Автор: Энн Смарти – бренд- и комьюнити-менеджер в Internet Marketing Ninjas, основатель MyBlogU.com, бывший главный редактор Search Engine Journal.
Исследование ключевых слов – наш хлеб. Вся наша деятельность, от SEO до контент-маркетинга и взаимодействия с клиентами, зависит от поиска лучших и самых точных комбинаций ключевых слов в нашем сегменте отрасли. Поэтому мы всегда ищем новые методы их поиска, которых, возможно, даже не существовало раньше.
Скорее всего, у вас уже есть отлаженный процесс поиска ключевых слов. Вы знаете основные этапы этой работы, понимаете, как использовать данные, и занимаетесь этим уже достаточно долго, чтобы оценить пользу от своей деятельности.
Но вы могли упустить пару креативных тактик исследования ключевых слов (с нами такое случалось). Предлагаем рассмотреть следующие методы, если вы еще этого не сделали.
1. Составьте правильные списки ключевых слов
Давно прошли времена, когда приходилось создавать отдельную посадочную страницу для каждого варианта ключевого слова. К счастью, наша отрасль остановилась на более органической и разумной тактике.
Сегодня поисковые системы отдают предпочтение источникам с подробным экспертным контентом, который охватывает множество связанных понятий и хорошо организован.
Структура контента начинается на уровне исследования ключевых слов, поэтому очень важно составить правильный список ключевых слов (к сожалению, многие авторы контента это упускают).
Кластеризация ключевых слов – не новость, но сегодня ее обсуждают чаще, потому что она помогает структурировать ваш контент и оптимизировать его для множества связанных терминов. Более распространенный подход к кластеризации ключевых слов – найти общий термин и работать с ним. Этот подход очень ограничен, но, к счастью, в нашем распоряжении есть более продвинутые инструменты.
2. Изучите вопросы, которые лежат в основе запросов
Поиск Google предлагает отличный способ узнать, что интересует людей, когда они вводят запрос в поле поиска. Все видели в результатах выдачи блок, в котором написан вопрос, предложен краткий ответ и представлена ссылка, по которой можно перейти, чтобы узнать подробности. Это «Похожие запросы» (в англоязычной версии – People also ask):
Google позволяет изучить узкоспециализированные запросы и лучше понять аудиторию. Так у вас появляется успешная стратегия: отвечать на специализированные запросы, потому что мало где можно найти ответы на них.
Охват таких запросов может повысить органический рейтинг любого сайта:
- Результаты блока «Похожие запросы» помогают создавать более таргетированный контент (и привлекать больше пользователей из органического поиска).
- Результаты блока «Похожие запросы» тесно связаны с алгоритмом выделенных описаний в Google, а это означает, что если вы добавите ответы на них в свой контент, то сможете увеличить свое присутствие в SERP.
Неизвестно, как именно Google находит эти вопросы и как его алгоритм решает, какие вопросы туда включить. Однако после многих лет использования и оптимизации для этой поисковой системы мы точно уверены, что обращать внимание на то, что показывает Google – проверенная маркетинговая стратегия.
Включите результаты из блоков с похожими запросами в свой процесс исследования и оптимизации контента. Ищите вопросы, на которые вы точно можете ответить, так как имеете уникальную квалификацию. Затем создавайте контент с ответами на них и привлекайте больше органических лидов, чтобы повысить авторитет своего сайта.
Инструмент Featured Snippet Optimization (разработка нашей компании) – единственный известный нам способ, который помогает находить больше связанных вопросов на основе блоков с похожими запросами в Google.
Просто введите свой домен в инструмент – он проверит ваш текущий рейтинг, получит все результаты из похожих запросов и выдаст список, отсортированный по количеству появлений каждого вопроса по значимым поисковым запросам вашего сайта:
Отметьте любые вопросы, которые хотите осветить, и нажмите «Export», чтобы выгрузить список в файл Excel. Используйте этот файл для структурирования своего контента.
Также неплохая идея – проверить домен своего конкурента через этот инструмент, чтобы увидеть, как можно расширить список вопросов.
Инструмент также можно использовать, чтобы:
- Оптимизировать существующий контент, чтобы ответить на найденные вопросы.
- Создавать новый контент, чтобы ответить на вопросы, на которые еще не ответили.
- Добавить вопросы и ответы к релевантным товарам (это может помочь выделить товары в Google).
- Добавить на сайт раздел «Вопросы и ответы» или базу знаний и регулярно обновлять их, добавляя новые вопросы.
