В первом выпуске Moz Whiteboard Friday в 2022 году эксперт по техническому SEO и основатель Zyppy Сайрус Шепард поделился советами по поисковой оптимизации на предстоящий год.
Он коснулся таких аспектов, как on-page SEO, линкбилдинг, оптимизация для Google, а также рассказал, что стоит сделать для профессионального и финансового роста в новом году.
On-page SEO
1. A/B тестирование
В последние пару лет на рынке появилось множество инструментов для тестирования. Это хорошо, поскольку SEO не сводится к принятию решения и его реализации. SEO – это внедрение, оценка, а затем – принятие решений или внесение корректировок.
Поисковая оптимизация – чрезвычайно сложная область и старые представления о лучших практиках больше не применимы по умолчанию. SEO-продвижение требует постоянного тестирования и развития соответствующей ментальности.
Уделите этому внимание в 2022 году.
2. Страницы авторов
В 2021 году Google обновил свои рекомендации в отношении страниц авторов и их разметки.
Работа со страницами авторов – это важная часть нашей стратегии. Качественные страницы помогают Google оценивать авторов, что может использоваться для E-A-T и других аспектов, а также помогает связать авторов с их опытом. Поисковик обращает внимание на такие вещи, как ссылки на другие сайты и профили авторов, ссылки на статьи, которые они написали, биографическая информация.
Проанализируйте страницы своих авторов и постарайтесь их улучшить в этом году.
3. Переписанные теги title в Google
Наверное, ни одна тема так активно не обсуждалась в 2022 году, как переписывание заголовков поисковых сниппетов в Google. Ряд исследований, включая проведенное нами, показали, что Google переписывает значительную часть тегов title.
При этом многие специалисты не анализируют эти изменения. Если же вы будете это делать, то сможете многое узнать о своих тайтлах. Почему Google их переписывает? Может, title слишком длинный? Может, мы пропустили важные ключевые слова? Содержится ли в заголовке что-то, что не нравится Google?
Вы также можете попытаться скорректировать те заголовки, которые Google неудачно сформулировал.
Анализируйте переписанные заголовки, чтобы выяснить, что можно сделать, и как их улучшить.
4. Избавьтесь от «воды»
2022-й может стать тем годом, когда вы захотите избавиться от «воды» – цветистых ключевых слов, слишком пространных описаний и т.п. Мы обнаружили, что в этих пустых подробностях нет необходимости. Более того, они могут даже вредить вашему SEO.
Гленн Гейб опубликовал отличный кейс на эту тему. Компания значительно уменьшила количество такой «воды» в описаниях категорий, что привело к увеличению трафика.
Google удаляет «воду» из тегов title. Так что все эти маркетинговые, цветистые SEO-тексты могут не помочь вам, а даже навредить.
Сегодня Google награждает те сайты, которые дают быстрые ответы и обеспечивают более прямое взаимодействие. Это также лучше и для ваших клиентов. Поэтому поэкспериментируйте с избавлением от «воды» в 2022 году.
5. Разметка FAQ
В прошлом году мы много говорили о разных типах структурированных данных. Явным «победителем» среди них является разметка FAQ.
Почему именно FAQ: ее могут использовать многие сайты, ее легко внедрять и если вам удастся получить соответствующие расширенные результаты, вы займете довольно много места в SERP.
Изучите этот тип структурированных данных, если вы еще этого не сделали.
6. Контент на вкладках
В прошлом году мы также говорили о контенте на вкладках, а также о том, что его нужно выносить оттуда. В этом году мы станем более продвинутыми.
Наши друзья в Merj проанализировали несколько типов контента на вкладках и выяснили, насколько легко Google может извлекать и индексировать это содержимое. Исследование показало, что практически все.
Таким образом, если у вас имеется контент на вкладках, необязательно выносить все это содержимое на страницу. Однако нужно изучить, способен ли Google индексировать и ранжировать его должным образом.
7. Фасетная навигация
Мы говорили о фасетной навигации в течение многих лет, но в этом году нужно подойти к ней более стратегически. В некотором смысле фасетная навигация всегда была похожа на набор правил – например, если на странице есть зеленое платье, то мы не будем ее сканировать или индексировать, но если размер 12 и больше, то мы ее проиндексируем.
Сегодня умные SEO-специалисты стали намного лучше разбираться в том, что они индексируют, что не индексируют, и что сканируют с помощью фасетной навигации, и эти инструменты становятся все более доступными для таких сайтов, как WordPress и подобных, где вы можете посмотреть на трафик, получаемый каждой страницей, и эти правила уже не так необходимы.
И контент на вкладках, и фасетная навигация – это олдскульные понятия, но мы становимся все более продвинутыми в работе с ними.
Линкбилдинг
Теперь давайте поговорим о любимой теме всех оптимизаторов – ссылках, потому что ссылки нужны для ранжирования. Хотя, возможно, не в таком большом количестве, как вы думаете.
8. Оптимизация внутренних ссылок
Если у сайта есть лишь несколько хороших внешних ссылок, один из лучших вариантов в такой ситуации – оптимизировать внутренние ссылки.
