- Чем SEO-канал лучше контекстной рекламы
- Чтобы SEO-канал приводил лидов, сайт должен быть оптимизирован
- Как понять, что SEO-канал действительно приводит аудиторию, заявки и продажи
- Какие показатели стоит учитывать при оценке эффективности SEO-канала
- О каких факторах стоит помнить при оценке эффективности SEO
- Главное
В статье рассказываем, как оптимизация сайта влияет на продажи и выручку и как оценить бизнес-показатели по SEO.
Чем SEO-канал лучше контекстной рекламы
Чтобы получать лиды и конвертировать их в продажи, нужно повышать эффективность и SEO, и контекстной рекламы. Но в связке они хорошо работают только в том случае, когда у вас есть большой бюджет на рекламу. Если денег немного, вкладывайте их в SEO-канал. Его главные плюсы:
Чтобы SEO-канал приводил лидов, сайт должен быть оптимизирован
Не стоит ожидать увеличения заявок, если работа по оптимизации ресурса не проведена. Поисковики увидят, что на вашем сайте есть ошибки с тегами, некорректно отображается страница 404 и много битых ссылок. Путь наверх органической выдачи будет закрыт.
Чтобы находить и исправлять ошибки на сайте, нужно регулярно проводить SEO-аудит. С его помощью можно решить 4 задачи по продвижению сайта:
SEO-аудит можно провести вручную или автоматически с помощью десятка различных инструментов, например, Serpstat, PR-CY, Ahrefs и других. Сервис SEO-аудита есть и у Roistat. Может за пару минут проверить сайт на базовые ошибки и предложить подробный отчет с рекомендациями по их исправлению.
Как понять, что SEO-канал действительно приводит аудиторию, заявки и продажи
Ошибки поправили, оптимизацию провели. Через несколько месяцев начали приходить лиды. Как теперь оценить отдачу от SEO?
Уровень 1: подключаем веб-аналитику. Она покажет источники трафика на сайт: кто пришел из контекстной рекламы, а кто – из органической выдачи. Вы получите больше информации о посещениях и сможете уточнить данные об аудитории: какие группы пользователей чаще к вам заходят, из каких они городов, в какое время пользуются интернетом. А еще узнаете, по каким запросам переходили на ваш сайт.
Уровень 2: подключаем сквозную аналитику. Сквозная аналитика объединит данные из веб-аналитики с данными из CRM. С ее помощью можно узнать, сколько было визитов, заявок и продаж из каждого канала, какую выручку принесли все источники трафика, в том числе и SEO.
Сервис сквозной аналитики собирает данные из разных источников: сайта, соцсетей, рекламных кабинетов, CRM, и собирает информацию в сводные отчеты за пару минут. В них можно оценить не только количество лидов и заявок с SEO-канала, но и узнать, какой поисковик приводит больше заявок, какой средний чек у покупателей, зашедших с органики, сколько стоит привлечение одного лида или заказа.
Сквозная аналитика показывает весь путь пользователя – откуда пришел, что делал на сайте, какие страницы смотрел, где оставил заявку, какую покупку совершил. Так вы поймете, какие действия предпринять, чтобы получать из органической выдачи не только трафик, но и покупателей.
Пример: у нас нотариальная контора, для продвижения мы заказали 10 статей о том, что делает нотариус – советы, личный опыт, полезные знания. Оптимизировали их под поисковую выдачу. Это обошлось нам в 40 000 ₽. Как оценить отдачу от вложений? Через некоторое время проверим бизнес-показатели.
За это время мы получили с SEO-канала 2 000 визитов на наши статьи в блоге, 50 лидов, которые конвертировались в 20 продаж на сумму 300 000 ₽. Итог – SEO-канал принес 240 000 ₽. Также можно сравнить показатели разных периодов – 3 месяца до публикации статей и 3 месяца после.
Изучите, как изменился трафик с SEO и как ваши затраты повлияли на посещаемость и выручку сайта.
Какие показатели стоит учитывать при оценке эффективности SEO-канала
Эффективный органический канал трафика должен приводить, как минимум, визиты на сайт и участвовать в мультиканальном привлечении клиентов. На какие показатели ориентироваться?
Показатель дочитываемости – косвенный признак успешности SEO-канала. Статью читают, она интересна целевой аудитории, значит, страница хорошо оптимизирована и на нее приходит трафик, релевантный запросу. Доскроллы можно отслеживать в веб-аналитике.
Объем небрендового трафика. Например, вы подготовили и добавили на сайт несколько адаптированных под SEO статей. Объем трафика на сайт вырос. SEO-канал работает? Рост трафика может быть обусловлен не только оптимизацией страниц или добавлением нового контента. Причиной может быть также сезонный всплеск спроса, старт рекламной кампании или выступление CEO на конференции. Чтобы убедиться в том, что на рост трафика действительно повлияла публикация статей, анализируйте небрендовый трафик отдельно от брендового.
Целевые лиды с продуктовых статей – такие статьи нужны, чтобы знакомить пользователей с товаром компании, а значит, их можно считать эффективными, когда они участвуют в привлечении потенциальных клиентов. Для отслеживания источника лидов можно настроить цели в веб-аналитике или анализировать данные по SEO-каналу в сквозной аналитике – во втором случае компания сможет посчитать в том числе и прибыль.
Продажи с SEO-канала – важный показатель. В конце концов компания потратила деньги на оптимизацию сайта не только для того, чтобы вырастить трафик на сайт, но и чтобы получать больше выручки.
Дополнительно можно отслеживать изменения среднего показателя конверсии в заявку и в продажу, снижение CPL и CPO, а также анализировать, как часто SEO-канал участвует в мультиканальной цепочке привлечения клиентов.
О каких факторах стоит помнить при оценке эффективности SEO
SEO-канал не начнет приводить посетителей, лидов и клиентов моментально. Не стоит ждать резкий наплыв органического трафика уже через неделю. В среднем есть смысл оценивать изменения через 3–4 месяца после окончания работ по оптимизации.
SEO-канал может не приводить продажи напрямую. Пользователи могут переходить на страницы сайта, знакомиться с ассортиментом магазина или читать статьи, а оставлять заявку уже после того, как вы покажете им рекламу, например, в поисковике.
SEO-оптимизация не дает 100% гарантии роста показателей. Принципы попадания в ТОП запросов постоянно изменяются, поисковики работают над своими алгоритмами. Да и ваши конкуренты тоже могут заниматься SEO-оптимизацией, их страницы по каким-либо причинам могут понравиться роботу больше.
Эффективность SEO-канала может зависеть от сезонности. Например, как показывает сервис «Подбор слов» от Яндекса, частота запроса «как выбрать букет» растет в феврале, перед днем всех влюбленных, и сентябре, к началу учебного года. Поэтому сервисы доставки цветов могут получать больше трафика в эти периоды, но эти всплески не связаны с SEO-оптимизацией.
Главное
Источник: seonews.ru