3. Используйте социальные сети для проверки ключевых слов
Платформы, к которым у нас есть сегодня доступ, открывают очень много возможностей лучше понять вашу аудиторию – нужно просто наблюдать и подмечать, что они делают и о чем говорят.
Социальные сети – кладезь информации, а также отличный способ напрямую взаимодействовать с клиентами, лидами и инфлюенсерами. Вы также можете использовать их для проверки своих выводов по ключевым словам.
Поскольку влияние социальных сетей очень велико, ключевые слова важны не только для общего поиска. Из этого канала можно получить очень ценную информацию и даже создать с ее помощью совершенно иной стиль кампании на основе ключевых слов. Поскольку очень много реферального трафика приходит из социальных сетей, они обязаны стать важной частью вашей работы.
Существуют десятки инструментов, которые можно использовать для мониторинга социальных сетей (Cyfe, TweetDeck, Hootsuite, SproutSocial и т.д.). Все эти и многие другие существующие решения – удобные и эффективные методы сбора информации из соцсетей.
Однако не стоит недооценивать силу хорошо продуманного поиска и сортировки в самих социальных сетях. Добавление человеческого фактора означает, что у вас больше шансов создать более полные списки запросов, задействовав воображение, – этого как раз не хватает автоматизированным инструментам.
Используйте инструменты для отслеживания контекста в соцсетях, но поиграйте с разными операторами поиска, чтобы найти наиболее подходящие.
Почему социальные сети следует использовать для исследования ключевых слов? Потому что они предоставляют реальный контекст: ведь там реальные люди обсуждают вашу основную тематику. В этом плане инструменты, которые анализируют контекст и предлагают связанные термины и хэштеги, могут предоставить дополнительные данные для работы. Если вам нужен пример, то попробуйте запустить бесплатный пробный отчет через Keyhole:
4. Используйте семантический анализ
Выделенные описания и алгоритм похожих запросов в Google управляются с помощью «вопросов и ответов на основе намерений», которые по большей части основаны на семантических исследованиях.
Поэтому стоит использовать семантический анализ для выявления некоторых нишевых паттернов. Text Optimizer – один из тех инструментов, которые мы используем практически при любом мозговом штурме и написании контента. Также он пригодится для исследования вопросов:
5. Отслеживайте ключевые слова конкурентов
Если ваши конкуренты успешно попадают в топ выдачи со своими собственными ключевыми словами, то вам стоит последовать их примеру. Для этого понадобится пара инструментов, которые помогут вам узнать их цели и способы их достижения.
У бесплатных инструментов нет всех нужных функций (хотя они могут стать отличным дополнением в работе), поэтому нужно быть готовым вкладывать в инструменты некоторую сумму.
Попробуйте Spyfu, чтобы получить более подробное представление о конкурентах. Информация в этом сервисе собирается уже много лет – кажется, это первый инструмент конкурентной разведки, с которым мы столкнулись в нашей отрасли.
6. Рассмотрите связанные ключевые слова
Порой стоит просто подумать, какие еще ключевые фразы вы могли бы использовать для вдохновения и улучшения своего исследования. Этот метод много раз помогал нам запустить совершенно новую кампанию или даже найти идеи для контента. Однако раньше это было сложнее: приходилось все делать вручную или с помощью каких-то менее удобных инструментов для исследования, после чего требовалась доработка.
Теперь нам больше всего нравится Buzzsumo –он предлагает самую детальную информацию и аналитические данные, о каких только можно мечтать (включая ключевые слова для поиска и информацию о соцсетях и контенте). Для нас это очень полезно, потому что контент – наш основной маркетинговый актив. Функция Question Analyzer – отличный способ найти альтернативные списки ключевых слов с помощью связанных терминов и фраз:
Keyword Tool позиционирует себя как альтернативу Ubersuggest и утверждает, что может собрать вдвое больше предложений. Технически это иногда может быть правдой, но часто вводит в заблуждение, так как эти предложения не всегда являются самыми релевантными результатами поиска по ключевым словам. Однако инструмент дает некоторые прямые источники: Bing, Amazon и eBay.
Исследование ключевых слов полезно во многих планах: от мозгового штурма по контенту до достижения органической видимости, а идеального способа провести его не существует.
7. Ваша собственная аналитика
Существует не так много инструментов, показывающих, какие ключевые слова генерируют для вас трафик в настоящее время . Один из них – Google Search Console, о котором вам уже известно.
Finteza – дополнительный инструмент, который по-прежнему собирает данные по ключевым словам и даже показывает, как эти клики взаимодействуют с вашей воронкой продаж.
А из чего состоит ваш процесс исследования ключевых слов?
Источник:
SEOsmarty.com
Источник: searchengines.ru
