Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов

Локальные сайты услуг – один из самых сложных типов для продвижения в интернете. Это обусловлено строгой привязкой к георасположению бизнеса и полностью зависит от развития сети в конкретном регионе.

Если говорить простым языком, то для ссылочного продвижения сайта ателье в Краснодаре необходимо как минимум несколько городских форумов и с десяток сообществ.

Трудности возникают и при размещении гостевых материалов. Ведь для такого узконаправленного линкбилдинга необходимы доноры с целевой аудиторией. Зачастую, таких немного.

В этой статье расскажем о самых неудачных методах ссылочного продвижения локальных сайтов услуг и раскрою пять способов линкбилдинга, которые помогут сделать ваш сайт узнаваемым в Сети.

ТОП худших методов продвижения локальных сайтов

Для существенной экономии средств на продвижении многие владельцы локальных сайтов приглашают на работу еще «зеленых» SEO-специалистов и ставят перед ними сложные (читать невыполнимые) задачи:

достичь скорой узнаваемости компании среди целевой аудитории в конкретном регионе;

вывести сайт в ТОП выдачи поисковых систем за пару месяцев;

добыть сотню ссылок за неделю и т.д.

И все это при минимальном бюджете.

В результате, из-за недостатка знаний и при желании выполнить все задачи максимально быстро, уложившись в бюджет, специалисты опускают вопрос качества добываемых ссылок и продвижения, в целом. Ведь проще закупить пару десятков недорогих, но низкокачественных, чем добыть две ссылки, но на хороших площадках.

При такой стратегии в 90% случаев сайт попадает под фильтры поисковых систем. Чтобы уберечь ваш бизнес от таких ошибок, ниже пропишем несколько худших, но, к сожалению, часто используемых методов продвижения локальных сайтов.

Спамные отзывы

Нет, это не о крауд-маркетинге. Это именно о бессмысленных коротких отзывах со ссылками, которые размещаются со «свежерегов» на спамных донорах. Реализовать такой метод можно самостоятельно или с помощью фрилансеров.

Такие отзывы стоят недорого и, чаще всего, размещаются оптом (цифра может достигать и 500 отзывов в месяц вне зависимости от ссылочного профиля сайта).

Массовая закупка ссылок с фильтром по региону

Казалось бы, что еще нужно локальному сайту… Закупил массово ссылки на площадках по нужно региону и вуаля – сайт в ТОПе. Да, если вы пытаетесь попасть в топ самых спамных сайтов.

Резкие скачки ссылочной массы не останутся незамеченными поисковыми системами. Санкции такому сайту гарантированы.

Автоматический прогон по директориям

Считается, что данный метод больше не практикуют. Но нет. Именно сайты локальной выдачи – один из немногих типов, которые все еще занимаются этим. В чем причина?

Большинство статей о линкбилдинге содержат информацию о важности добавления сайта в каталоги, карты и справочники. Для того, чтобы существенно сэкономить время на этом процессе, неопытные специалисты пользуются сомнительными сервисами для автоматического размещения.

Но главная проблема в том, что эти сервисы совсем не гарантируют качество директорий, в которые добавляют сайты.

Сверхоптимизация контента

Оптимизация контента – это то, без чего не может обойтись ни одна стратегия продвижения бизнеса в сети. Ключевые слова «вшитые» в текст помогают поисковым системам распознать главные направления деятельности сайта.

Но в борьбе за первенство среди конкурентов (особенно, если их много и они достаточно сильные) некоторые SEO-специалисты умудряются перенасытить контент ключевыми словами в надежде на то, что их сайт в глазах поисковых систем будет превосходить соперников.

По итогу получается это:

По главным ошибкам, пожалуй, все. Надеемся, вы с ними хорошо знакомы и не используете их в своем продвижении.

Как грамотно добывать ссылки для локальных сайтов услуг

Прежде, чем узнать о рабочих методах линкбилдинга для локального бизнеса, убедитесь в том, что у сайта:

хорошо работает функционал;

устранены все внутренние ошибки;

контент «обезвожен» и удовлетворяет запросы целевой аудитории;

контактные данные актуальны (телефоны, адреса, емейлы и др.);

предоставлена необходимая юридическая информация и документация;

настроены формы обратной связи (обратный звонок, формы для связи по телефону/почте; чат с менеджерами и/или чат бот);

доступно прописан FAQ;

есть работающая мобильная версия.