Мы говорим о страницах, у которых слишком мало ссылок и недостаточно оптимизирован анкорный текст – о страницах с большими возможностями, которые не ранжируются должным образом.
Так что, если вы не занимались оптимизацией внутренних ссылок какое-то время, то теперь самое время заняться этим.
9. Глубокие ссылки
В старые времена, если вы ссылались на страницу, то вы просто ссылались на URL-адрес. Но сейчас мы наблюдаем увеличение количества глубоких ссылок, ссылок на определенные отрывки, текстовые фрагменты и тому подобное, навигацию, якорные ссылки.
Это становится все более популярной стратегией, чтобы заставить пользователей глубже погружаться в страницы и предоставить Google и другим поисковым системам сигналы об очень конкретных частях страниц.
Использование глубоких ссылок стало особенно актуальным после того, как Google внедрил ранжирование фрагментов (Passage Ranking), когда он не только оценивает всю страницу, но также может понимать отдельные отрывки.
Так что, сделать глубокие ссылки частью стратегии кажется хорошим подходом.
10. Создание ссылок с высоким ROI
У Росса Симмондса есть отличная презентация, The Coolest Cool, о построении ссылок с помощью различных ресурсов и определении рентабельности каждого из них – потому что все, что вы используете для создания ссылки, будь то инструмент, пост в блоге или бесплатный PDF, имеет стоимость, а у этой стоимости есть ROI.
Росс обнаружил, что у определенных ресурсов ROI выше, чем у других. Есть ресурсы с чрезвычайно высокой рентабельностью, но их также дорого создавать. Страницы со статистикой не так затратны, но тоже имеют высокий ROI.
Видео презентации можно купить на сайте Moz. Оно платное, но определенно того стоит. Это выступление собрало больше всего голосов на MozCon. Если вы занимаетесь линкбилдингом, то вам точно стоит его посмотреть.
Вы должны знать стоимость всего, что создаете, и какую отдачу вы от этого получаете.
11. Сократите редиректы
Давайте снова вернемся к старой школе SEO. Наш друг Ник ЛеРой не так давно писал в Twitter, что нужно сокращать количество редиректов.
Это действительно старая рекомендация, но многие специалисты забывают об этом. Если у вас крупный сайт и тысячи или миллионы переадресаций, передающих противоречивые сигналы, когда 301 превращается в 302, а затем – в 404, то хорошего в этом мало.
Найдите цепочки редиректов на сайте и сократите их до одного перенаправления с четкой директивой. Это поможет уменьшить ошибки каноникализации. Это также помогает повысить эффективность сканирования, а в масштабе может повлиять и на ваши позиции.
Если на вашем сайте много переадресаций, то в этом году вам точно стоит провести аудит редиректов.
12. SEO для партнерских ссылок
В 2021 году Google впервые опубликовал конкретные рекомендации для сайтов-аффилиатов (сайтов-партнеров), чего компания никогда раньше не делала.
Что касается сайтов с отзывами о товарах, то теперь Google четко объясняет, что представляет собой хороший отзыв, и предлагает давать ссылки на нескольких продавцов, чтобы у потребителей был выбор.
Поэтому, если вы занимаетесь SEO-продвижением сайтов-аффилиатов или сайтов с отзывами, сейчас самое время проверить эту документацию и убедиться, что вы создаете те сайты, которые Google награждает.
SEO для Google
13. Исследование репутации
Наш друг Лили Рэй много говорит об исследовании репутации с точки зрения E-A-T. Идея в том, что Google может оценивать ваш сайт на основе того, что другие люди говорят о вас. Так что, если вы доктор Меркола и противник вакцинации, и все говорят о вас в этом ключе на других сайтах, Google может удалить вас из поиска.
Выясните, что другие сайты говорят о вас с точки зрения отзывов. Асессоры Google часто просматривают другие сайты, чтобы изучить репутацию, и есть предположения, что Google может делать то же самое алгоритмически.
Сделайте исследование репутации частью SEO-аудита. Это особенно важно для тех сайтов, которые относятся к YMYL и больше подвержены влиянию E-A-T алгоритмов.
14. Core Web Vitals – минимумы
В прошлом году Core Web Vitals были горячей темой.
Google анонсировал крупное обновление, но по факту оно не оказало значительного влияния на выдачу. Когда Google начал учитывать Core Web Vitals в ранжировании, некоторые сайты заметили улучшения, другие – ухудшения, но они были не так сильно выражены, как ожидалось. Со временем специалисты поняли, что этому вопросу не нужно уделять так много внимания, как они думали раньше.
Наш коллега Том Каппер провел исследование, которое показало, что медленные сайты все еще ранжируются, а быстрые – ранжируются даже выше, но влияние обновления было не очень большим.
При этом Том обнаружил одну важную вещь: те сайты, которые не достигают пороговых показателей по всем трем метрикам Core Web Vitals определенно провисают.
В 2022 году, как и раньше, стоит проводить оптимизацию для ускорения загрузки, но не стоит чрезмерно этим увлекаться. То же самое говорят и в Google.
