование» и «Онлайн-сообщества». Здесь рост волатильности в позициях, наблюдаемый во время июньского обновления, был менее резким по сравнению с июльским обновлением, с разрывом менее 25%.
Мобильные данные
Выше мы рассматривали десктопные тренды, но на мобильных устройствах наблюдалось примерно то же самое.
Как и в случае с настольными ПК, июньское обновление привело к значительному увеличению волатильности во всех категориях. Однако по сравнению с десктопами на мобильных устройствах разрыв между июньским и июльским обновлениями был немного больше.
В то время как на десктопах июньское обновление показало рост волатильности, который был в среднем на 42% большим, чем в июле, на мобильных устройствах это число подскочило до 47%.
Как видно из таблицы выше, наибольшие расхождения наблюдались в следующих отраслях:
- «Закон и государство» и «Работа и образование» – 70%+;
- «Здоровье» и «Путешествия» – 65%+;
- «Игры» – 54%.
Были ли июльское обновление реверсивным по отношению к июньскому?
Один из самых частых вопросов, волновавших специалистов отрасли, – сможет ли июльское обновление отменить изменения позиций, произошедшие в июне?
Обратное изменение позиций – нормальная часть любого обновления. Часто апдейт может сначала негативно повлиять на страницу, а к концу развертывания ее позиции могут восстановиться.
Что касается июньского и июльского обновлений, то в данном случае обратных изменений практически не было.
Если посмотреть на 200 наиболее пострадавших доменов, то только 15 из них (или 7,5%) были затронуты во время июньского и июльского обновлений. Из этих 15 доменов только 10 (или 5% из 200 доменов) показали изменение рейтинга между июньским и июльским обновлениями. Таким образом, данные показывают, что июльское обновление не было отменой июньского обновления.
Скорее, каждый апдейт повлиял на сайты по-своему. И это согласуется с заявлением Google об обновлении из двух частей.
Победители и проигравшие
Чтобы оценить наиболее затронутые категории и сайты, в Semrush проанализировали 100 самых популярных доменов, которые продемонстрировали наибольший рост и падение позиций.
- Победители
Анализ показывает, что более 30% из 100 лучших доменов, по которым наблюдался наибольший рост во время июльского обновления, относятся к таким тематикам, как «Покупки», «Искусство и развлечения», «Игры» и «Онлайн-сообщества».
В среднем сайты-победители поднялись на 19 позиций по сравнению с подъемом на 23 позиции в июньском обновлении.
- Проигравшие
Здесь наблюдается некоторое совпадение с точки зрения отраслей, поскольку такие тематики, как «Покупки», «Онлайн-сообщества», «Искусство и развлечения» создали значительное количество сайтов в обеих категориях воздействия (положительном и отрицательном).
38% доменов, наиболее пострадавших от обновления, относятся к таким тематикам, как «Бизнес и информация», «Закон и государство», «Онлайн-сообщества», «Искусство и развлечения», «Покупки», а также «Красота и фитнес».
Хотя прирост позиций за июль был ниже, чем за июнь, потери среди наиболее пострадавших сайтов были более значительными. В среднем проигравшие теряли 20 позиций по сравнению с 16-ю в июне.
Несмотря на потери, средний URL из 100 лучших сайтов, на которые повлияло июльское обновление, по-прежнему занимает 16-е место.
Советы по анализу сайтов
1. Учитывайте исторические тренды
Semrush рекомендует анализировать более широкую картину, чтобы лучше контекстуализировать любые изменения в ранжировании.
2. Профилируйте сайт на уровне ключевых слов
Чтобы принимать эффективные решения в будущем, понимать, что сайт получил/потерял благодаря обновлению Google, недостаточно. Также нужно смотреть на эффективность ключевых слов.
Это можно делать разными способами. Один из таких методов – профилировать ключевые слова, которые сайт получил или потерял. При таком подходе можно увидеть, какие темы Google считает актуальными для сайта или нерелевантными.
Материалы по теме:
- Анализ июльского Google Core Update от Sistrix
Источник: searchengines.ru