Почти все пункты необходимо проверять вручную (главное, внимательно подойти к этому вопросу), кроме одного – проверки сайта на внутренние ошибки. С ней поможет инструмент sitechecker:

Он расскажет о критических ошибках сайта, которые необходимо срочно устранить. А также, предупредит о недостатках и известит о легких недочетах. С ними можно разобраться чуть позже (но не стоит совсем забывать об их существовании).

Кроме этого, напротив каждой ошибки можно найти подробную инструкцию о ее исправлении.

И только после того, как вы убедитесь в готовности сайта к внешнему продвижению можно начинать подбирать стратегию.

1. Сабмиты – обязательный шаг на пути к первенству локального бизнеса

Для локальных сайтов услуг добавление в каталоги, справочники и карты особенно важно. Целевая аудитория и поисковые системы должны понимать, где вы находитесь и к какому региону вас отнести при выдаче по поисковому запросу.

Здесь важно правильно подобрать доноров для размещения. Обратите внимание на:

Трафик площадки. От 20к посетителей в месяц (смотрим по similarweb или rank2rtraffiс);

Рейтинг домена (DR) по Ahrefs. Должен быть не менее 20;

Траст и спам. Можно посмотреть по checktrust (удобно для проверки большого количества сайтов, но не стоит останавливаться на этих показателях, анализируйте комплексно);

Ссылочный профиль. Без резких скачков прироста ссылочной массы (например, по ahrefs);

Анкор-лист. Должны бы грамотно прописаны и соответствовать ключевым запросам (например, по ahrefs).

Список предполагаемых каталогов можно подсмотреть у прямых конкурентов.

О том, как их правильно отбирать читайте в статье на SEOnews.

При добавлении сайта в сабмиты не забывайте указать:

название компании;

активную ссылку на сайт;

чем занимаетесь;

точный юридический и физический адрес;

актуальный номер телефона для связи, email;

социальные сети (если есть);

логотип и портфолио;

время работы;

необходимые юридические документы.

Типы сабмитов, подходящих для размещения:

карты;

каталоги;

справочники;

отзовики;

агрегаторы;

сайты поиска работы.

2. Грамотный крауд-маркетинг – не дополнение к стратегии, а необходимость

Крауд-маркетинг – написание и размещение экспертных комментариев с активной ссылкой на сайт. Грамотный крауд-маркетинг предполагает размещение на качественных донорах, где располагается целевая аудитория бизнеса.

Где отставлять комментарии о сайте услуг?

локальные форумы;

локальные порталы;

локальные новостные издания;

другие сообщества.

Как правильно отбирать доноров для локального крауд-маркетинга?

Параметры отбора площадок для локальных сайтов услуг немного отличаются от классических. Давайте с ними поближе познакомимся:

Трафик площадки. Обратите внимание на сайты с трафиком от 15 тыс. пользователей в месяц. Инструмент для отслеживания: rank2traffic;

Живость площадки. Смотрим на то, когда было оставлено последнее сообщение;

Тематичность ветки. Важно, чтобы именно ветка подходила по тематике вашего сайта, а не вся площадка;

Актуальность ветки. Обращаем внимание на дату последнего написанного поста, а не на дату создания ветки;

Ссылочный профиль. Обязателен рейтинг домена от 10, динамика без резких скачков, правильный анкор-лист. Смотрим в ahrefs;

Список площадок также, как и с сабмитами, можно подсмотреть у прямых конкурентов.

Как писать на локальных форумах и в сообществах?

Локальные площадки – доноры с деликатной целевой аудиторией. Здесь максимально скооперированы ваши потенциальные пользователи, поэтому очень важно не навредить постами своей репутации.

Перед размещением обязательно убедитесь в том, что:

ваш профиль заполнен полностью (имя, фамилия/никнейм, фото/картинка, анкета и указано месторасположение);

вы написали более 10 сообщений без упоминания своего бизнеса;

вашему аккаунту более 2-х недель;

целевая ветка действительно тематическая и живая;

ваш комментарий решает боли участников обсуждения;

ссылка на сайт действительно необходима в посте и максимально нативно вписывается в обсуждение.

Рекомендуем к каждому посту подходить с максимальной ответственностью. Восстановить репутацию в конкретном городе (особенно в маленьком) в разы сложнее, чем если бы вы размещались с географией по стране.

3. Гостевые статьи – подтверждаем профессионализм

Вести блог на сайте очень важно для всех категорий бизнеса. Даже если вы предоставляете услуги по ремонту котлов, можно и нужно написать с десяток статей на эту тематику.