Скорость загрузки – это важно. Нужно стремиться, чтобы сайты были максимально быстрыми. Но что касается Core Web Vitals, то им точно не нужно уделять так много внимания, как в 2021 году.
15. AMP
В 2021 году сайты начали активно отказываться от AMP. Во многом это связано с тем, что использование AMP больше не является обязательным требованием для появления контента в блоке «Главные новости».
Технология ускоренных мобильных страниц действительно дает некоторые преимущества с точки зрения скорости загрузки. Однако многим компаниям непросто поддерживать две разные версии сайта – даже с учетом возможных улучшений в ранжировании. Поэтому они стали отказываться от AMP. Причем существенной разницы в ранжировании после этого не наблюдается. Так что можно работать с одной платформой и по-прежнему занимать высокие позиции.
Если вашей компании сложно поддерживать AMP, в 2022 году можно поэкспериментировать с отказом от этой технологии. Или же и дальше с ней работать, если это не создает больших сложностей.
16. Google Discover
Между тем многие люди стекаются в Google Discover.
Лента рекомендаций – это интересно. Это не традиционный SEO-трафик, когда вы исследуете ключевые слова, и люди конвертируются. Это больше похоже на трафик из социальных сетей. По факту, репосты в социальных сетях, похоже, являются одним из тех факторов, которые могут влиять на трафик из Discover.
В прошлом году мы видели, что некоторые издатели проводят оптимизацию для ленты рекомендаций, публикуя соответствующий контент, и получают большое количество трафика. Это отличный источник для новостных сайтов, блогов и других ресурсов, которые обсуждают популярные темы.
Moz тоже получает трафик из Discover. Если вы пока не смотрели на этот канал, то в 2022 году его точно стоит изучить.
17. Локальное SEO
Ознакомьтесь с исследованием WhiteSpark о факторах ранжирования в локальном поиске Google в 2021 году. В нем много полезной информации.
Если вы владеете локальным сайтом, то совет № 1 – приведите в порядок свои категории в Google Профиль компании (раньше – Google Мой бизнес). Это больше всего влияет на ранжирование.
18. Оптимизация фавиконов
Мы уже говорили об этом в прошлом году, но многие не восприняли этот совет всерьез. Более 50% результатов поиска просматриваются на мобильных устройствах, где отображаются фавиконы, а SEO-специалисты их не оптимизируют.
Хороший фавикон помогает привлечь внимание – и это лишь с помощью нескольких пикселей.
Качественная и продуманная иконка сайта позволяет поднять CTR на 1-2%, и это отличный результат. Как это работает? Хороший фавикон заметный – яркий, высококонтрастный и привлекает внимание к вашим результатам поиска. Так что оптимизируйте свои иконки, друзья.
Карьера
Наконец, давайте поговорим о вашей карьере. Что вам стоит изучить в этом году, помимо часто рекомендуемого Python?
19. Разберитесь с Google Analytics 4
GA4 – это улучшенный аналитический продукт, призванный заменить традиционный Google Analytics.
Вы будете все чаще видеть GA4 в аккаунтах своих клиентов. При этом новый интерфейс может быть непривычным. В нем нет некоторых метрик. Например, показатель отказов был заменен на показатель вовлеченности, что очень хорошо, поскольку многие SEO-специалисты чрезмерно фокусируются на показателе отказов, тогда как вовлеченность – это более репрезентативная метрика для сайта.
20. Посещайте виртуальные конференции
Из-за COVID многие конференции перешли в режим онлайн-only. Многим людям не нравится этот формат, но в нем есть свои преимущества. Виртуальные мероприятия доступны для людей по всему миру – вы экономите на билетах и гостиницах. Кроме того, обычно такие события проходят бесплатно или за небольшую цену ($100-$200).
Посещая конференцию онлайн, вы можете не только учиться, но и устанавливать контакты с другими участниками и спикерами. В этой области есть много возможностей.
Поэтому в 2022 году мы советуем вам посетить 2-3 виртуальные конференции и не упускать эти возможности для профессионального и карьерного роста.
21. Повышайте цены
В 2022 году также стоит повысить цены на свои услуги. Просмотрите обзоры зарплат и поймите, насколько актуальны ваши расценки.
Сейчас услуги по SEO пользуются высоким спросом по всему миру – особенно качественные услуги.
Повышайте цены. Зарабатывайте больше.
И наконец…
22. Будьте последним кликом
Последний пункт на 2022 год – это наш любимый совет по SEO: будьте последним кликом. Удовлетворяйте потребности своих пользователей. Убедитесь, что вы являетесь конечным пунктом для тех людей, которые совершают поиск.
Если после перехода на ваш сайт пользователи находят то, что искали, то в следующий раз вы можете стать первым сайтом, который они выберут в результатах поиска.
Обеспечивайте хороший опыт взаимодействия. Думайте в первую очередь о пользователях. Давайте им то, что они хотят. Пусть у Google нет будет повода ранжировать вас ниже первой позиции.
Источник:
Moz.com
Источник: searchengines.ru