Перед тем, как заказать какую-то услугу, посетитель вначале просмотрит материалы на эту тему, оценит сложность работы, примерную стоимость и только после этого будет подбирать компанию для реализации.

Важно, чтобы ваши материалы были не просто оптимизированным полотном «водного» текста, а полноценными руководствами и обзорами, где простым и понятным языком будет описан процесс.

Кроме подтверждения профессионализма, блог необходим и для того, чтобы подключить эффективный способ линкбилдинга – гостевые статьи.

Где локальным сайтам услуг можно разместить гостевой материал?

локальные новостные издания;

тематические блоги конкретного региона (города и области);

Параметры для оценки доноров такие же, как и у сабмитов (смотреть выше).

Кроме этого, рекомендуем обращать внимание на наличие тематических материалов, количество просмотров (от 1000) и шеры в соцсети.

Несколько советов по написанию статей в блог и на внешние площадки:

Пишите максимально просто, как для знакомого;

Избегайте лишних определений;

Старайтесь писать короткими абзацами (2-3 предложения);

Один абзац – одна мысль;

Не пренебрегайте смысловыми скриншотами, видео, инфографикой;

Используйте списки и таблицы;

Обязательно проверяйте правильность H1-H4;

Прикрепляйте ссылки на полезные источники;

Избегайте «воды» (текста без смысловой нагрузки);

Сделайте материал полезным для читателя.

И помните: правильно дистрибутированный материал – это 40% успеха. Даже идеальная статья будет бесполезной, если о ней никто не узнает. Ведь мы же пишем не только ради ссылок и SEO.

Где рассказать?

Социальные сети (facebook, vk, instagram, telegram, linkedIn – на брендированных страница и в тематических сообществах);

Email-рассылка (ваша и доноров);

На форумах и в сообществах (крауд-маркетинг).

Коротко о постах

Пишите простые дружественные посты с темой статьи, ее тезисами и привлекающей картинкой. А перед размещением в социальных сетях, учитывайте правила ранжирования постов.

4. Акции – привлекаем клиентов

Акции и бонусы – очень важный аспект продвижения сайтов услуг. Скидки или дополнительные возможности всегда обращают на себя внимание аудитории.

Что сделает потенциальный клиент, если ему нужно будет воспользоваться услугой доставки? Проанализирует, где дешевле и какие акции предоставляют компании, чтобы услуга для него была максимально выгодной.

При этом, важно не просто разместить привилегию у себя на сайте и дистрибутировать ее, но и добавиться во всевозможные сервисы и приложения со скидками/промокодами (pokupon, biglion, superdeal и др.). Таких много, и они есть почти в каждом городе.

5. «Человек человеку» – выгодно используем личный бренд

Часто сайты, вне зависимости от их типов, уходят от использования представителей в продвижении. Все статьи и посты в социальных сетях пишутся от лица компании, а не конкретного лица. Это существенно снижает вероятность их прочтения.

Самая правильная тактика – выбрать лицо компании (или несколько) и писать конкретно от него. И не бойтесь брать на себя ответственность. Если ваша услуга была предоставлена с какими-то недочетами или к вашей статье есть вопросы, то целевая аудитория будет знать кому писать обратную связь.

К тому же, если вы создадите положительную тональность вокруг представителя, то потенциальные клиенты будут больше доверять вашей компании.

Как это работает?

Представьте, вы несколько лет пишите хорошие статьи, интересные посты в социальных сетях, участвуете со своей услугой на профильных мероприятиях, размещаете экспертные комментарии с активными ссылками, добавляете акции на сервисы и снимаете тематические вебинары для своей целевой аудитории. Так сказать, наращиваете присутствие в сети.

При этом, ваши конкуренты просто подключили рекламу в социальных сетях и в офлайне, пишут сухие статьи от компании и посты в социальных сетях с призывом «купить/заказать». И все это только ради ссылок и продаж.

Как вы думаете, у кого будет больше заказов? Думаем, что ответ очевиден. А все потому, что ваш представитель на слуху и если потенциальному клиенту понадобится ваша услуга, то он будет четко ассоциировать ее с вами.

На этом, пожалуй, все. Главный тезис этой статьи: делайте все для людей. Если статью, то полезную. Если пост, то информативный. Если акцию, то выгодную.

Не бойтесь, ответственности за свои действия и услуги. Расскажите о себе и своей команде, и пусть ваше продвижение будет максимально эффективным.

Источник: seonews.ru